多模態通用智能平台Luma與情緒分析公司Dumbstruck今日宣布建立獨特合作夥伴關係，共同定義及構建「創意智能」。創意智能是廣告業一個新類別，將人工智能（AI）及人類反應應用於內容本身。兩間公司將共同讓廣告商能夠將受眾洞察直接轉化為經優化、可供市場使用的資產，將其從一次性交付成果轉變為持續改進的系統。
成效營銷優化分發，而創意智能則優化決策。儘管品牌現時能夠比以往任何時候生成更多創意、更多變體及更多版本，但內容過剩卻帶來新問題。在人工智能令製作幾乎無限的世界中，瓶頸不再是製作更多廣告，而是了解哪些內容能在進入市場前吸引注意力、激發情感並取得成效。當一切皆有可能時，最困難的問題不再是品牌可以製作甚麼，而是應該製作甚麼、甚麼會引起共鳴，以及甚麼值得推向市場。
盧馬及達姆斯特拉克合作將創意智能引入廣告業，為經優化、可供市場使用的內容樹立前所未有的速度新標準。 AP圖片
這正是Luma與Dumbstruck聯手解決的問題。
Dumbstruck行政總裁謝夫·泰特羅表示：「人工智能正在改變廣告創意的經濟學。在行業大部分歷史中，創意內容昂貴且緩慢。最困難的問題是品牌能負擔多少製作。這種限制已不復存在。今日，挑戰不再是創造更多，而是決定甚麼值得存在。這就是創意智能的領域。」
創意智能如何運作
創意智能匯集了兩個歷來獨立的功能：
兩項技術共同形成一個閉環：Dumbstruck首先識別內容可在何處改進並為目標受眾優化，Luma智能代理隨後執行經批准的更改，而無需耗時的重拍或編輯。最後，Dumbstruck在媒體預算支出前驗證結果。
Luma營運總監卡羅琳·英格博恩指出：「人類創意並非瓶頸，不確定性才是。創意智能消除了這種不確定性。它不會取代想法，而是告訴你哪個想法值得勝出，並將其迅速推向市場，以發揮作用。」
韋費爾等具前瞻性思維的品牌已在探索結合情緒分析及人工智能驅動的影片製作的潛力。
大規模高效個人化及本地化
驅動快速創意優化的閉環，亦讓品牌能夠為特定受眾及市場個人化及本地化創意內容。
Dumbstruck能夠精確識別創意內容需要作出甚麼改變，才能與特定目標受眾群體產生共鳴，而非針對每個不同人口統計群體或市場投放單一版本的廣告。Luma智能代理隨後迅速作出這些針對性更改，從而為內容提供可擴展的途徑，使其在任何地方投放時都具本地相關性。
韋費爾全球創意及內容主管山度羅·科薩羅表示：「講故事一直隨新科技發展，但其目的從未改變——創造能打動人心的作品。每次重大技術變革都擴展了創意工具包，人工智能亦不例外。透過結合Dumbstruck的情緒智能平台與Luma人工智能，我們的創意團隊能更好地理解情感反應並持續改進創意，幫助我們講述更有效的故事，同時最大化每次製作及媒體投資。我們很高興能繼續與Dumbstruck的創意合作夥伴關係，並利用Luma人工智能令人難以置信的新技術。」
關於Dumbstruck
Dumbstruck是情緒分析領域的領導者，利用人工智能驅動的面部編碼，在廣告活動推出前衡量消費者對影片廣告的情感及行為反應。Dumbstruck的技術已為全球許多領先品牌的多個獲獎活動提供支援，包括連續兩屆超級碗排名第一的廣告。
關於Luma
Luma構建統一多模態人工智能系統，將推理與生成結合在單一模型架構中。其統一智能平台驅動Luma智能代理，這些人工智能協作者能夠規劃及執行跨文本、圖像、影片及音頻的端到端創意工作，為領先廣告公司、全球企業及娛樂工作室的團隊提供服務。該公司獲HUMAIN、安德森·霍洛維茨、AWS、AMD創投、英偉達、Amplify Partners及Matrix Partners，以及科技及娛樂領域的領先投資者支持。
（美聯社）
