如果周末要出遊，你會選擇去哪些地方？最近幾年，高顏值、有特色的網紅書店越來越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。
日前公佈的《2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長。其中，網店渠道保持正向增長，實體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。
書店讓人們的生活更有文化味兒，也因此受到關注。近年來，書店一直面臨轉型的壓力，也有人提出，「高顏值」真的對書店生存有益嗎？在網紅書店裏，書會不會淪為拍照的“道具”？
什麼是「網紅書店」
隨手打開一些消費點評類APP，輸入關鍵詞「網紅書店」，會跳出來不少搜索結果。
仔細翻閱，能被列入「網紅」行列的書店，不少都具有高顏值和設計感。比如言幾又、南京先鋒書店、鍾書閣等等，不少讀者樂意一逛。
有些書店則具有一定特色。此前，在重慶渝中區有一家舊書店：只有十多平米的店面塞滿了各類書籍，既文藝又「懷舊」，吸引了許多年輕人前來打卡，變成了一間“網紅店”。
書店設計專家三石大致總結了當下「網紅書店」的幾個特點：一是符合當下審美需求的視覺性，二是閱讀空間佈局、陳列的沉浸化。
「三是書店題材的獨特故事性，四是個性化的活動性與服務性。但是，從現在看來，大多所謂的網紅書店往往強調前兩個特性，故事性和服務性並不強。」他說。
開卷研究諮詢部經理馮小慧則認為，時下「網紅」的一些特性基本都能套用到網紅書店上，但具體定義目前無法直接給出，“它們可以說是書店在時代大環境發展中的正常產物。”
人們為何願意逛？
不可否認，「網紅書店」在人們的生活中越來越常見，時常會有人在網上分享網紅文藝書店的打卡攻略。書店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。
「我喜歡去網紅書店，有時是打發時間，去翻翻書；有時是滿足好奇心，想看看有什麼特點。」一位80後讀者承認，書店的顏值是吸引她的原因之一，“我也會拍照發留念，推薦給別人。”
漠漠在某企業工作，喜歡讀紙質書，如果中午有一個小時的休息時間，也會去書店逛逛，安靜地看書、做筆記，「單位附近就有一家西西弗，逛著比較方便。」
「我不會主動逛網上推薦的網紅書店，但恰巧路過時會去看看，或者陪朋友一起去，也會在書店拍照，打卡留念。」她承認，如果體驗感很好，還會再去讀書，或者享受那裏的環境。
書會成為「拍照道具」嗎？
上述讀者的感受並不是孤例，國內有不少「網紅書店」成了熱門打卡地，但也幾乎都逃脫不了一個追問：拍照的人是不是比買書的人多？
一些讀者去網紅書店時，往往會給書店拍照，或者還會擺一個捧書閱讀的造型，買不買書倒不一定。有文章提到，打卡「網紅書店」已成為一些人的城市旅遊項目。
而一些熱衷於拍照的讀者，也有可能給別人帶來不好的閱讀體驗。曾有人吐槽，求網紅姐姐們放某個知名書店一馬，「拍幾張得了，別佔着走道拗造型。」
「我去書店比較少，想看什麼書一般目標非常明確，直接網購第二天就到貨。」由工作原因，朱薇經常和書打交道，她不否認網紅書店自有吸引人的特點，但自己並不適應那裏的氛圍。
在她看來，很多網紅書店看上去好像環境很舒適，但離書有點遠，更多是在書外，「如果是去書店，我也喜歡去簡簡單單的小書店，突出書本身，沒有額外營造的氛圍干擾選書。」
從消費者到「讀書人」
對網紅書店的種種討論，至今都沒有結束。而重視裝潢設計、以「顏值」來吸引讀者也往往被認為是書店轉型的一種方式。
「隨著網店的發展，消費者的購書習慣已經發生了不可逆的變化。所以，對於一家書店來說，是不是非要規規矩矩賣書，還需要從客群角度去看待自身的定位。」馮小慧說。
她認為，書店更應該圍繞受眾客群來進行店內商品的組織、陳列，讓書店從一個空間變成一個能夠滿足客群需求的場景空間。但這些轉型和是不是「網紅」關係並不大。
其實，書店顏值高、設計精緻，從而吸引讀者來打卡拍照，又或者也賣咖啡、賣簡餐，這和書店的文化內涵不衝突。經過時間的沉澱，留下來的還是關注書與知識本身的讀者，來「打卡」的人，也可能會因此愛上閱讀。
所以，有文章稱，當你看到一個年輕人在網紅書店比著剪刀手自拍的時候，不要盲目跟風也無須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。(漠漠、朱薇為化名)
來源：中國新聞網
神州快訊
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
