開學季童裝鞋履價格飆升 家庭預算受壓家長尋求優惠

隨着開學季來臨，童裝鞋履價格持續上漲，令家庭預算面臨更大壓力。分析師及零售商指出，由於食物、汽油及其他必需品價格上升，家長及子女正花更多時間尋找優惠，或減少購買鞋履的數量。

芝加哥市郊諾斯布魯克12歲的約拿·塞登伯格，得悉Nike Minds這款聲稱透過刺激腳底提升專注力、外形具未來感的運動鞋後，便渴望擁有。上周六，約拿與母親在網上運動鞋交易平台StockX及其他網站搜尋折扣，但無功而還。他們最終在Dick's Sporting Goods網站找到最後一對合適尺碼的鞋，但需以145美元原價購買。他們最終仍決定購入。

克里斯蒂娜·利亞利娜周二（2026年8月11日）在加州格倫代爾的JCPenney商店為女兒選購鞋履。(美聯社圖片/Jae C. Hong) AP圖片

公關人員麗莎·塞登伯格表示：「當時已是晚上10時半，我們最終放棄了。我覺得這雙鞋看起來像特斯拉汽車，但對他來說卻有特別意義。」由於價格超出她與丈夫的預算，約拿自掏腰包支付了40美元。

夏季結束，學生重返校園，穿著合適鞋履以突顯個性或融入群體的壓力，正與價格上漲形成衝突。這令家庭預算面臨壓力，因為食物、汽油及其他必需品價格已不斷上升。因此，家長及子女正花更多時間尋找優惠，或減少購買鞋履的數量。許多家長甚至直接拒絕購買，無論是150美元的足球鞋、重新設計成瑪麗珍鞋的阿迪達斯Samba，還是約拿最初希望得到的300美元高比拜仁運動鞋。

蘿拉·利亞利娜周二（2026年8月11日）在加州格倫代爾的JCPenney商店與父母選購鞋履時，站在量腳墊上。(美聯社圖片/Jae C. Hong) AP圖片

兒童的腳通常比其他衣物長得快，而鞋履價格亦通常較高。根據鞋履分銷商及零售商協會的數據，今年上半年鞋履價格上升3.2%，預計全年升幅將是34年來最快，僅次於2021年及2022年疫情期間。

37歲的三藩市地產經紀伊利沙伯·鮑爾斯表示，看到鞋履價格持續攀升，而她認為質素卻下降，感到「沮喪」。鮑爾斯育有兩名分別7歲及11歲的子女，她說：「他們的腳長得太快了。由於質素欠佳，在他們腳長大之前便要更換鞋履，這令人非常沮喪。」

周二（2026年8月11日），加州格倫代爾的JCPenney商店內展示待售的童裝鞋履。(美聯社圖片/Jae C. Hong) AP圖片

鮑爾斯表示，她堅持每年為每名子女花費數百美元，包括鞋履。她亦會尋找DSW及Zappos的優惠券，並購買更百搭的鞋款。

為兒童購買鞋履可能比購買其他衣物更棘手，因為衣物可以輕易修改。馬里蘭州銀泉美國足踝專科診所的合夥人兼美國足病醫學協會全國發言人普里亞·帕塔薩拉蒂表示，鞋履需要為成長中的腳提供精確的尺寸。

戴安娜·皮爾遜與她的孫女迪安娜（4歲，左）和戴米約娜（9歲，右）周三（2026年8月12日）在明尼蘇達州羅斯維爾的Goodwill商店兒童區購物。(美聯社圖片/Ellen Schmidt) AP圖片

她指出，7至10歲的兒童每六至九個月便會腳長大，鞋不合穿；青少年則通常每年腳長大，鞋不合穿。

然而，根據鞋履貿易組織的說法，由於美國總統特朗普的關稅政策及伊朗戰爭推高了石油衍生產品（例如鞋履）的價格，鞋履價格短期內似乎不會回穩。

迪安娜·皮爾遜（4歲）周三（2026年8月12日）在明尼蘇達州羅斯維爾的Goodwill商店兒童鞋履區瀏覽。(美聯社圖片/Ellen Schmidt) AP圖片

與成人一樣，鞋履對兒童而言亦具有社會地位。紐約潮流分析師凱西·劉易斯表示，許多兒童感到有壓力要穿著正確的運動鞋品牌，這種壓力比其他類型的衣物更大。

她說：「我認為鞋履是立即可辨識的，就像『我屬於這個群體』。」

芝加哥市郊的約拿·塞登伯格表示，他與母親會到舊貨店購買Hollister及Polo Ralph Lauren等特定服裝品牌，以節省金錢，從而可以將更多錢投資在鞋履上。

約拿說：「你可以穿任何款式的衣服，只要尺碼合適便可以，品牌並不重要。但鞋履可以是高筒鞋、低筒鞋。無論個人喜歡哪種，都會讓他們感到自信。」

他指出，穿錯鞋，或穿著破舊、過時的鞋，可能會招致欺凌。

這亦可能阻止兒童參加運動隊伍，甚至無法上學。馬薩諸塞州切爾西校區總監阿爾米·瓜哈爾多·阿貝塔表示，破舊、不合腳的鞋履仍然是兒童貧困最明顯的標誌之一。

阿貝塔表示，她社區的家庭發現維持生計比以往任何時候都困難，她曾看到學生用膠帶修補鞋履。

阿貝塔說：「如果你必須在養活家人或一雙鞋之間做出決定，你肯定會選擇養活家人。」

波士頓市郊的餐飲服務員露西拉·卡斯蒂略表示，她正努力為14歲的女兒及即將入讀社區學院的19歲女兒，購買鞋履及其他開學用品。

卡斯蒂略與家人在超過四年前從尼加拉瓜移居美國，她表示每周收入約700美元，是家庭的主要經濟支柱。她說，每月支付2,200美元的租金及水電費後，剩下約600美元用於丈夫及女兒的其他開支。

當她的小女兒要求購買Samba或一雙新足球鞋時，卡斯蒂略不得不拒絕。

她說：「我們必須支付租金。」

市場研究公司Circana鞋履及配飾行業顧問貝絲·戈爾茨坦表示，隨著鞋履價格上漲，消費者變得更具選擇性。

根據Circana的數據，一月至六月期間，成人鞋履銷量較去年同期上升1%。由於平均售價上升8%，售出數量下跌7%。至於童裝鞋履，銷量下跌3%，售出數量下跌9%，平均售價上升7%。

戈爾茨坦表示，由於兒童腳長得比成人快，童裝鞋履銷量應該保持穩定，但數據顯示家長購買的數量正在減少。

包括Target及JCPenney在內的零售商，正提供開學優惠，包括鞋履。

JCPenney品牌行政總裁米歇爾·華茲洛表示：「我不能說汽油價格正在影響這次銷售或那件事，但你就是能感覺到。所以他們正在做出選擇。」

華茲洛表示，結合運動鞋及芭蕾舞鞋的sneakerina，正引起部分尋求適用於不同場合鞋履的消費者共鳴。

加拿大卑詩省溫哥華兒童戶外鞋履公司Stonz Shoes的創辦人兼營運者麗莎·威爾表示，顧客傾向購買中性色調的鞋履，以便傳給年幼的兄弟姊妹。她說，多功能款式，例如可兼作雪靴的保暖雨靴，亦表現良好。

Goodwill及ThredUp等二手零售商亦表示，有更多顧客對購買輕度使用過的開學鞋感興趣。

網上零售商高級副總裁兼市場主管克里斯汀·布羅菲表示，童裝鞋履是ThredUp業務中一個雖小但快速增長的板塊，因為消費者在尋找已停產的熱門鞋款時，會尋求大幅折扣。

她說，阿迪達斯是兒童最受歡迎的運動鞋品牌之一。

布羅菲說：「我們確實看到ThredUp上出現了開學趨勢。」

（美聯社）

DoorDash今日宣布擴展其零售市場，與多個服裝、美容及家居品牌建立新合作夥伴關係。梅西百貨、Anthropologie、The North Face、萬斯及Timberland等品牌現已可在DoorDash平台購物，並由消費者熟悉的商店提供快速送貨服務。DoorDash同時推出全新退貨服務，令退貨過程與訂購一樣便捷。對於零售商而言，這意味著他們現有的實體店舖可轉化為新的增長渠道，並接觸到新的消費者。

DoorDash首席收益官莎娜·普雷維表示，這就是他們所指的「口袋商場」：消費者熟悉及信任的品牌，就在附近的貨架上，送貨過程猶如以往走進商場般輕鬆。她指出，消費者可在短短一小時內收到梅西百貨或Anthropologie的商品，若不合適亦可輕鬆退貨，無需包裝盒或標籤，商品可直接放回貨架，款項亦會退回。她續指，對於零售商而言，這意味著將現有店舖轉化為增長渠道，而非遠在三個州以外的倉庫。

DoorDash 擴展零售市場，令「口袋商場」規模更大。 AP圖片

DoorDash的購物體驗意味著更低的風險。若商品不合身或不合適，退貨無需包裝盒、標籤或前往郵局。透過Dasher退貨服務，消費者只需支付7.99美元的固定費用，即可安排合資格零售訂單的退貨。Dasher送貨員可在最快30分鐘內從消費者門口取件，並將商品送回商店。退貨會即時處理，商品可直接放回貨架，消費者亦可在數天內收到退款。

Dasher退貨服務現已在部分城市推出，預計將於今年11月在全美國推行。

這次合作夥伴關係擴展了DoorDash日益增長的零售選擇，建基於今年較早前加入的品牌，包括好市多、邦諾書店、Gap、Kohl's及SKIMS等，涵蓋服裝、書籍、美容及家居等多個類別。現時，超過一半的全國零售商聯合會百大零售商已與DoorDash合作。

不斷擴大的商品選擇正吸引更多購物者使用DoorDash。增量研究顯示，高達九成的零售商首次在DoorDash購物的顧客均屬新增顧客。

DoorDash最近亦為零售商及品牌引入新的增長方式。「品牌中心」讓參與品牌可了解庫存及購物者替代趨勢，協助他們掌握產品在店舖的銷售情況，以及當某商品缺貨時購物者會選擇甚麼替代品。

綜合而言，真正的增量及新工具令DoorDash成為零售商及品牌一個經證實的增長渠道。

（美聯社）