Omdia：歐洲智能手機市場首季增長2% 價格創歷史新高

Omdia最新研究顯示，歐洲智能手機市場（不包括俄羅斯）在2026年第一季增長百分之二，達到3,300萬部，顯示出在供應鏈成本上升及供應瓶頸風險增加下，市場仍具韌力。健康的終端用戶需求，加上渠道提前備貨，共同推動市場增長。

2026年第一季主要供應商重點包括：

歐洲（不包括俄羅斯）智能手機平均售價（歐元），2022年第一季至2026年第一季 AP圖片

Omdia首席分析師魯納爾·比約霍夫德表示：「歐洲智能手機市場需求保持健康，出貨量受惠於持續的換機潮，以及渠道合作夥伴擴大庫存。儘管出現部分價格上漲，加上折扣較往年減少及降低，供應商及渠道合作夥伴對2026年第二季的發展更為擔憂。在三大供應商佔近八成市場份額的地區，渠道合作夥伴之間的競爭往往比供應商之間更激烈，這為渠道採取預防性提前備貨提供了明確理據。」

比約霍夫德補充：「歐洲智能手機的平均售價（ASP）在2026年第一季飆升至580歐元的歷史新高。這主要由於售價低於200歐元的設備供應減少，該類設備佔出貨量比例創歷史新低，僅為百分之二十五。此外，受惠於蘋果公司的增長，高端市場保持韌力。供應商及渠道合作夥伴的重心已從銷量轉向價值，以實現業績及營運可持續性。許多通常專注於大眾市場的供應商，正日益集中於中高端市場，希望從對價格不敏感且願意升級的買家中獲益。」

歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場供應商佔有率，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片

比約霍夫德評論指：「2026年第一季表現超出預期，但隨著記憶體瓶頸迅速惡化，前景依然看淡。Omdia預計2026年歐洲出貨量將下跌百分之十二，但大部分跌幅將集中在下半年。該行預計，只要趨勢顯示未來價格將大幅上漲，庫存水平將保持在正常以上。然而，中期市場調整將無可避免，因為隨著記憶體價格開始穩定，謹慎行事並再次降低庫存水平將變得有利。供應商及渠道合作夥伴均需在不斷變化的市場環境中保持高度靈活，但必須確保其重心仍放在吸引終端買家及強化品牌，以實現長期成功。」

歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場出貨量，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片

（美聯社）

Omdia最新研究顯示，iPhone用戶在微短劇應用程式上的消費，較Android用戶高出約四成，顛覆外界對此迅速增長娛樂形式的固有觀念。

儘管微短劇常被視為主要吸引低收入或小眾觀眾，但Omdia的最新消費者研究指出，實際情況遠較複雜。在多個主要市場，iPhone用戶明顯更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾的龐大商業潛力。

微短劇應用程式用戶佔裝置持有者比例及各市場付費用戶比例，2026年4月 AP圖片

在美國，微短劇已在兩個流動生態系統中普及。過去三個月，約百分之九的iPhone用戶及百分之十的Android用戶曾使用至少一個微短劇應用程式。變現率亦非常接近，百分之六十九的iPhone用戶及百分之六十八的Android用戶表示，他們透過訂閱、一次性購買或應用程式內貨幣支付內容費用。

然而，在美國以外地區，情況則出現明顯差異。

Omdia亦分析Sensor Tower數據，發現iPhone用戶每周在微短劇應用程式上花費約14美元，而Android用戶每周約10美元。

研究指出，雖然各流動平台的觀眾覆蓋率日趨相近，但不同裝置生態系統及地區之間的付費意願及整體消費者價值，存在顯著差異。

Omdia媒體及娛樂部門主管瑪麗亞·魯亞·阿吉特表示，微短劇正迅速成為數碼娛樂中增長最快領域之一。了解誰是觀眾固然重要，但了解誰會付費才是推動長遠商業成功的關鍵。

她又指，研究顛覆外界對微短劇觀眾的許多假設，尤其引人入勝。該類型節目常被視為主要吸引低收入或小眾消費者，但研究結果呈現截然不同的情況。在許多市場，iPhone用戶實際上更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾較業界普遍預期的更為多元化且具商業價值。

瑪麗亞·魯亞·阿吉特強調，對於內容供應商、應用程式開發商及廣告商而言，隨着全球微短劇市場持續擴張，了解這些差異將至關重要。

瑪麗亞·魯亞·阿吉特將於今年稍後時間，在阿姆斯特丹舉行的IBC 2026及康城舉行的MIPCOM 2026上，發表Omdia關於全球微短劇市場的最新研究。

這次研究結果基於Omdia於2026年4月在美國、巴西、德國及南韓進行的消費者研究，並結合Omdia對Sensor Tower數據的分析。

（美聯社）