「相信一件事，即使它意味著犧牲所有。」
近日，全球知名運動品牌Nike公佈30周年系列廣告，其中竟選用了備受爭議的NFL舊金山49人隊前四分衛卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為代言人，進而引發軒然大波，不少消費者紛紛在社交網站上揚言自此抵制Nike，並火燒Nike球鞋及運動服以示抗議。
卡佩尼克為Nike代言的新廣告（網上圖片）
據報道，為了抗議種族歧視、警察針對黑人暴力執法及社會不公等問題，卡佩尼克於2016年9月在比賽前唱美國國歌時單膝下跪，此舉還引起其他球員跟進。特朗普多次通過Twitter抨擊這樣的行動，稱如果不願為國家驕傲地站立，那麼球員可能不應該待在美國。
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報道指出，卡佩尼克在上個球季結束後自願與球隊終止了合約，從此成為自由球員，但至今沒有任何球隊與他簽約。而NFL在今年5月則打算推出新政策，不再規定唱國歌時所有球員均要出場，他們可以選擇待在更衣室內，但只要出場的球員就必須站立，違者將被處以罰款。
正因如此，Nike此次選擇與卡佩尼克進行合作完全出乎粉絲們的意料。在新廣告中，Nike用卡佩尼克的黑白特寫照片為背景，並配上兩行文案：「相信一件事，即使它意味著犧牲所有。」有報道分析稱，Nike此舉可能是因為卡佩尼克是美國最具「分裂性」的運動員之一，合約利潤豐厚，還會以他的形象與名字製作品牌服裝。
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值得一提的是，Nike在廣告上一直飽受爭議，但這對這家企業來說也許是有益的，因為其長期以來不斷營造出前衛、叛逆的形象。運動產業分析師鮑威爾（Matt Powell）就表示，近三分之二會買Nike的美國人年齡都在35歲以下，這次的廣告能贏得年輕族群的青睞，「我認為Nike知道他們在做什麼，就算這可能會冒犯有些人」。
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