MCP新都城中心啟動「體育×零售」雙軌驅動策略 六大跨界體育企劃接棒登場

2026年亞洲體育盛事即將於9月19日在愛知縣名古屋揭幕，全城運動狂熱再度升溫！恒基地產秉持連結本地社群及推動體育發展的理念，並有見「體育經濟」的發展潛力，旗下商場將軍澳MCP新都城中心宣布，於下半年全面啟動「體育 × 零售」雙軌驅動策略，強勢聯乘多個國際及本地頂尖運動專業團體連環推出六大跨界體育主題企劃，將國際級專業賽事搬進商場中庭。

MCP新都城中心「運動行銷」引爆體育盛事經濟，宣傳海報展示3x3籃球、龍舟、跑馬及匹克球等多項運動元素

恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴手持匹克球拍，表示對以體育活動推動營銷充滿信心

活動包括：剛於9月11日圓滿舉辦的國際級 3x3 籃球賽事—香港首個亞洲女子3x3邀請賽，即將登場的 HOY 媒體網絡亞洲體育盛事直播、即將於十月舉行中國香港籃球總會舉辦的粵港澳大灣區三人籃球錦標賽、中國香港龍舟總會成立35周年慶祝活動「一槳 •一世界」之龍舟歷史文化展覽暨第13屆室內龍舟錦標賽、再度與港超冠軍傑志合作推廣本地足球，以及年度壓軸全球最大隊制匹克球聯賽Minor League Pickleball（MiLP）第四季終極賽的香港區選拔賽︰MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026。透過「運動行銷」連動社區，號召全港市民齊集MCP，為香港健兒打氣並體驗多元運動盛事。

恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴表示：「早前世界足球盛事期間我們成功以『夜晨經濟 × 離峰行銷』策略帶動人流及商戶營業額，市民的熱烈參與鞏固了我們以體育活動推動營銷的信心。MCP新都城中心將繼續乘著亞洲體育盛事熱潮，聯乘各大運動專業團體打造一系列『體育 × 零售』的跨界運動企劃，直接引進國際級及大灣區官方錦標賽進駐商場，並引入全球最火熱的匹克球等新興運動，將商場化身頂尖賽事現場，進一步以『運動行銷』策略，把運動狂熱精準轉化為消費動能，為社區、運動組織及商戶三方面帶來好處，締造三贏局面。」

陳德鳴出席MCP新都城中心活動，指運動項目能凝聚市民大眾並建立社區連繫

陳德鳴續指：「體育項目能夠凝聚市民大眾，建立社區連繫，讓市民透過商場接觸更多元化的運動，例如3x3籃球、室內龍舟等，當中MiLP的隊制賽事更讓業餘愛好者也能體驗國際級比賽氛圍。運動組織亦可藉商場的人流推廣項目，發掘具潛力的運動員；同時一系列的活動亦會為商場帶來區內外的人流，延續早前世界足球盛事期間錄得的雙位數升幅，預期下半年人流將持續錄得雙位數增長，相信可以進步帶動運動用品、生活零售及餐飲商戶的生意。」

未來半年運動盛事浪接浪 六大項目接棒登場

1. 場內高清大螢幕全程直播HOY媒體網絡亞運賽事

為響應全城運動狂熱，MCP新都城中心將於9月19日至10月4日亞洲體育盛事期間，透過商場中庭高清大螢幕，全程直播HOY媒體網絡多項熱門賽事及香港運動員衝金項目，免費讓市民及球迷聚首觀賽，共同見證健兒奪牌時刻，不僅凝聚社區力量，更能有效延長顧客逗留時間，帶動場內餐飲及零售消費。

市民於MCP新都城中心中庭透過高清大螢幕觀看體育賽事直播，現場氣氛熱烈

2. M1 Group及香港社區體育促進會「3x3籃球浪接浪狂熱」

運動員於MCP新都城中心中庭進行激烈的3x3籃球賽事

3x3籃球賽事吸引眾多精英選手參與，商場中庭化身專業比賽場地

商場早前（9月9日至14日）強勢聯同 M1 Group及香港社區體育促進會，於 MCP 中庭成功舉辦多場重磅 3x3 籃球賽事，獲得熱烈迴響：

• 香港首個亞洲女子3x3邀請賽：集結來自鄰近國家或地區、以城市或球會為參賽單位的女子精英選手同場競技，吸引逾千名市民圍觀歡呼。

• Hong Kong Quest 2026：獲國際籃聯（FIBA）官方認可，八隊本地精英激戰，成功決戰之隊伍將出戰11月「FIBA 3x3 世界巡迴賽 — 香港大師賽2026」的代表隊，由商場打到世界舞台！

• MCP 3x3籃球挑戰賽：打造跨年齡舞台（35-55歲），促進跨代共融並體現全民參與精神。

• 奧運金牌巨星校園巡迴：東京奧運3x3籃球金牌巨星查華斯（Agnis Čavars）親率專業團隊到訪 MCP，學生於世界級專用比賽地板及籃架設備下接受冠軍親自示範指導，並同場切磋球技。

3. 中國香港籃球總會舉辦粵港澳大灣區三人籃球錦標賽

中國香港籃球總會邀請包括大灣區「9+2」城市群的隊伍及香港代表隊，於MCP連場激鬥爭奪大灣區冠軍寶座。目標推動香港三人籃球的普及與提高運動員水平。同時，活動有助促進大灣區城市之間的體育文化交流，為社區注入活力。

4. 與2025/26年度港超冠軍「傑志」社區合作計劃（2026年9月至2027年5月）

MCP新都城中心與傑志合作推廣本地足球，現場設有足球互動區

再度與傑志攜手，推出賽事門券換領、會員專屬禮遇、商戶折扣及Fan Zone活動，深化足球文化融入社區，繼續「FOR THE GOOD OF HONG KONG」。

5. 「一槳 •一世界」之龍舟歷史文化展覽暨第13屆室內龍舟錦標賽（2026年10月21日至25日）

聯同中國香港龍舟總會，精心呈獻室內龍舟錦標賽、傳統文化展覽、龍舟主題攤位遊戲、龍舟用具展示及主題攝影比賽作品展等一系列豐富活動。透過多元互動的活動形式，積極傳承及普及龍舟傳統體育文化，弘揚珍貴的本土民俗文化風貌。

6. MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026（2026年10月至12月）

一家大小於商場內的匹克球場體驗新興運動，推廣大眾參與體育運動

MCP 新都城中心與 Bay Pickle 合作，舉辦全球最大隊制匹克球聯賽 Minor League Pickleball（MiLP）第四季終極賽的香港區選拔賽！賽事設DUPR 14、16公開組別，更獨家首度於MCP中庭震撼開打DUPR 12新手隊制賽，名額僅48隊，無論親子、家庭或同事均可組隊參加。勝出隊伍將代表香港出戰 12 月 MiLP Final 中國總決賽。

展望未來，MCP新都城中心將持續推動「運動行銷」策略，推陳出新，透過跨界合作與創新企劃，為市民帶來更多元化的消閒與運動體驗，並持續為社區、運動組織及商戶創造三贏局面。

今年是恒基兆業地產有限公司成立 50 周年，年內呈獻一系列精彩慶祝活動，繼舉辦亞洲首個「Henderson Land x Cj Hendry Flower Market」及 50 周年大抽獎，恒基地產首度參與年度矚目餐飲盛事「香港美酒佳餚巡禮」，以極致的建築美學打造星級沉浸式「恒基 50 • 品味空間」。恒基地產將雲集 12 間旗下及合作的獲獎酒吧及高級食府，呈獻 50 周年限定滋味及別出心裁的美酒佳餚特色配搭，以一系列美酒佳餚慶祝恒基地產 50 周年，將半個世紀的建築美學與生活文化精粹融入盛宴之中，讓大眾從味蕾出發，認識恒基地產旗下物業及商場多元化的餐飲版圖。

位於香港最新地標 The Henderson 的Peridot，首次於「香港美酒佳餚巡禮」矚目登場。憑藉其破格創新的設計，Peridot 今年獲評為「凡爾賽獎全球 16 間最美餐廳」之一。

星級酒吧及食府 首推 50 周年限定滋味

「恒基 50 • 品味空間」匯聚多間備受矚目的獲獎及地標餐廳，藉一連四日的美酒佳餚盛會，讓大眾一次過品嚐恒基地產的 50 周年限定滋味和星級配搭。

 Peridot︰位於由 ZHA 設計的香港最新地標 The Henderson、榮獲全球建築與設計界最高榮譽之一的「凡爾賽獎全球 16 間最美餐廳」 國金軒（美麗華恒基地產）︰《米芝蓮指南》推介粵菜。

• 唐述（美麗華恒基地產）︰《黑珍珠餐廳指南》一鑽新派中菜

• 美麗華酒店、問月酒店（美麗華恒基地產）︰五星級酒店的手工美饌

• 翠亨村（美麗華恒基地產）︰擁有逾 50 年歷史的經典手工粵菜

• CulinArt 1862（中華煤氣）︰《名廚之最》（2024-2026）得獎西餐廳

• 新同樂︰《米芝蓮指南》一星精緻粵菜

• SAYA、賀賀澤︰《米芝蓮指南》必比登推介泰北菜及潮州菜

• The Diplomat、Birdie︰坐落中環時尚生活地標 H Code，今年獲選為「亞洲第一及世界第四漢堡」的酒吧及人氣居酒屋

恒基地產旗下中環時尚生活地標 H Code 有多間特色高級餐飲，其中包括今年獲選為「亞洲第一及世界第四漢堡」的The Diplomat及人氣居酒屋Birdie，今年亦參與「香港美酒佳餚巡禮」。

Peridot 匠心特調雞尾酒配搭特色佳餚

Peridot 於「香港美酒佳餚巡禮」匠心呈獻 3 款精緻手工特調，包括象徵恒基地產可持續理念的「Henderson Green」，另有層次豐富的「The 3 A.M. Whisky」，以及富熱帶風味的「Passion Paloma」。屢獲殊榮的 Peridot 調酒團隊更為恒基地產旗下及合作的高級食府推出「美酒佳餚特色配搭」，讓風味、香氣與口感相互交融，締造層次豐富的味覺體驗。

Peridot：Henderson Green（無酒精）

唐述 ：50 年陳皮普洱茶雞蛋仔

從美味佳餚到綠色飛行 怡斯萊助力轉廢為能

由恒基兆業地產恒基地產李家傑主席的家族辦公室賦生資本孵化的可持續燃料生產商怡斯萊（EcoCeres）首次與香港旅遊發展局合作，將在「香港美酒佳餚巡禮」 活動場內收集的廢棄食用油，轉化為可持續航空燃料（SAF），為航空旅程注入更低碳動力。

翠亨村 ：煎多士蛋黃帶子

美麗華酒店：素肉威靈頓配蕃茄茸

問月酒店：烤尖椒豬手脆撻