お土産

去旅行，當然要購物，何況是日本？不過，因為去的次數較多，近年已經很少會買觀光紀念品，例如神社祝愿符之類，但偶然還是會給形形式式、看似無用、卻包裝漂亮的紀念品吸引，忍不住手買一大堆無謂的東西回去。還好，日本”手信“從不乏捧場客，起碼可以送人，皆大歡喜。

  

2013年日本的遊客人數創歷年最高紀錄，加上東京奪得2020年奧運主辦權，舉國歡騰之餘開始準備迎接更多遊客。大家不禁在想：外國人究竟喜歡買哪些“手信”（お土産 - o-mi-ya-ge)呢？據某著名網站的調查，結果相當出人意表！

 

先說意料之中的：十大最受外國人歡迎的日本土產中，第二位的是日本製造的文具用品，去過“Tokyo Hands"的朋友大概有同感，令人有點訝異的是文具排名比第三名的日本“國寶” Hello Kitty還要高。Hello Kitty風靡全球，外國遊客到日本會量收購商品，部分原因是外國假貨太多，他們覺得在日本買的才是原裝正貨；第五名是你我都會買的和果子，特別典型日本風格和口味的；第八位是千代紙，顏色和圖案變化多端，如日本的布藝一樣美。可以折出各種形狀，附有折法說明書的禮品裝最受歡迎。

 除了以上四種，其他倒是有點冷門，甚至幾奇怪。第一位是日本筷子。我們也是筷子一族，不會覺得新鮮，而且香港百貨公司裡日本筷子的選擇很多，所以除非設計特別，否則香港人大概不會大量入貨。對外國人來說則是既罕有又美觀，用來送禮肯定受歡迎。

 令人大跌眼鏡的其他土產依次是第四位的食物保鮮紙、第六位的馬尾髮圈、第七位的紙巾、第九位的絲襪和第十位的砧板！真係估唔到！

這個奇怪的排行榜可能與調查的對象有關，他們都是在日本工作和唸書的外國人，來自不同國家和背景，與香港人的口味不同也不出奇。如果香由港朋友來投票，排行榜大概會很不同吧！？

おもてなし！！

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

日本是漫畫王國，除了動漫角色，任何東西、商品幾乎都可以卡通化，十分“卡哇伊”。近期日在本大熱的公仔角色是全國各地的吉祥物（ゆるキャラ），其中最受歡迎的是九州熊本縣的熊仔くまモン（Kumamon)，在香港也有不少粉絲。

くまモン在2010年“出世”，馬上牽起熱潮，各地紛紛效法，現在日本全國四十七個都道府縣都有自己的吉祥物，加上個別城鎮，大大小小超過一千個！每個都有自己的名字、造型、性格等等，難怪每年需要出版圖鑑記錄下來！

吉祥物代表地方特色，例如特產食物、動物、歷史人物、神話及民間傳說、甚至建築物，形象正面，是推廣當地旅遊和產品的最佳代言人，印上他們肖像的宣傳品和商品多不勝數，很多出口海外，甚至比Hello Kitty更受歡迎。據日本媒體非正式統計，吉祥物帶來的商機起碼值一千億日元以上。

地方吉祥物的設計標準是必須擁有地方特色與感情、可以鼓舞人心和充滿愛。也許就是這些原素，日本311大地震後多個地方經歷災難，於是帶有正面信息、具治療作用的吉祥物大量出現，造成熱潮。

吉祥物的“工作”其實幾繁忙，從公民活動如宣傳道路安全、出席商品展銷、拍廣告、到上電視節目等，無處不在，更擁有自己的粉絲會、Twitter、網頁，和真人明星沒有分別。去年爆紅的千葉縣船橋鎮的吉祥物船梨精（ふなっしー、Funnashi)上個月才上過富士電視台的SMAPxSMAP節目，與木村拓哉大玩遊戲。

  

從2010年開始，地方吉祥物就如AKB48一樣，每年來個總選比比人氣。去年第一名的是栃木縣佐野市的さのまるSanomaru，他是個小武士，佩劍卻是當地著名小食炸薯仔波，頭頂著一個碗，前額有幾條拉麵，都是當地的美食。

第二名的形象與出身就大不同！他是代表靜岡縣濱松市、鼎鼎大名的德川家康（出世大名家康くん）、第三名則是代表群馬縣的小馬。

 

  

2014年的投票開始了不久，年底公佈，這些可愛又有實際功能的吉祥物中，你喜歡哪一個？