YouTube Premium Lite也淪陷！6/30起Shorts強制插廣告 網怒：付費還看廣告？

為滿足不同需求，YouTube去年3月推出價格較低的「Premium Lite」。然而，YouTube近日發出通知，Premium Lite會員6月底起在觀看短影片時將會出現插播廣告，引發國外網友的熱烈討論。

YouTube去年推出「Premium Lite」 可消除部分影片廣告

YouTube在2024年第三季度單單YouTube廣告營收達到了89.2億美元，第四季更突破了104億美元。Premium Lite每月費用為7.99美元，可消除部分影片廣告，但不包括YouTube Music和Shorts，也無法享有背景播放或下載影片的功能。這個輕量版服務已經在美國、英國、德國、加拿大等多個國家上線。

6月30日起Premium Lite開始在Shorts影片中插播廣告

然而，YouTube近日通知用戶，從2025年6月30日起，Premium Lite將開始在Shorts影片中插播廣告，這項變動將在全球「同步實施」。消息一曝光後，引起了許多國外用戶的不滿，他們認為付費卻廣告變多，服務也相應縮水。

YouTube強調：大多數影片仍無廣告

YouTube強調「大多數影片仍無廣告」，但用戶擔心未來Premium Lite的功能可能進一步受到限制。這也提醒用戶，即使付費，服務內容仍可能變動，如果想完全擺脫廣告，可能還需要選擇完整版的Premium方案。

AP圖片

Nextdoor控股公司（紐約證券交易所代號：NXDR），作為重要的鄰里網絡，今日宣布推出「社區智能」，這是一個專有數據引擎，利用Nextdoor獨特的數據集，讓廣告商能精準定位、傳遞訊息及衡量廣告效益至社區層面，而非僅限於郵政編號。Nextdoor將於2026年10月7日在紐約廣告周，一個題為「為何全國品牌需要提升本地數據」的專題討論會上，探討「社區智能」及其功能。

鄰里居住環境塑造了他們的消費習慣。部分原因來自實體環境，例如天氣、地理位置，甚至他們正在規劃的家居項目。部分原因則來自周圍的人，因為鄰里的推薦比陌生人的網上評論更具說服力。然而，大多數媒體計劃仍將地點視為一個定位選項，使用郵政編號來模糊相距僅數英里甚至數個街區的社區之間的實際差異。Nextdoor已投入15年時間建立基礎設施，以了解這些差異，並賦予營銷人員利用這些差異，實現真正規模化的本地廣告。

Nextdoor的社區智能運作示意圖 AP圖片

「社區智能」由Nextdoor的社區圖譜驅動，這是該平台的基礎，多年來由已驗證並綁定真實地址的鄰里建立而成。這種驗證使該圖譜與眾不同：它始於真實的人，在真實的社區中，分享真實的對話，並與來自鄰里、商家和公共機構的本地內容、警報和新聞互動。Nextdoor已與世界各地的社區直接合作，為35萬個真實社區繪製了準確的邊界。Nextdoor的社區圖譜提供了經過驗證、街區層面的理解，了解人們的居住地及其周圍發生的事情，這是其他平台無法比擬的。

「社區智能」透過人工智能，理解本地信號並將其與家庭聯繫起來，從而為超本地廣告帶來更高的精準度。該引擎在Nextdoor的社區圖譜之上疊加三種類型的信號，以提供更精準的定位和創意：

• 社區背景：包括人口統計數據、興趣、本地商家和公共機構。
• 鄰里互動：包括推薦、對話和本地內容。
• 現實世界活動：包括活動、罪案、天氣和家居項目。

「社區智能」可以透過郵政編號無法提供的本地背景，補充廣告商現有的定位。在Nextdoor有社區覆蓋的郵政編號中，平均每個郵政編號有12個不同的社區，每個社區都有其獨特的特色、商家和對話。

Nextdoor首席收益官Michael Kiernan表示：「我們不斷從各行各業的客戶那裡聽到同樣的訴求：他們希望有更好的方式，在社區層面了解並接觸其受眾。這就是我們部署『社區智能』的原因，我們很高興能將其更廣泛地提供給Nextdoor的廣告商。」

在2025年第二季度至2026年第二季度進行的本地市場測試中，與以往依賴郵政編號的策略相比，使用「社區智能」策略的試點活動，品牌知名度提升1.28倍，廣告回憶度提升1.16倍，品牌好感度提升1.28倍。「社區智能」在Nextdoor有社區覆蓋的郵政編號中，平均亦比基於郵政編號的定位，提供約12倍的更高精細度。

由「社區智能」驅動的功能現已可按要求提供。

關於Nextdoor

Nextdoor（紐約證券交易所代號：NXDR）是超過1.1億已驗證鄰里不可或缺的鄰里網絡，提供值得信賴的本地新聞、實時安全警報、鄰里推薦、二手買賣及免費物品清單，以及活動資訊。Nextdoor將鄰里與其本地社區中最重要的人、地點和資訊聯繫起來。此外，商家、新聞發布商和公共機構亦使用Nextdoor，大規模地分享重要資訊並與社區互動。

（美聯社）