為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，企業不惜投入大量金錢打造「企業品牌」，以吸引目標客戶購買他們的產品或服務。同樣，個人若要在職場上取得成功，也需要打造「個人品牌」，以吸引企業招募自己入伍，或在現職企業內獲得上級的賞識，進而取得晉升機會。可以說，一個人在職場上的成功，很大程度取決於能否說服他人認可自己的價值。
那麼，「個人品牌」是什麼？「個人品牌」其實跟「企業品牌」的概念非常相似，只是「企業品牌」以“產品服務”為出發點；而「個人品牌」則以“自己個人”為出發點，不管是價值、理念、想法、願景甚至獲利模式，都跟你自己有莫大的關聯性。「個人品牌」可以理解為把你本身的特色、優勢及技能表現放大，讓你變成品牌的主打產品。正如亞馬遜創始人杰夫×貝索斯﹝Jeff Bezos﹞說：“你的形象﹝或品牌﹞就是當你不在場時，人們對你的評價。”你的目標是讓人們構建出一個關於你的準確、連貫、有說服力、且與眾不同的敍述。因此，一個管理良好的「個人品牌」不但可以突顯個入獨特能力，提升知名度，還可以幫助擴建人際關係網，為自己帶來更多的機會。
那麼，在打造「個人品牌」的方法上與打造「企業品牌」有什麼分別？在此簡單描述修煉「個人品牌」的七大要點，為在職場打拼的你帶來一些新洞見。
- 確定目標 – 首先，需要確定個人的長期願景和使命。如你希望為目標受眾帶來什麼影響，體現什麼樣的價值觀。
- 評估個人品牌的價值 – 認清和分析品牌現狀，盤點一下你需要整合的材料，包括人們對你的了解、對你的看法，感覺與態度及對人們的意義，在此基礎上進行建設或調整，以符合個人的願景和使命。
- 構建個人敍事 – 確定、組織並完善可以有效傳達「個人品牌」敍事。通過敍事傳達個人的價值主張就會變得更令人難忘，容易引起共鳴、易於理解，也更有說服力。
- 體現你的品牌 – 學習如何有效地向別人傳達你的個人敍事，即如何向人講述你的故事、或透過日常的行為，體現你的品牌，讓別人感受你的價值。
- 傳播品牌敍事 – 接著是創建媒體計劃，透過什麼付費或非付費的媒體把你的個人敍事廣出去
- 通過社交群體推廣品牌 - 「個人品牌」的修煉不單是個人行為，也需要其他人來分享你的故事，從而提高可信度，幫助吸引新受眾。因此，你需要找出可以為你在品牌修煉過程中提供助力的人。
重新評估和調整你的品牌 - 「個人品牌」修煉是一個持續的過程，需要定期評估價值主張和個人敍事與當下職業和個人的匹配情況，以及人們對它的接受程度，然後作出相應調整。
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https://www.cpjobs.com/hk/article/%E3%80%90%E8%81%B7%E5%A0%B4%E6%94%BB%E7%95%A5%E3%80%91%E4%BF%AE%E7%85%89%E5%80%8B%E4%BA%BA%E5%93%81%E7%89%8C-%E8%81%B7%E5%A0%B4%E6%88%90%E5%8A%9F%E7%9A%84%E6%B3%95%E9%96%80
中小企導航
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中小企業若要在商場上取得先機，獲取最大利潤，行動必須「快、狠、準」，這是商場老手告訴我們的金科玉律。奈何，在今天的VUCA（註1）經濟環境中，要做到「快、狠、準」實在談可容易，企業應該如何應對，確實是一門需要探討的學問？
VUCA經濟環境的出現或多或少與近年資訊科技高速發展有著莫大的關係。資訊科技的發展，同時讓企業可以較容易取得大量的可用數據，而這些數據就是應對VUCA經濟環境的最佳資源。故此，今天企業的成功之道在於應該收集那些數據、如何收集那些數據、怎樣分析那些數據，從而作出快速而有效的行動。其中的法門在於制定與商業策略匹配的數據策略，以指導該收集甚麼數據，及如何分析它們，作出「快、狠、準」的行動。
「數據策略」基本上可分為六種，包括協助企業優化商業決策、準確了解客戶及市場需求、開發更優秀的產品、開發更優秀的服務、優化業務流程及售賣數據獲利等。
優化商業決策 – 更多的數據，意味著可以更容易了解影響商業決策的因素。透過應用合適的數據分析工具和方法，找出事件的因果關係，從而作出合適的決定。
準確了解客戶及市場需求 – 透過應用AI、IoT等工具使企業更容易在社交媒體上取得大數有用的數據，以準確地了解對象客戶群的需要，喜歡甚麼產品/服務、如何採購那些產品/服務，對那些產品/服務的睇法。這樣可以讓企業在導入新產品/服務進入市場時，更快速及有效地接觸到正確的對象客戶群，提升資源的應用效益。
開發更優秀的產品 – 應用IoT使產品智能化以優化生活是現今的大趨勢，如流動電話、手錶、洗衣機、空調、汽車等都走向智能化之路。企業也應該考慮他們的產品是否可以智能化，以打開新的局面。
開發更優秀的服務 – 對於服務供應商，透過收集用戶的數據，分析他們的喜好，客制化提供的服務，讓用戶使用服務時更稱心，可以提升他們的忠誠度，甚至增購服務。
優化業務流程 – 透過數據可以讓企業實時及有效地了解企業的內部運作問題，以解決瓶頸，提升業務流程效率。
售賣數據獲利 – 如果企業收集回來的數據可以協助其他企業優化/拓展他們的業務，如電商平台的銷售數據、社交媒體 (facebook, Instagram) 用戶的喜惡，都是一些可以幫助其他企業制定市場及產品策略的資料，他們都願意購買。
總括，「快、狠、準」是中小企業在商場的致勝之道，而今天我們要做到「快、狠、準」必須掌握數據，並制定合適的數據策略。
註1：VUCA是Volatility（易變性）、Uncertainty（不確定性）、Complexity（複雜性）、Ambiguity（模糊性）的縮寫，VUCA是當今商業環境的常態，大至企業，小至個人，都必須因此做出生存的調適。
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