冰桶挑戰背後的玄機

以往的捐錢活動都是跑步、步行、扮嘢競跑、表演、大型綜藝節目，透過呼籲認捐去籌得款項。捐款者都是較被動及參與性低。但透過冰桶挑戰這活動，捐款者同時成為推動者及宣傳者，令參與性大大提高，而被點名的人亦因此感到自豪，是一種被公開認同的榮譽，這正符合部分人參與捐款的感受。

冰桶挑戰的起源是為了美國肌肉萎縮性脊髓側索硬化協會，簡稱（ALS Association ）去籌款。我數星期前已第一時間看到美國微軟創辦人蓋茨和Facebook創辦人朱克伯格教主等等的示範。真的很有創意，好有趣；老實說真的挺無聊卻富有意義。真的猜想不到整件事的熱潮已蔓延到大中華區，連劉德華、局長、政商界名人都同樣玩這個遊戲，其爆破點值得大家學習。

首先，能在亞洲區也這麼成功，我們看一下整件事是有一個基礎性的特點。拿冰桶淋自己的頭，其實是一樣很簡單而無聊的事，任何人也可以做到。但如果有個小朋友話俾亞媽知，要拿冰桶淋自己的頭，一定俾亞媽鬧到狗血淋頭。而發起人令整件事富有故事性及合理性，當參加者做這件事時，要三位朋友一是跟他去做；要不就捐錢，更「可惡」是在網絡上公開作出挑戰，令被挑戰的朋友不可以當收唔到，於是他便要勇於接受，而當勇氣被認同的話，其實每個人也願意接受，而更重要的是又可以令自己”Look Good”，在心理上，有一種正面的形象，自然會容易受歡迎，真可以說是一個夠簡單、無聊而又”Look Good”的遊戲。

第二，亦是最重要的，是一個有慈善元素而又好玩的遊戲，吸引了一些很認真的人，包括微軟創辦人也包括很多出名的名人、偶像、荷里活大明星都一樣玩這個遊戲的時候，自然大家也會覺得能夠參與這個遊戲証明自己是與他們同等層次、同等能力的份子。亦是這個原因，在大中華區，不論是小米的創辦人雷軍，香港的劉德華，蘇錦樑局長或是台灣的市長，名人均一一嚮應。因為有名人的效應和 ”Me Too” 的效應去玩一個遊戲，自然可以製造到一連串的連鎖反應。

第三，亦是最重要的，網絡的媒體是用幾何性去作為爆發點，一開三，而三再以三倍的去攀升，這個接觸點自然成為一個風氣，亦會是利用最少的成本、最短的時間之下，達到最高效應。(相信讀者們都留意到近日在FACEBOOK 有不同的ICE BUCKET CHALLENGE 也正在瘋傳)

簡單而無聊成為網絡紅爆的其中一個指定原素，例如快閃黨、Sugar Crash、自拍飄浮相和相機先食的食物相等。將簡單而無聊的元素加在籌款活動上，便成了新創意。今時今日的世界已再沒有彊界，沒有障礙。好的概念在不同的時空、地域、文化、社會、不同的價值觀上，都同樣可以起到一致的效應。

但這活動有一個最大的缺點，就是澳洲人、北極人和南極人都不肯參與……原因為何，你會明白的。

黃毅力

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

每個人有不同的性格。有一種人，每一日也要與人見面，談天飲酒。也許不說話對他彷彿會不能呼吸，窒息似的一樣。也有另一種人，喜歡享受自己一個，不喜歡見人，與人溝通時希望保持一定的距離，或者根本不善於溝通。我就是屬於後者，真的不喜歡應酬，只喜歡清靜的一個人。但同一時間，我日常的工作也要做前者，要透過人與人之間的交往，去推廣自己的生意。兩者的衝突是矛盾的。

 

有人說，如果要成功，就必須多認識人。人際網絡，社交網絡比文憑，資歷更重要。社會競爭愈來愈劇烈，社交網絡，人際網絡某程度上是重要的。但重要的條件則視乎你的能力有多強。在同等的機會，在同等的能力情形之下，如果你有一個是比較熟絡的及比較相信的人，你當然會以他為優先。

 

如果你能力比人強，雖然社交手段沒有他人高，這當然你不需應酬。在任何一個圈子，姑勿論是商業世界，有人的地方就有應酬這兩個字。而重點是你應酬別人還是別人應酬你。如果你懂得分別兩者及自己的定位，你就會活得快樂，否則你便會很痛苦。

 

我有一個朋友，他總是覺得自己位高權重，是香港某一個學術會會長。他認為每一個人也要應酬他，＂擦他的鞋＂，招呼他，侍候他，給他好處。但是他忘記了自己的學會，只不過是一個冷門的學科，別人不太認識的一個學會。而在現實中，別人根本不會理會他。他既不喜歡與人溝通也不喜歡與人應酬，會員由十個變為八個；由八個變為四個，現在，剛剛宣佈連會址的通訊地址也終結了。

 

要經營與人溝通的生意，要經營與人溝通的網絡，在競爭劇烈的社會要生存就要懂得放下身段，去增強自己的人際網絡，去得到四面八方的助力，這便是人們常說的「貴人」。除了成功的條件，如果曲高和寡以為自己宇宙最強，但其實自己只是沙灘的一粒小沙，在一個＂ME2＂的世界裡，無人會認識你，無人會支持你。就算你有多宏高的志願，你認為自己的條件，你的價值條件有多強都不會有人憐憫你，去到最後，只是一種鬱結，也是一種憤世嫉俗的感覺。

 

朋友的失敗值得我們借鏡，看見他最後的通告，他的學會，地址已經停止運作，也是他失敗的結果。