農夫山泉(09633)攻港，邀請影視紅星佘詩曼、陳豪等助陣，主打產品「東方樹葉」，曾被內地消費者評為「中國五大史上最難喝飲料之一」，然而憑藉生產線的改良及別具一格的營銷手法，華麗轉身成為Z世代推崇的茶飲。
「0糖0卡」不為市場接受
農夫山泉記者會上，視后佘詩曼手中拿著的，就是「東方樹葉」，這款產品在2011年上市，強調清淡的純正茶味，當時市場上流甜味茶飲，「0糖0卡0防腐劑」的「東方樹葉」，消費者並不接受，網民更選出全中國最難喝的五款飲料，東方樹葉榜上有名。
然而農夫山泉並無放棄，管理層認為「0糖0卡0防腐劑」將是日後飲品潮流，據內地《搜狐》報道，集團不惜工本從日本引進集團歷來最貴生產線，研發團隊須跑到日本調研，並在日本技術的基礎上做了進一步的革新，建設了內地首條log6級別的無菌生產線。
log6的標準相當苛刻，生產100萬瓶飲料不能有1瓶被微生物污染；同時為了避免高溫狀態下飲料風味的喪失，農夫山泉採用了無菌冷灌技術，極大程度保留了茶的口感和營養。
《証券時報》報道，這條生產線成為生產「東方樹葉」、「茶π」及 NFC等，都在這次攻港產品內。
生產線多款產品都在港供應。圖為演員朱敏瀚、陳豪、佘詩曼、陳瀅、蔡潔。
KOL創新東方樹葉飲用法及美容法
與此同時，抖音、B站等社交媒體平台，出現不少KOL談及無糖健康茶飲，當然也談及東方樹葉，更有不少創意飲法和用法，例如以此茶底自製水果茶; 浸泡面膜紙帶來舒緩和保濕的效果； 2022年，東方樹葉在抖音的曝光量超過10億次，銷量隨之增長30%。B站曾有傳統東方美妝短片，以東方樹葉青柑普洱包裝上的仙鶴設計為靈感，引起Z世代的熱議。
集團也改進了配方，推出了多款口味（如烏龍茶、茉莉花茶），滿足不同人群的喜好。其後無糖健康觀念漸漸興起，「東方樹葉」借勢爆發，由最初只有「較有閱歷」的人喜歡，到近年顧客群增加了不少年青人。
「東方樹葉」去年佔總營業額39%
「東方樹葉」近3年複合增長率超過90%，在2024年茶飲營收達到167.45億元人民幣，首次超過包裝水業務，佔總營業收入39%，成為公司第一大收入來源，引領了中國無糖茶行業的爆發式增長，成為農夫山泉主打產品之一。
這次進軍香港共7款產品，「農夫山泉」、無糖茶飲「東方樹葉」、果味茶「茶π」、運動飲品「尖叫」、「NFC」、「17.5°」和「水溶C100」，憑「延禧攻略」、「新聞女王」中、港兩地人氣高的視后佘詩曼代言東方樹葉，視帝陳豪到訪農夫山泉的水源地萬綠湖，以及農夫山泉透明工廠。
農夫山泉攻港不靠減價，不過價錢也較同類產品低5角左右，集團在超市擺設大型攤位，並在全港18區大型免費試飲活動，7月2日至7月6日在CIRCLE K指定門店「東方樹葉」半價優惠。
飲品市場競爭激烈，多了農夫山泉這過江龍，相信日後將有一番惡鬥。
