早前我到上海，與當地美妝護膚品牌合作直播，向香港觀眾介紹產品。本來以為只是一次普通的工作行程，沒想到卻因為一件小事，讓我更深刻感受到內地消費市場近年的驚人變化。
出發前工作太忙，我完全忘記查看天氣，以為上海與香港氣溫相若，結果抵埗後才發現當地比想像中寒冷得多，而我竟然連一件外套都沒有帶。當晚回到酒店後，只好臨時在網購平台下單購買外套，沒想到大約30分鐘後，外賣員已經把衣服送到酒店門口。
這件看似平常的小事，卻讓我真正感受到，內地部分城市的消費模式，早已進入另一個階段。過去我們認為「即日送貨」已經十分高效，但現在不少內地城市，其實已經發展成「半小時生活圈」。物流、倉儲、電商平台、支付系統以及配送網絡之間的配合成熟得驚人。這種效率不只是科技進步，更反映整個零售生態系統已高度數碼化與全面整合。
另一個令我印象深刻的，是中國美妝護膚品牌質素提升的速度。坦白說，過去不少香港消費者對「國貨」仍帶有既定印象，總覺得歐美、日韓品牌才代表高級與品質保證。然而，今次接觸多個內地品牌後，我發現無論是包裝設計、成分研發、產品質感，以至直播呈現與品牌定位，其實都已發展得相當成熟，部分產品甚至已具備與國際品牌正面競爭的能力。
尤其在護膚品市場，我看到不少品牌已不再停留於「平價替代品」的定位，而是真正投入科研、配方開發及用家體驗。再加上中國本身擁有完整供應鏈與強大生產能力，從原材料、生產到包裝設計，都能迅速配合市場需求，因此新產品推出速度極快，也更容易因應市場反應即時調整策略。這種速度與彈性，正正成為今日中國消費市場其中一項最強競爭力。
另一方面，我亦留意到內地消費者的購買觀念正在改變。過去大家購買美妝產品，很多時追求的是品牌光環；但現在年輕一代更重視產品成分、實際效果、用戶口碑與性價比。只要產品足夠優秀，即使不是國際大牌，同樣能獲得市場支持。
而在這個轉變過程中，直播電商所扮演的角色亦愈來愈重要。很多人以為直播只是「賣貨」，但其實今天內地直播電商最成熟的地方，在於整個產業生態已經完全配合。從直播內容、演算法推送、即時付款、客服系統，到物流配送，整個流程已高度整合。直播不再只是娛樂或消遣，而是整個零售基建的一部分。
這亦令我思考，香港商家其實有不少值得借鏡的地方。
第一，是「速度思維」。今天消費者對購物體驗的要求愈來愈高，亦愈來愈重視效率。品牌除了產品本身，更需要思考如何提升整體服務，包括物流安排、回覆速度以及售後支援。
第二，是產品競爭力。市場早已不再單靠「外國品牌光環」便能吸引消費者。產品是否真正有效、是否具備特色與差異化，已變得更加重要。
第三，是數碼化與內容經營。現時不少消費者並非先認識產品，而是先接觸品牌故事與內容。誰能建立社群信任感，誰就更容易與消費者建立長遠關係。
今次上海之行帶給我最大的啟發，是中國市場的進步速度，可能已超越很多人的想像。在效率與品質同步提升之下，市場競爭的維度，亦已從過去單純的「產品競爭」，逐步演變成「產業速度」與「用戶體驗」之間的綜合較量。
原文連結：https://inews.hket.com/article/4134716/
歡迎瀏覽Mixx Collection官網及FB
參考更多商品推介及重溫我們的直播!!!🔎🔎🔎
ViVi Chan
Mixx Collection創辦人、時尚直播女企業家。社交營銷直播平台Mixx Collection融合了時尚、美容、生活百貨和美食等多元類別，帶領觀眾探索全球獨特的高端品牌及產品，致力聚焦提升品味及塑造女性自信美麗力量，多年來深得本地客戶群喜愛，屢創線上銷售佳績。
Facebook：www.facebook.com/MixxCollectionHK
Instagram: www.instagram.com/mixxcollectionhk
Follow Vi 生活哲學
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
