霍士公司同意以現金加股票方式，收購串流媒體先驅Roku，交易價值約220億美元，當中包括債務。
兩間公司周一表示，Roku將繼續作為開放、對合作夥伴友善的平台營運，客戶短期內似乎不會看到任何即時變化。霍士與Roku指出，合併後的公司將按收視份額計算，成為美國電視市場第三大參與者。
檔案圖片：2023年4月12日，一名途人經過紐約的霍士新聞總部。(美聯社圖片/Yuki Iwamura) AP圖片
傳媒上周五曾報道，Roku正考慮其戰略選項，包括可能出售。外界當時普遍猜測哪些公司可能對收購感興趣。除了霍士，潛在買家名單還包括Netflix、亞馬遜、康卡斯特及迪士尼。
這次交易將讓霍士接觸超1億全球家庭，並獲得Roku頻道及其第一方數據。霍士旗下擁有龐大的體育、新聞及娛樂網絡，以及於2020年收購的Tubi。
檔案圖片：2020年8月13日，一張攝於俄勒岡州波特蘭的檔案照片，顯示一個Roku標誌在遙控器上。(美聯社圖片/Jenny Kane) AP圖片
Roku創辦人伍德（Anthony Wood）於2000年代初曾在Netflix工作，當時該公司正嘗試從DVD租賃業務，轉型至串流媒體。
然而，Roku後來從Netflix分拆出來，並於2008年推出首款機頂盒。
伍德現為Roku主席兼行政總裁，他表示推動這項技術的動機，是希望錄製及播放他最喜歡的節目《星空奇遇記》。
霍士公司行政總裁梅鐸（Lachlan Murdoch）發表聲明指，合併業務將把霍士的直播新聞及體育內容，與一個擁有龐大觀眾群的串流平台結合。這亦將增加霍士在廣告及串流訂閱方面的曝光率。
伍德在準備好的講稿中表示：「與霍士的結合是一個非凡的機會，可以加速我們的願景，更快地擴大規模，並為觀眾、合作夥伴及廣告商更積極地創新。」
Forrester研究總監普魯克斯（Mike Proulx）在電郵聲明中指出，廣告收入是這次交易的關鍵部分。
他表示：「這次更大的博弈在於廣告收入，所有主要串流媒體現正為此競爭。這次交易將加速霍士進入這個轉變，並擁有內置的觀眾規模。隨著2026年成為串流媒體整合的關鍵一年，市場轉變在於串流媒體不再僅僅關乎優質內容。它關乎控制整個堆棧。如果這次交易完成，霍士將能更好地控制觀眾觀看甚麼、如何發現內容以及如何將其變現。」
伍德將在公司中繼續擔任職務，並在交易完成後加入霍士董事會。
梅鐸在電話會議中表示，合併後的公司將比任何一方單獨營運，更能為未來十年的影片市場做好準備。
他指出：「我們有信心，這是正確的交易，在正確的時機，基於所有正確的原因。」
霍士將為每股Roku A類及B類流通股支付96美元現金，以及0.9693股其A類普通股。這次交易對每股Roku股份的估值為160美元。
一旦交易完成，現有霍士股東預計將擁有合併後公司約73%的股份，而Roku股東將擁有約27%。
這次交易預計將於明年上半年完成，仍需霍士及Roku股東批准，以及監管機構審批。
霍士股價周一急跌15%，Roku則下跌近2%。
（美聯社）
Iridio已加強其聯網電視（CTV）數碼解決方案，推出一個度身訂造、由人工智能（AI）驅動的頻道識別引擎，為串流媒體帶來透明度、準確性及表現。RRD的專有技術將數十億個分散的競價訊號，對應至超200個已驗證頻道及88種情境類型，令高達94%的廣告曝光可識別其類型或頻道。該解決方案亦能拒絕低效競價、減少欺詐，並在不犧牲規模的情況下，提升廣告投放質素。
隨著聯網電視廣告開支持續增加，業界已達臨界點。儘管該平台增長迅速，大部分市場推廣人員仍受透明度不足困擾，往往難以在缺乏廣告實際投放位置清晰資訊的情況下，證明其投資的合理性。
Iridio已加強其聯網電視（CTV）數碼解決方案，推出一個度身訂造、由人工智能（AI）驅動的頻道識別引擎，為串流媒體帶來透明度、準確性及表現。專有技術將數十億個分散的競價訊號，對應至超200個已驗證頻道及88種情境類型，令高達94%的廣告曝光可識別其類型或頻道。該解決方案亦能拒絕低效競價、減少欺詐，並在不犧牲規模的情況下，提升廣告投放質素。 AP圖片
傳統的程式化聯網電視，通常會模糊特定的節目及頻道數據。Iridio的技術採用精密的三步內容分類流程，結合多個大型語言模型（LLM）處理及人手策劃的驗證規則，以攝取及標準化應用程式商店資訊、網絡訊號及內容數據，將其轉化為標準化、高可信度的廣告商報告。
頻道識別是Iridio聯網電視服務的核心。Iridio的人工智能每日處理超440億個聯網電視競價串流訊號，能以高準確度標記廣告曝光。這種精準度使Iridio能提供通常僅限於高成本直接交易的細緻資訊，同時具備開放網絡的規模。
Iridio人工智能的核心是其內部開發且完全可自訂的情境解決方案。該方案讓客戶能定義特定重點類型，以配合品牌形象。Iridio將細緻自訂功能與所有主要串流裝置及應用程式上的不可跳過優質廣告庫結合，最終實現針對1.3億家庭的精準投放。
與業界對情境層收取額外費用的標準不同，Iridio免費提供此功能，讓品牌可優先選擇88種專有類型及1,300個興趣類別，以提升觀眾相關性及減少廣告疲勞。最終，Iridio的優化功能及情境定位解決方案，以程式化規模及成本提供優質相關性。
Iridio的技術優先考慮價值而非數量，有效拒絕未能符合嚴格驗證標準的低效競價。Iridio透過避免與不正規或未經驗證的賣家合作，確保每次廣告曝光均與優質、已驗證的廣告庫一同投放。
Iridio首席產品總監Paul Mandeville表示：「長期以來，聯網電視對品牌而言一直是一個黑箱，他們支付高昂費用購買廣告庫，卻不清楚廣告實際支援的內容。」他續指：「透過應用我們經證實的技術解決頻道識別危機，我們正提供市場推廣人員所需的數據及確定性。我們正超越單純的廣告曝光，邁向真正的情境智能，讓客戶能全面了解其媒體採購，同時保持自訂觸及範圍的能力。」
儘管目前的報告能提供前所未有的類型及應用程式層面表現可見度，Iridio的工程路線圖則專注於新的度身訂造聯網電視分級。分級方法讓廣告商可選擇最符合其目標的精準度，範圍從旨在最大化1.3億家庭驗證觸及率的地理定位，到僅針對100%可按頻道及類型識別的廣告庫投放的分級。透過將特定的廣告庫優先級及優化與獨特的品牌形象匹配，Iridio確保每項廣告活動，無論是專注於廣泛擴展還是精準情境投放，均建立在已驗證、高品質內容的基礎上。
（美聯社）
