韓媒指三星將撤出香港家電市場 香港官網大型家電顯示「官網售罄」

韓國電子巨頭三星電子（Samsung）傳出將撤出香港家庭電器市場。據韓國經濟電視台日前引述電子行業官員報道，Samsung香港子公司約在一兩個月前已開始為撤出作準備；與此同時，三星電子香港官方網站亦被發現已停止發售雪櫃、洗衣機、冷氣機及吸塵機等大型家用電器，多款產品的頁面均顯示為「官網售罄」。

韓國電子巨頭三星電子（Samsung）傳出將撤出香港家庭電器市場。網站截圖

在Samsung香港官網上，包括Bespoke AI雪櫃、Bespoke AI 9kg前置式洗衣機及Bespoke Jet Fit吸塵機等多款大型家用電器，其產品頁面均標示為「官網售罄」。至於「流動產品」及「電視影音」類別，例如智能手機、平板電腦等，則仍可如常購買，顯示停售範圍集中於大型家電。

在Samsung香港官網上，包括Bespoke AI雪櫃、Bespoke AI 9kg前置式洗衣機及Bespoke Jet Fit吸塵機等多款大型家用電器，其產品頁面均標示為「官網售罄」。官網截圖

在Samsung香港官網上，包括Bespoke AI雪櫃、Bespoke AI 9kg前置式洗衣機及Bespoke Jet Fit吸塵機等多款大型家用電器，其產品頁面均標示為「官網售罄」。官網截圖

在Samsung香港官網上，包括Bespoke AI雪櫃、Bespoke AI 9kg前置式洗衣機及Bespoke Jet Fit吸塵機等多款大型家用電器，其產品頁面均標示為「官網售罄」。官網截圖

因應外界傳聞，Samsung香港官方星期三回應傳媒查詢時表示，該公司業務穩健，一直持續評估並調整產品組合，以切合不斷變化的市場環境及消費者喜好。作為策略調整的一部分，公司確認現正將資源集中於發展電視、顯示器、音響產品、商用顯示器及流動通訊裝置，並強調會維持已售產品的售後服務、保養及維修支援，持續為消費者提供專業服務。

據韓國經濟電視台前日（27日）的報道分析，香港家電市場規模估計達2.7萬億韓圜，人均GDP超過5萬美元，對進口高端家電需求強勁。去年Samsung在香港雪櫃市場以15%的市佔率排名第三，僅次於日本日立（Hitachi）及美國惠而浦（Whirlpool）。報道同時指出，Samsung一方面在高端家電市場面對日本及美國老牌品牌的激烈競爭，另一方面在中端及入門級市場，則受到中國廠商價格戰壓縮市場空間。

報道又提到，Samsung在5月宣布停止內地家電銷售的計劃中，亦包含香港市場，並引述業界人士表示，Samsung香港子公司約於一兩個月前已開始為撤離作準備。不過報道強調，這次撤出僅限於該公司在香港的家電銷售業務，並不代表其全面撤出香港，手機業務亦不受影響。

根據Omdia初步估計，全球智能手機出貨量在2026年第三季按年下跌兩成，較上一季錄得的百分之六跌幅顯著加快。儘管有新旗艦產品推出，以及渠道為年終節日旺季作準備，出貨量仍按季下跌。持續的記憶體及儲存成本壓力，限制了定價彈性，並促使供應商縮減低利潤設備的出貨量。

這次市場低迷進一步兩極化競爭格局。三星及蘋果合共佔全球出貨量四成半，較一年前上升約八個百分點。與專注大眾市場的競爭對手錄得更急劇跌幅相比，兩者相對具韌性，顯示這次市場低迷正在重塑競爭地位。

全球智能手機出貨量市場佔有率主要供應商 2022年第二季至2026年第三季 AP圖片

三星以兩成三市場佔有率保持首位，儘管出貨量按年下跌，但市場佔有率有所增加。其廣泛的產品組合及已建立的全球渠道網絡，有助緩衝市場低迷的影響，而八月推出的Galaxy Z Fold8及Flip8系列，則支持其高端定位。展望未來，平衡出貨規模與產品組合盈利能力及高端化，對維持三星的競爭地位將愈趨重要。

蘋果以兩成二市場佔有率排名第二，儘管市場普遍低迷，仍展現強勁韌性。iPhone 17系列持續有需求，加上九月推出iPhone 18 Pro及Pro Max，有助維持其發展勢頭。iPhone Duo標誌著蘋果進軍摺疊智能手機類別，將其產品組合擴展至傳統外形以外，並創造新機會以應對不斷變化的消費者需求，及捕捉增量需求。雖然人工智能尚未成為消費者主要購買驅動力，但Apple Intelligence在區分蘋果用戶體驗及維持其長期生態系統優勢方面，可發揮愈來愈重要的作用。

全球智能手機市場在2026年第三季收縮兩成，在成本壓力下創2013年以來第三季最低水平 AP圖片

小米以一成二市場佔有率保持第三位，緊隨其後的是OPPO（包括realme及一加），佔百分之九。vivo則以百分之八佔有率位列前五名。記憶體成本上升正對各價格區間的盈利能力構成壓力，在對價格更敏感的類別中，影響尤其顯著。

這些壓力正迫使供應商重新評估其入門級產品組合的盈利能力，並在產品定位、定價及市場覆蓋方面作出更具選擇性的決定。供應商正優先考慮平均售價增長及產品組合優化，以維持出貨價值及保護盈利能力。

Omdia首席分析師侯海登指出，零件成本上升及供應商不同應對方式，正在重塑競爭格局，但單憑市場佔有率並未能反映全貌。他續指，由於供應商在出貨規模、收入及盈利能力之間作出不同取捨，其表現需要超越單位出貨量來評估。更重要的是，這次市場低迷期間作出的戰略決策，可能對當前成本周期以外產生持久影響。投資於新渠道合作夥伴關係、設備融資能力及更強大的高端產品組合，將有助決定哪些供應商在成本壓力緩解後，能以更具競爭力及可持續的商業模式脫穎而出。

Omdia高級分析師鍾路加表示，對於主要以價格競爭的供應商而言，在不犧牲出貨規模下保護盈利能力，已成為愈來愈困難的平衡行為。他稱，這種壓力在新興市場尤其嚴峻，當地消費者對價格更敏感，供應商嚴重依賴利潤已很微薄的入門級設備。然而，縮減出貨量以保護利潤帶有長期風險，特別是對新興供應商而言，因為失去市場份額會削弱品牌知名度及渠道影響力，可能需要數年時間才能重建。供應商不應全面撤退，而應更審慎地選擇競爭地點，將資源集中於能同時維持盈利能力及市場相關性的市場及產品。

鍾路加補充，展望第四季，新旗艦產品推出、促銷活動及節日需求，不太可能完全抵銷持續的供應側壓力。供應商需要將嚴格的庫存管理，與更有效的融資、以舊換新及電訊商合作夥伴關係結合，以維持升級，而非依賴廣泛折扣。儘管出貨量仍受壓，但價格上漲正逐步重塑消費者價格預期，可能為未來更換周期中更高價值設備創造更大機會。能夠使這些產品更易於獲取，並展示用戶體驗顯著改進的供應商，將在下一個更換周期中處於更有利位置。

（美聯社）