Omdia最新研究顯示，歐洲智能手機市場（不包括俄羅斯）在2026年第一季增長百分之二，達到3,300萬部，顯示出在供應鏈成本上升及供應瓶頸風險增加下，市場仍具韌力。健康的終端用戶需求，加上渠道提前備貨，共同推動市場增長。
2026年第一季主要供應商重點包括：
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機平均售價（歐元），2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
Omdia首席分析師魯納爾·比約霍夫德表示：「歐洲智能手機市場需求保持健康，出貨量受惠於持續的換機潮，以及渠道合作夥伴擴大庫存。儘管出現部分價格上漲，加上折扣較往年減少及降低，供應商及渠道合作夥伴對2026年第二季的發展更為擔憂。在三大供應商佔近八成市場份額的地區，渠道合作夥伴之間的競爭往往比供應商之間更激烈，這為渠道採取預防性提前備貨提供了明確理據。」
比約霍夫德補充：「歐洲智能手機的平均售價（ASP）在2026年第一季飆升至580歐元的歷史新高。這主要由於售價低於200歐元的設備供應減少，該類設備佔出貨量比例創歷史新低，僅為百分之二十五。此外，受惠於蘋果公司的增長，高端市場保持韌力。供應商及渠道合作夥伴的重心已從銷量轉向價值，以實現業績及營運可持續性。許多通常專注於大眾市場的供應商，正日益集中於中高端市場，希望從對價格不敏感且願意升級的買家中獲益。」
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場供應商佔有率，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
比約霍夫德評論指：「2026年第一季表現超出預期，但隨著記憶體瓶頸迅速惡化，前景依然看淡。Omdia預計2026年歐洲出貨量將下跌百分之十二，但大部分跌幅將集中在下半年。該行預計，只要趨勢顯示未來價格將大幅上漲，庫存水平將保持在正常以上。然而，中期市場調整將無可避免，因為隨著記憶體價格開始穩定，謹慎行事並再次降低庫存水平將變得有利。供應商及渠道合作夥伴均需在不斷變化的市場環境中保持高度靈活，但必須確保其重心仍放在吸引終端買家及強化品牌，以實現長期成功。」
歐洲（不包括俄羅斯）智能手機市場出貨量，2022年第一季至2026年第一季 AP圖片
（美聯社）
Omdia最新研究報告顯示，美國智能手機市場今年首季按年下跌百分之三，出貨量為3,340萬部。這次跌幅是與去年首季較高的基數作比較，當時供應商及電訊商為預期美國可能採取的關稅行動，加快建立庫存。除了比較效應外，美國智能手機出貨量亦受電訊商升級換機環境更為審慎、記憶體及儲存成本上升，以及裝置推出延遲等因素影響，壓縮了主要高階型號的銷售。不過，預期價格上漲亦促使部分入門級型號在第二季前提前出貨。
Omdia高級分析師陳先生表示，美國智能手機市場在今年首季未有經歷廣泛的需求衝擊。他指出，跌幅溫和，但該季度受多個重疊因素影響，包括去年首季基數較高、電訊商補貼更具選擇性、零件成本上升及裝置較遲推出。結果是市場出貨表現高度依賴渠道執行及時機。
美國智能手機按價格區間出貨量，2025年首季對比2026年首季 AP圖片
陳先生補充，美國智能手機市場日趨兩極化，高階及入門級裝置表現更具韌性。今年首季，售價超800美元的高階市場按年僅跌百分之一，受惠於蘋果公司及電訊商的融資計劃。售價300美元以下的市場則增長百分之八，受預付需求、與計劃掛鈎的促銷活動，以及部分高性價比型號在價格上漲前提前出貨所帶動。同時，壓力集中在中端市場，售價300至599美元的市場下跌百分之十九，售價600至799美元的市場則下跌百分之六。這反映裝置成本上升及電訊商補貼更具選擇性，對Android中階及中高階裝置造成最大壓力，而高階型號及入門級裝置則繼續獲得美國渠道結構的較好支持。
陳先生續指，美國智能手機市場正進入一個電訊商在調節裝置成本上升對消費者影響方面，扮演更重要角色的階段。雖然原始設備製造商的建議零售價（MSRP）在今年首季開始上調，但大部分消費者尚未完全感受到影響，因為電訊商繼續透過融資、促銷及計劃主導的優惠來管理負擔能力。然而，電訊商能吸收或延遲這些增長多久，將是2026年剩餘時間升級換機需求的一個關鍵問題。
美國智能手機出貨量市場佔有率，主要供應商，2024年首季至2026年首季 AP圖片
預計這些壓力將持續至2026年餘下時間，Omdia預測美國智能手機全年出貨量將按年下跌百分之四。除了短期定價及銷量壓力外，人工智能原生裝置正成為一個長期的戰略觀察點。雖然這類裝置不太可能立即取代智能手機，但OpenAI的發展以及亞馬遜據報的興趣，顯示人工智能驅動的介面可能逐步重塑消費者對智能手機升級價值的看法。
美國智能手機市場出貨量，2023年首季至2026年首季 AP圖片
（美聯社）
