中免威士忌嘉年華開幕 胡軍李乃文領銜品鑑盛宴

在海南離島免稅政策優化調整的背景下，中免集團 cdf 海口國際免稅城迎來開業三週年。作為其核心文化 IP，威士忌博物館以「免稅+文化」的創新實踐，為行業轉型提供了新思路。這座集歷史、文化、工藝與互動於一體的「威士忌體驗中心」，至今已累計接待全球遊客超 490 萬人次，並憑借卓越的場景體驗，成功斬獲 2025年艾威獎「年度威士忌體驗空間」。

博物館打造了全球超大威士忌酒牆，陳列著來自 130 多個品牌的 2,000 餘款威士忌，涵蓋全球前十大威士忌品牌。通過蒸餾器復原、珍稀酒款陳列與互動品鑒，博物館以「場景化敘事」打破傳統零售邊界，讓消費者在購物過程中感知威士忌的文化魅力。

威士忌嘉年華活動照片

威士忌博物館於10月25日啟動「威士忌嘉年華」系列活動，是次嘉年華推出多重特色體驗：購買 199 元威士忌暢飲卡，可享 30 天內精選酒款無限暢飲；參與盲品挑戰賽，即有機會贏取限定禮品；布赫拉迪、高原騎士等國際品牌還將在天際秘林開設快閃店，供市民遊客互動品鑒。

胡軍與李乃文在威你乾杯活動中

在10月26日的「威你乾杯」活動中，演員胡軍與李乃文作為「cdf 威醺大使」親臨威士忌博物館，開展線上直播互動。胡軍表示，非常榮幸能以「威醺大使」的身份，與廣大威士忌愛好者一同探索威士忌的星辰大海。李乃文則分享道，威士忌是「與時間的對話」，希望借由威士忌博物館的活動結識更多懂酒的朋友，共同感受威士忌背後醇厚深沉的文化魅力。活動期間，胡軍與李乃文在 cdf 會員購推出「威醺星酒單」，為消費者打造獨特威士忌選購指南。酒單涵蓋全球核心產區，既有知名品牌代表作，也有小眾精品酒款，從泥煤煙薰到清新花果香，全方位滿足不同消費者口味需求。消費者登錄 cdf 會員購，跟隨明星推薦酒單即可一鍵下單，盡享便捷購物體驗。

中免集團總經理常築軍表示：「此次活動是中免深化『免稅+文旅』業態融合的實踐。我們以 cdf 海口國際免稅城 3000 平米的威士忌博物館為核心載體，不僅匯集 2,000 餘款酒品，更打造了全維度沉浸體驗——從『琥珀密碼』展區可視化呈現威士忌釀造步驟，到結合實物蒸餾器與橡木桶還原酒廠實景，再到 18 米高酒牆鑲嵌兩千餘瓶真實酒款打造視覺震撼，讓消費者在購物之餘，沉浸式感受威士忌文化魅力，極大豐富免稅消費場景的內涵與層次。」

中免集團總經理常築軍接受媒體採訪

他指出，此次活動也體現了中免鏈接全球品牌與中國市場的核心能力。「酒單既涵蓋國外經典產區的佳釀，也特別納入中國本土新興酒廠的作品，我們助力國際品牌精准觸達中國消費者，也為本土威士忌搭建走向更廣闊全球舞台的橋梁，實現全球資源與本土需求的高效對接。」

在消費模式創新方面，常築軍強調，活動突出了「購物+體驗」的雙輪驅動理念。「消費者既能在展售區選購酒品，也能現場參與威士忌品鑒，更能預約 VIP 貴賓室的私人侍酒服務。我們希望在品飲樂趣中傳遞威士忌文化，讓消費從單純的『購買』升級為『體驗』的品質休閒過程，為消費者帶來兼具味覺享受與文化感知的獨特記憶。」

風味解碼 醺然之夜 沙龍活動照片

作為嘉年華活動的組成部分，威士忌博物館特別舉辦「風味解碼 醺然之夜」主題沙龍。本次活動匯聚眾多品牌代表、合作夥伴與行業專家。在悠揚的爵士樂中，嘉賓圍繞威士忌釀造工藝與市場趨勢展開交流，共同體驗不同產區的特色酒品，進一步加強了威士忌文化的專業交流與價值共識。

威士忌博物館作為活動的核心場景，融合展示與互動體驗於一體。威士忌博物館館長張正國介紹，圍繞此次嘉年華，博物館策劃了主題活動「博物館奇遇記」，從學習、感受和消費三個維度打造全方位沉浸式體驗。現場邀請資深釀酒師開設大師課，深入講解威士忌的釀造歷史與品鑒技巧；吧台暢飲環節則升級為「主題品鑒會」，以調和、花果香、泥煤等多種風格酒款帶來味蕾碰撞；同時配合折扣、積分、滿減等優惠活動，讓消費者在學習、體驗與消費中感受威士忌文化的多層魅力。

威士忌博物館館長張正國介紹博物館主題活動

活動期間，每週末還將舉辦「大師品鑒周」，邀請布赫拉迪、波摩、奥格詩丹迪等品牌首席調酒師現場交流；同時，威士忌行業對話也將匯聚全球知名酒商，共探離島免稅市場新機遇。為進一步串聯城市動線與活動現場，cdf 海口國際免稅城創新推出「蹦蹦巴士嘉年華威醺專車」，構建起「交通———體驗——消費」的沉浸式聯動，讓威士忌文化在多維場景中煥發新生機。

在博物館的展示空間中，疊川麥芽威士忌酒廠以充滿東方韻味的視覺設計凸顯品牌個性：以中國水墨寫意為靈感，用「山巒之藍」勾勒峨眉山景與流水意象，並以象徵「光與影」的磚塊圖紋呼應酒廠標誌性建築「品川閣」，將傳統美學與現代設計語言巧妙融合。其酒液風格同樣獨具一格——馥郁如夕，層次如霞，以醇厚雪莉風味為主調，又融入神秘東方辛香，展現出別具辨識度的「中式風味」。

疊川麥芽威士忌酒廠首席釀酒師楊濤博士介紹品牌文化

談及未來在博物館中的呈現方式，疊川首席釀酒師楊濤博士認為，中國威士忌的推廣不僅需要產品本身的品質，更需要文化的分享與沉浸式體驗的加持。疊川將持續探索如何將威士忌文化與本地消費者的生活方式深度融合，打造更適合中國味蕾的產品，成為中餐餐酒搭配的理想選擇，讓更多消費者在品飲中感受中國威士忌的獨特魅力。

作為威士忌博物館的重要合作夥伴，百加得(Bacardi)在館內1:1復刻了蘇格蘭單一麥芽威士忌 Craigellachie 蒸餾器和蟲管冷凝器，高度還原了蘇格蘭斯佩賽產區古老釀造工藝，為消費者帶來身臨其境的感官體驗。蒸餾器旁陳列著百加得旗下主要麥芽威士忌品牌，並配有專業人員現場講解品牌歷史與文化，增強互動體驗。

百加得旅遊零售渠道北亞區負責人林宏松介紹品牌展陳

百加得旅遊零售渠道北亞區負責人林宏松介紹，品牌除定期在吧台提供試飲與 VIP 品鑒活動，近年來還陸續推出了多款中免獨家銷售的限量珍稀酒款，包括 Teeling 系列19 年至 39 年愛爾蘭單一麥芽威士忌、艾伯迪 25 年蘇格蘭高地單一麥芽威士忌、Royal Brackla 25 年蘇格蘭高地單一麥芽威士忌，以及帝王四次陳年混合威士忌、Aultmore 斯佩賽單一麥芽威士忌等全球旅遊零售專賣產品，為消費者呈現來自不同產區、文化與風格的多元體驗，滿足消費者的收藏與探索需求。

在產品質量保障方面，林宏松強調，百加得與中免公司簽訂直採合同，杜絕中間環節。從訂單生成、工廠備貨、加貼免稅標籤、運輸、上架銷售，直至送達消費者手中，整個流程均處於原產地與目的地海關的雙重監管之下，構建了全程可追溯、透明可靠的正品保障體系，讓消費者能夠放心地購買到正品原裝進口商品。

展望未來，林宏松表示：「我們希望通過持續的產品創新與體驗升級，每年為中免及消費者帶來至少一款高質量限量版威士忌，進一步深化品牌與市場的鏈接。」

威士忌博物館舉辦威你乾杯專場直播活動

隨着11月1日海南離島免稅政策新一輪調整在即，中免集團將以此為契機，持續深化「免稅+文旅」融合創新，在現有場景體驗基礎上，進一步拓展業態邊界、優化服務流程、豐富商品供給，著力提升客群停留體驗與消費價值。未來，中免集團將緊扣政策導向，持續深耕場景創新與服務優化，在承接政策紅利的同時，進一步豐富消費體驗，以實際行動助力海南國際旅遊消費中心建設。

以「滿載世界的美好」為主題的2026中免會員嘉年華在上海展覽中心啓幕。中國旅遊集團總經理、中免集團董事長范雲軍 、中免集團總經理常築軍 、 雅詩蘭黛集團中國旅遊零售副總裁兼總經理Maggie Wu 、格蘭父子全球旅遊零售總經理Rufus Parkinson 及中免美好生活代言人娜扎為活動剪綵，正式揭幕中免會員嘉年華。今次嘉年華為期兩天，為中免會員和廣大消費者打造一場集合品牌展示、會員禮遇與沉浸式體驗的年度消費盛宴，吸引了13000多名會員報名參與。

2026 中免會員嘉年華上海啓幕， 5,600 萬會員體驗升級會員價值。

中免集團副總經理孫芳在致辭中表示，中免會員人數已突破 5600 萬，這次會員嘉年華既是向所有會員表達感謝、傳遞美好的溫馨旅程，也是與品牌夥伴深化合作、共創價值的重要舞台。希望通過沉浸式體驗和實在的福利，讓每位到場嘉賓都能收穫美好與驚喜，也讓「誠信經營、優質服務」的承諾通過這個堅實的載體，被更多人看見和信賴。

中免集團副總經理孫芳致辭。

備受矚目的「中免美好生活代言人」 — 知名演員娜扎分享自己對美好生活的理解。她表示，中免代表着「高品質+可信賴+儀式感」，無論是旅行途中還是日常生活中，走進中免都會有一種「對自己好一點」的感覺。「希望大家都能在中免找到屬於自己的那份美好，享受更精緻、更有溫度的生活方式。」

備受矚目的「中免美好生活代言人」 — 知名演員娜扎分享自己對美好生活的理解。

今次嘉年華集結60多個國際奢牌與匠心國貨，帶來超過10000款寶藏單品，涵蓋美妝個護、腕表珠寶、酒水品類、電子產品和潮玩手辦等多元品類，一站式滿足消費者多元化需求。活動現場打造了五大主題體驗空間： 「 啓程之門」以花路開啓美好旅程， 「 魔都棋境」在方寸間碰撞美學靈感， 「 醇味之行」見證佳釀的誕生與傳承， 「 威你乾杯」帶來微醺特調體驗， 「 一路繁花」營造春日夢幻花海。此外，中免集團旗下三大電商平台齊聚現場，打造線上 「 賽博無界」購物場景，讓精選好物 「 觸」手可及，實現線上線下雙重沉浸體驗。

為回饋廣大會員的支持與信任，本次嘉年華現場互動玩法豐富多元，品牌新品首發亮相，全新形象展位煥新登場，原產國文化體驗、非遺製作工藝互動精彩聯動，趣味遊戲層層解鎖，為消費者營造深度參與感。活動現場盛況空前、熱鬧非凡，各地中免會員與消費者在各個展區駐足流連、體驗打卡，現場氛圍熱烈有序。

同期舉辦的系列會員沙龍，涵蓋養生健康、酒水品鑒、個人護理、美妝香氛、文化探秘等多元領域。酒水領域亮點紛呈，被譽為「南法酒王」的吉哈伯通莊主親講酒莊王牌佳釀及中免全球首發新品，愛丁頓、帝亞吉歐品牌專家則帶來高原騎士、慕赫威士忌的深度品鑒，解鎖酒類風味密碼；香化品類集結玫珂菲、歐舒丹、萊珀妮、赫蓮娜等知名品牌，彩妝大師分享潮流化妝技巧，香氛專家打造一對一專屬香氛定制體驗；國潮板塊中，朱炳仁·銅帶來非遺銅藝百年傳承課程，講述五代銅匠的匠心故事；食品健康領域，中健聯行、壯生特邀資深健康管理師，帶來春季肝臟養護、健康管理等專業課程。沙龍將專業知識、實操技巧與品牌特色深度融合，讓每位參與者收穫兼具知識深度與情感溫度的專屬沉浸記憶。

威士忌IP邂逅法國佳釀新品首發，打造城市威醺新地標

此次中免會員嘉年華深度融合美酒品鑒文化體驗與消費場景，通過威士忌吧、威士忌文化IP 、法國佳釀全球首發創新呈現，力打打造市 「 微醺」新地標，為消費者帶來沉浸式的美酒盛宴。

中免集團力情打造的威士忌吧涵蓋 40個品牌的 102 款酒品，其中不乏中免獨家產品。吧台延續海口國際免稅市威士忌博物館的設計基因，旨在為威士忌愛好者及廣大中免會員打造專屬的沉浸式威士忌文化體驗，讓參與者深度感受威士忌的釀造文化、品鑒文化與社交文化，讓文化體驗成為連接品牌與會員的堅實橋樑。

作為中免會員嘉年華的亮點之一，中免集團首個威士忌品類專業IP — 「 威你乾杯」城市威醺計劃第三站上海站活動同步登場，以快閃體驗+專業品鑒+直播互動+即時成交為核心架構。現場打造極具辨識度的威士忌快閃車，匯聚品牌直採、央企正品保證的全球知名威士忌單品，集展示、品鑒、互動、打卡功能於一體。活動特邀知名媒體人李思思擔任cdf威醺大使，打造 「 威你乾杯x思享威醺時光」直播專場。格蘭父子、百加得、帝亞吉歐三大酒業巨頭與中免集團聯手打造 「 威你乾杯」品牌直播盛典，推出專屬驚喜價格、限量福利與粉絲專屬權益，開啓威士忌購物狂歡。

活動開幕當天，吉哈伯通與中免集團全球首發玫瑰丘桃紅起泡酒、蔚藍乾白葡萄酒系列新品，吉哈伯通首次走出南法、精選法國經典產區打造的法悅軒系列也重磅亮相。玫瑰丘桃紅起泡酒源自利穆與塞文山脈兩大互補風土產區，在全系列中鑄就獨一無二的香氣標識。蔚藍乾白葡萄酒以迷人香氣與細膩風味詮釋地中海的神韻與魅打，成為地中海美食與海鮮料理的黃金搭檔。法悅軒系列新品精選法國波爾多、勃艮第、朗格多克等最負盛名的經典產區佳釀，呈現法國經典產區葡萄酒的多元魅力。

此次中免會員嘉年華，是中免集團踐行「誠信經營、優質服務」理念和正品保障承諾的生動體現，也是回饋廣大中免會員、傳遞品牌溫度的重要載體。展望未來，中免集團將在母公司中國旅遊集團的領導下，緊密圍繞「十五五」規劃中「以新需求引領新供給」的指導方向，持續優化商品供給、提升服務品質，深化全球佈局，推動「文商體旅康」深度融合，打造更多「稀缺性+體驗感+文化價值」三位一體的消費新模式，為會員帶來更多美好與驚喜，為推動旅遊零售行業高質量發展注入新動能。