香港貿易發展局將舉辦第三屆「香港好物節」，以配合行政長官《施政報告》和《財政預算案》有關協助香港中小企拓展跨境電商業務的方向。活動過去兩年聚焦中國內地市場，今年將首次延伸至東盟地區，以新加坡及馬來西亞為重點市場，並計劃未來逐步擴展至其他主要東盟國家。
「香港好物節（中國內地）」將於 8 月 1 日至 20 日舉行，吸引逾 280 個品牌參與，而「香港好物節（東盟）」則將於 9 月 21 日至 27 日登場，涵蓋約 100 個品牌；參與品牌數字創新高。作為香港貿發局全年「電子商務快綫」計劃旗艦活動，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠及舉行直播帶貨，讓消費者一站式探索港商旗下的優質產品。
點擊看圖輯
「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持，財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片。
「香港好物節」過去兩年聚焦中國內地市場，今年則首次拓展至東盟市場，協助港商開拓新銷售渠道，提升品牌於區內的知名度。
香港貿發局副總裁鍾永喜（左二）、香港貿發局研究總監龐溟（右二）、位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏（左一），以及浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠（右一）出席今天舉行的第三屆「香港好物節」記者會。
香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，綫上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。
香港貿發局副總裁鍾永喜表示，香港貿發局透過「香港好物節」整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由「學習電商」走向「做好電商」。
特區財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：「在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務，今年『香港好物節』除了繼續深耕內地電商平台外，更首次走進東盟電商市場，協助香港品牌及旗下產品接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇。特區政府將繼續多措並舉，支持香港貿發局等機構為本港企業提供資金、市場資訊、產業網絡、人才培訓等多方面的支援，協助它們打開新市場、說好香港故事，同時也讓世界更欣賞香港產品的品牌價值。」
香港貿發局副總裁鍾永喜表示：「香港企業一向以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商是企業開拓不同市場的重要渠道。香港貿發局透過『香港好物節』整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由『學習電商』走向『做好電商』。今年，我們延續過去兩年在內地市場的成功基礎，進一步將活動拓展至新加坡及馬來西亞，期望協助港商提升數碼營銷能力及品牌影響力，為開拓內地及東盟市場奠定更穩固的基礎。」
根據香港貿發局經貿研究於 2026 年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來 12 個月使用網上銷售渠道，反映業界正積極把握電子商貿帶來的機遇。香港貿發局研究總監龐溟表示：「中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，綫上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。面對激烈的市場競爭，港商可充分發揮自身在品質、信譽及國際化方面的優勢，結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專長，將海外優質及創新產品引入內地市場，亦可積極開拓東盟新客源。透過電商渠道由傳統貿易模式走向多元化市場布局，既可發掘新增長點，亦有助分散經營及市場風險。」
延續過去的成功經驗，第三屆「香港好物節」將繼續推陳出新，於 8 月將率先聯同內地大型電商及社交平台舉行，匯聚 600 款特色產品，打造專屬港商產品的電商促銷活動，透過淘寶、京東及抖音開展一系列引流推廣及廣告宣傳，並於三大平台設立活動主會場，配合全新升級的「香港好物節」官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜尋及選購產品。同時，「直播帶貨」將繼續成為活動重點推廣方向。今年，香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及 TVB 識貨（港式甄選）直播間等，合共主持 30 場直播帶貨活動。此外，今年更推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者綫上瀏覽港商的工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。香港貿發局亦會透過不同綫上綫下渠道加強宣傳，包括聯同一眾小紅書、抖音及微信達人訪港展開「種草推廣」，向內地用戶推介參與品牌和產品。
「香港好物節」將於 9 月首次亮相新加坡及馬來西亞，透過多渠道的宣傳推廣，增加港商品牌及產品的曝光，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，加深對電商生態的了解，為日後全面進軍東盟市場打下根基。活動設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台 Shopee 及 Lazada 開設活動主會場，集中展示約 300 款特色產品及專屬優惠。此外，「香港好物節」更推出期間限定網上店，特別為尚未進駐星馬電商平台的港商，提供產品上架及推廣的便捷途徑，讓企業測試市場反應，累積經驗，掌握機遇。
在記者會上，曾參與往屆「香港好物節」的位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏分享了品牌電商營銷經驗及推廣方式，而今年首次參加的浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠則分享了電商業務發展的策略，以及對拓展內地及東盟市場的展望。
香港貿發局透過一系列支援措施，協助港商掌握內地及東盟電商營運技巧，包括一對一專業顧問諮詢服務，由業界專家根據企業產品特色及品牌定位，制定專屬電商營運策略與市場拓展方案，協助企業規劃切合自身發展需要的內地及東盟市場布局。今年更首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。此外，香港貿發局自 2025 年 12 月起推出「內地電商專題培訓班」，邀請具豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表分享。針對東盟市場，由於各國不同的市場結構及電商生態，香港貿發局將同步推出一系列增值服務，包括舉辦電商專題講座，邀請專家剖析東盟市場概況、平台運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更有效掌握區內市場規律。
「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持，財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片。
「香港好物節」過去兩年聚焦中國內地市場，今年則首次拓展至東盟市場，協助港商開拓新銷售渠道，提升品牌於區內的知名度。
香港貿發局副總裁鍾永喜（左二）、香港貿發局研究總監龐溟（右二）、位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏（左一），以及浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠（右一）出席今天舉行的第三屆「香港好物節」記者會。
香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，綫上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。
香港貿發局副總裁鍾永喜表示，香港貿發局透過「香港好物節」整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由「學習電商」走向「做好電商」。
