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一款憑藉「免費看劇、看廣告解鎖」起家的內地應用程式，三年之內單挑四家老牌影視平台，更反過來在美國複製出一盤逾12億美元（約94億港元）的龐大生意。
字節跳動旗下的紅果短劇，2023年8月才正式推出獨立應用程式。截至2026年7月，其日活躍用戶（DAU）已達1.68億，按年增幅高達107%，反超愛奇藝、騰訊視頻、優酷及芒果TV四大長視頻平台日活躍用戶總和（約1.55億）。
這組數據源自野村證券9月發表的中國互聯網月度追蹤報告及QuestMobile監測數據，9月8日晚在微博率先掀起熱議。同期，四大長視頻平台日活躍用戶齊現雙位數跌幅，月度使用時長更按年收縮24%至47%不等。
野村證券報告顯示紅果短劇用戶人均每日使用時長持續攀升，與傳統長視頻平台的收縮走勢形成對比。
紅果短劇與「愛優騰芒」的最大分別，在於商業模式。長視頻平台向來依靠會員訂閱加廣告的雙軌收費，紅果則主打「全劇永久免費、看15秒廣告解鎖」，用戶無須付費即可看完整套劇集，平台則透過向廣告商出售用戶注意力實現流量變現。
紅果短劇主打全劇永久免費觀看，以短視頻資訊流廣告變現支撐高週轉內容。
這種免費短劇模式在2024年初市佔率仍僅約11%，但到2024年底已升穿5成，紅果單一應用程式更佔據獨立短劇市場近9成份額。字節跳動本身的抖音生態與演算法推薦系統，成為紅果強大的底層支撐——用戶在抖音刷到短劇精華片段，一鍵即可跳轉至紅果觀看全集。這種生態流量互通的壁壘，是其他獨立短劇平台難以企及的。
然而，在日活躍用戶數字亮麗的背後，行業的盈利現實卻相對嚴峻。今年上半年單計抖音上線的AI短劇已達22.19萬部，累計播放達5,157.38億次，但當中98.7%在半年內未能收回成本，即平均每77部AI短劇之中，僅有1部能夠真正實現盈利。
紅果驗證成熟的商業邏輯，如今亦已反向輸出至美國市場。同樣背靠中資企業的短劇應用程式ReelShort（母公司中文在線COL集團為北京企業）與DramaBox，2026年首季各自錄得近1.4億美元（約10.92億港元）的應用內收入；全球同季度短劇市場總收入約為7.5億美元。
短劇應用程式ReelShort在海外主打直屏短劇，依託單集解鎖付費模式吸納北美用戶。
ReelShort去年全年收入更達12億美元（約94億港元），按年增長119%，市場預計該平台在2026年有望首次錄得盈利。這批應用程式在美國的營運模式與紅果略有不同，主要透過購買虛擬金幣解鎖劇集，每集收費約0.18美元（約1.4港元），但其核心底層邏輯如出一轍：憑藉低成本、高週轉的直屏短劇，迅速搶佔用戶的碎片化時間。
有市場分析指出，紅果與這批出海短劇應用程式的崛起，本質上均是中國成熟的內容工業化製作體系與演算法分發能力的延伸，只不過一個深耕內地市場，另一個則精準切入海外主流受眾的手機屏幕。
一場單一應用程式日活躍用戶反超四大長視頻平台的行業洗牌，背後折射出的是兩套已經在海內外市場分別跑通的商業邏輯——內地靠『免費看劇、廣告埋單』降低門檻搶佔用戶，海外則靠『先甜後鹹』的金幣解鎖機制留住付費意願，殊途同歸地證明，觀眾的碎片時間本身已是一盤實實在在的生意。
毛拍手
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