YouTube Premium Lite也淪陷！6/30起Shorts強制插廣告 網怒：付費還看廣告？

為滿足不同需求，YouTube去年3月推出價格較低的「Premium Lite」。然而，YouTube近日發出通知，Premium Lite會員6月底起在觀看短影片時將會出現插播廣告，引發國外網友的熱烈討論。

YouTube去年推出「Premium Lite」 可消除部分影片廣告

YouTube在2024年第三季度單單YouTube廣告營收達到了89.2億美元，第四季更突破了104億美元。Premium Lite每月費用為7.99美元，可消除部分影片廣告，但不包括YouTube Music和Shorts，也無法享有背景播放或下載影片的功能。這個輕量版服務已經在美國、英國、德國、加拿大等多個國家上線。

6月30日起Premium Lite開始在Shorts影片中插播廣告

然而，YouTube近日通知用戶，從2025年6月30日起，Premium Lite將開始在Shorts影片中插播廣告，這項變動將在全球「同步實施」。消息一曝光後，引起了許多國外用戶的不滿，他們認為付費卻廣告變多，服務也相應縮水。

YouTube強調：大多數影片仍無廣告

YouTube強調「大多數影片仍無廣告」，但用戶擔心未來Premium Lite的功能可能進一步受到限制。這也提醒用戶，即使付費，服務內容仍可能變動，如果想完全擺脫廣告，可能還需要選擇完整版的Premium方案。

AP圖片

LONDON--(BUSINESS WIRE)--Apr 1, 2026--

Omdia媒體及娛樂主管Maria Rua Aguete在馬德里舉行的FED展覽上發布最新數據，預計全球傳統電視及網上影片收入將於2030年突破1萬億美元。這反映媒體及娛樂行業正經歷重大結構性轉變，總收入預計將由2025年的7,750億美元，增長至2030年的1.03萬億美元，增長主要由數碼形式，特別是廣告業務帶動。

全球傳統電視及網上影片收入類型，2025年及2030年 AP圖片

網上影片廣告將成為主要增長動力，預計將由2025年的3,090億美元，增至2030年的5,400億美元，佔總收入的比例亦會由40%增至53%。在網上廣告領域中，Meta、TikTok及YouTube等社交影片平台將扮演決定性角色，預計到2030年將產生約4,000億美元的串流廣告總收入。此趨勢反映行業正根本性轉向「流動優先」、短片及高度個人化的影片體驗，當中，推薦演算法及創作者生態系統正大規模推動用戶參與及變現。

網上影片訂閱及交易收入預計將由2025年的1,740億美元，增至2030年的2,160億美元。儘管此領域將持續增長，但已進入更成熟階段，增長速度較廣告主導模式為慢。

傳統領域將持續失去市場份額。線性電視廣告預計將由2025年的1,230億美元，降至2030年的1,130億美元，其市場份額亦會由16%跌至11%。付費電視收入（訂閱及交易）亦將由1,690億美元，降至1,590億美元，反映持續的「剪線潮」及觀眾不斷轉向數碼平台。

Maria Rua Aguete指出：「行業正經歷深刻轉型。」她續指，社交影片廣告正成為主導力量，重塑內容的消費及變現方式。同時，線性電視及付費電視等傳統模式正處於結構性衰退。

隨著行業邁向1萬億美元的里程碑，Omdia的分析顯示，權力平衡正轉向數碼平台，其中，由社交影片主導的廣告業務將成為未來增長的重心。

（美聯社）