ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）的業績一窺端倪。

據電盈的公布指出，免費電視及相關業務收入期內收入4.8億元，大增23%，EBITDA錄得9100萬元，增長10%，主要由藝人及活動管理業務的強勁表現所帶動。管理層承認，零售市場疲弱影響廣告開支，上半年ViuTV有關餐飲及金融服務等關鍵行業的廣告收入貢獻仍然強勁。

從相關描述估計，該台的收入增長主要是靠名下藝人業務推動，換言之，人氣組合MIRROR仍然是該公司生金蛋的鵝。自2年前ViuTV改組，魯庭暉主力藝人管理後，該台重點似乎轉向演藝收入，廣告的推動力相對下降。

至於無綫剛在上星期公布中期業績，除了EBITDA連續第2個半年轉正外，香港電視業務錄得近20%增長。雖然無綫也有藝人管理，但管理層透露增長動力主要來自香港廣告，當中數碼廣告收入增長更接近40%。

從廣告調查公布Admango的數字，看不到無綫廣告增長有公布出來的增長。行內人仕估計，Admango主要反映電視廣告的數量，不包括冠名和植入式廣告。過去半年，《東張西望》收視和影響力大增，如何伯事件成為全城熱話，令廣告客戶縱然面對淡市，仍樂於在該時段投放廣告，包括過去幾年沒有投放的大銀行和跨國保險公司。

除了影響力外，《東張》能夠直接落力大灣區，對吸引付得起錢的廣告商是北上開拓生意的有效途徑，正因為不愁客源，上半年《東張》雖然逆市加價，收入表現仍然強勁。

在ViuTV和無綫先後公布業績後，餘下就到開電視母公司有線寬頻。開電視在今年明顯加強的資源控制，避免在經濟逆流下輕率出擊，調整策略的成效如何，相信很快就會揭盅。

潘朵拉

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奧運完結，有關各方開始總結成果和經驗，除了運動員外，廣告界同樣會覆檢投放廣告的效益，當中焦點自然是有直播的電視，其次是數碼平台，之後才是報紙和戶外媒體。今年奧運香港取得歷來最多的兩金，帶動整個觀賽氣氛高漲，令整體廣告成績相當美滿。

今年電視有3個商業電視台直播賽事，加上港台，廣告客戶的選擇甚多，從賽後檢視，除了個別特別支持體育的大戶如信興會在多過一個電視台投放，近半客戶都會選擇在一個電視台投放，收視成為他們的主要考慮。

3個電視台中，無綫有慣性收視之利，但面對去年獨家轉播杭州亞運的開電視，今屆似乎是汲取了教訓，一早在各大商場宣傳造勢，谷起客戶信心，轉播期間除了派出大隊人馬外，還花費不少資源佔取有利的採訪位置，所以在開賽不久就憑現場採訪搶得明顯優勢。Hoy今年減低在綜藝的投放，重點放在體育，奧運繼續以專業評述作為賣點。Viu曾傳出會以人氣組合Mirror造勢，真正投入度有限，主要以其基本支持者作籌碼應戰。

由於港隊主要賽事在早段已經進行，而且拿下金牌，收視在開賽後的7月28日已經衝近最高峰，在港隊主要賽事完結後熱潮仍能維持，直至閉幕禮出現另一個小高潮。兩個香港運動代表江旻憓和張家朗先後奪金，掀動全城投入亞運，若問收視最高的賽事，兩大決戰都不入10點，劍擊賽事中最高收視是男子花劍中國對香港的32強對戰，收視超過17點，排名第5，收視最高則是乒乓球銅牌戰韓國對香港，無綫轉播有近19點收視，直逼一線劇集。從收視結果可見，播放時間比戲碼更重要，押注好時間播出的廣告天時效果比頂峰決戰更佳。另外，很多人喜歡看精華戰報，這些時段的宣傳同樣有效。當時，在金牌決戰播出的廣告，在激盪人心的時候進入消費者的潛意識，品牌增值不是單靠收視點可以計算。

點算整個收視結果，無綫在3台中穩佔第1之餘，在晚上黃金時段收視竟然平時相對不遠，這是事前估計不到的，另外深夜和中午時段收視不但高了大約0.8至1點，整體收視點應略有進帳，該台可能考慮到體育盛事直播或會流失部份劇迷觀眾，推出的奧運套餐訂價克己，結果出來收視高於預期，客戶成為贏家，也要多謝運動員表現出色帶動氣氛。其餘兩個台收視在首周叮噹馬頭，個別情況下Viu略贏一個馬鼻，但轉入第2個星期港隊高峰過後Hoy仍堅持保住後勁，收視維持在2.5左右的平均數，較平時該台節目表現理想，與Viu的差距也拉大。至於港台雖然沒有廣告，無奈收視一直無法超越1點，雖然比平常表現好，聲量畢竟有限，反映觀眾在觀看廣告與製作水平兩者作出選擇，還是揀了資源較充足的商營電視台。