球證點樣揀？中國裁判首次齊腳上陣！

世界盃賽場上，球員是主角，但真正能左右戰局的，往往是球場兩邊跑的球證。一個越位、一張紅牌、一次十二碼——足以讓冠軍夢碎，或讓黑馬誕生。這些掌握生殺大權的裁判，究竟是怎麼選出來的？為甚麼有些國家的裁判總是大賽常客，有些卻永遠無緣？

國際足協（FIFA）於2026年4月9日公布今屆世界盃執法名單，共52名主裁判、88名助理裁判及30名VAR裁判，來自六大洲足協、50個會員協會，比上屆多了41人。入選門檻極高——主裁判須年滿25歲，並至少具備兩年頂級國內聯賽執法經驗。體能測試同樣嚴苛：6×40米衝刺，每次須在5.8秒內完成。FIFA裁判委員會主席哥連拿（Pierluigi Collina）強調，選拔基於「品質優先」（quality first）原則，重點考核候選人在FIFA賽事、國際賽及國內聯賽的執法表現穩定性。過去三年，每場表現都被持續監察評估，並須參加研討會及體能測試。

不過，FIFA的選拔機制並非純粹「擇優錄取」。 而另一條不成文的規則——每個洲都必須有人代表，即使該國從未晉身世界盃決賽周。有評論質疑：為何世界盃不用最優秀的裁判，反而採用「最公平分配」的方式？有前國際裁判指出，淘汰賽階段本應優先選用經驗豐富的歐洲或南美裁判。但世界盃擴軍後，FIFA越來越傾向啟用其他洲的裁判。這種做法雖推動了裁判多元化，卻也引發「比賽重要性與裁判質素之間存在矛盾」的批評。

另外，今屆VAR權限大幅擴大——半自動越位系統的觸發門檻由50厘米收窄至10厘米，足球內置慣性測量單元（IMU）晶片。技術越精準，爭議卻不減反增。最觸目的是16強阿根廷對埃及一戰。埃及一度領先2比0，但58分鐘的入球被VAR追溯後，裁定埃及球員在進攻起始階段踩踏阿根廷球員犯規在先，入球無效。補時階段，沙拿在禁區內被阿根廷球員踢跌，埃及球員要求主裁判萊特西耶（François Letexier） 查看VAR，但VAR團隊認為該次身體接觸屬於「正常的足球接觸」、不構成犯規，因此未有向主裁判建議進行場邊覆核——這就是外界所說的「VAR拒絕介入」。全場阿根廷13次犯規0黃牌，埃及則多次領牌，主教練亦領黃牌。埃及足協正式向FIFA申訴，哥連拿則堅稱所有判罰符合規則。球迷質疑：「同樣動作，埃及顯微鏡式審查，阿根廷就連放大鏡都不用？」——VAR由「公平守護者」淪為「爭議製造機」。

埃及主教練哈桑亦在場邊領到一張黃牌。(網上圖片)

另一方面，今屆中國的裁判有3位。馬寧以主裁判身份入選，是繼2002年陸俊之後、時隔24年再有中國裁判主哨世界盃。他曾於2022年卡塔爾世界盃6次擔任第四裁判，今屆終於圓夢。6月21日厄瓜多爾對庫拉索一戰，他全場出示6張黃牌，上半場38和39分鐘1分鐘內連出兩張。他亦成為唯一連續兩屆入選世界盃裁判名單的中國裁判。而傅明成為首位擔任世界盃VAR的中國裁判，此前已在兩場比賽中出任輔助視頻助理裁判（SVAR），最終共執法7場。周飛就成為首位在世界盃場上執法的中國助理裁判。厄瓜多爾對庫拉索一戰，中國裁判三人組齊齊上陣，一口氣包辦主裁判、助理裁判及VAR三大崗位，係世界盃史上首次。

馬寧和周飛在出場前合照。（新華社）

香港有無球證踏上過世界盃舞台？答案是目前未有。廖國文2008年獲FIFA國際級裁判資格，成為香港首位獲此認證的裁判員，曾執法2014年世界盃亞洲區外圍賽。吳超覺2004年獲提升為FIFA裁判員，2008年成為香港首位晉身亞洲足協精英球證行列的裁判。此外，警隊亦有兩名國際足球裁判。然而，礙於香港足球整體水平及FIFA的配額機制，本地裁判要踏上世界盃舞台，恐怕仍需時日。

今屆世界盃，網民笑言馬寧等人成為另類的「中國代表」。至於香港裁判何時能踏上世界盃舞台，恐怕仍要視乎本地足球整體發展，以及FIFA的選拔機制會否進一步調整。

場外越位

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

每屆世界盃，球場上比拼球技，球場外比拼商業頭腦。

今屆美加墨世界盃，全球關注度爆滿，商業氣氛極度熾熱。而中國品牌的參戰方式，不再是過往「高價買廣告、砸錢買曝光」的粗獷玩法。取而代之，是輕量、精準、有巧思的新式營銷，低調卻非常有效。

根據國際足聯官方資料，今屆十六家全球頂級贊助商之中，中國佔三席：聯想、海信、蒙牛。當中聯想更是今屆唯一中國一級頂級合作商，層級最高，負責賽事核心 IT 與 AI 技術支援。三家企業合計投入超五億美元，穩坐世界盃商業版圖的重要席位。

最明顯的改變：中國品牌不再盲目搶頂級贊助名額。

過去幾屆，不少企業高價買曝光！今屆很多品牌主動放棄重資曝光，轉為「精准突圍」。最主流的一招，就是綁定海外頂級球星做個人營銷，性價比遠超場邊廣告牌。

 

蒙牛簽下三位世界頂流球星(圖片來源：蒙牛官網)

挪威球星夏蘭特擔任王老吉全球代言人(圖片來源：王老吉微信)

華帝成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作夥伴(圖片來源：華帝官網)

蒙牛今屆布局最全面，一口氣簽下三位世界頂流球星：阿根廷美斯、法國麥巴比、西班牙耶馬。新老球王同框出鏡，拍攝世界盃主題短片。既吸納資深球迷的情懷，又捕捉年輕觀眾目光，覆蓋所有年齡層。

除官方合作外，更多中國品牌走「曲線出圈」路線，避開高昂官方贊助費。王老吉邀請挪威球星夏蘭特擔任全球代言人，憑藉反差感廣告短片，於世界盃期間掀起網上熱話，藉頂級前鋒的人氣拓展海外飲品市場；高端智能科技品牌「追覓科技」（Dreame）便簽了葡萄牙球星 C 朗拿度作為全球代言人，快速擴展海外知名度。TCL 則鎖定英格蘭新星沙卡，以小成本合作，換取賽期長期、高頻次曝光，極為精明。

除球星營銷，科技賦能是今屆中國品牌最大亮點，徹底擺脫「只做廣告商」的刻板印象。身為頂級合作商的聯想，為今屆全部參賽球員建立 AI 數字分身，協助越位判讀與賽事數據分析，真正參與賽事運作。海信則成為世界盃 VAR 視像裁判室指定顯示設備供應商，所有關鍵判決畫面，皆由中國屏幕呈現。從「場外廣告」變成「場內技術核心」，品牌國際層次大幅提升。其他品牌亦各出奇謀，用創意帶動話題。五糧液成為今屆世界盃唯一白酒類官方合作品牌，推出賽事主題文創與限定產品，以東方文化融入國際賽事。華帝這廚電品牌聯乘西班牙國家隊，以青瓷美學結合足球熱血，做跨文化營銷。

第八代五粮液美加墨世界盃官方聯名款(圖片來源：五粮液官網)

整體來看，今屆世界盃的中國商業氛圍，覆蓋面廣，全方位針對消費族群。過去外界對中國品牌世界盃營銷的印象，是高調、土豪、重曝光。今屆完全反轉：重技術、重內容、重長遠品牌形象。

一場世界盃，不止是球賽盛事。更是中國品牌一步步走出國門、成熟進化的最佳見證。