貿發局「香港好物節」下月開鑼 9月首度進軍東盟亮相星馬市場

香港貿易發展局將舉辦第三屆「香港好物節」，以配合行政長官《施政報告》和《財政預算案》有關協助香港中小企拓展跨境電商業務的方向。活動過去兩年聚焦中國內地市場，今年將首次延伸至東盟地區，以新加坡及馬來西亞為重點市場，並計劃未來逐步擴展至其他主要東盟國家。

「香港好物節（中國內地）」將於 8 月 1 日至 20 日舉行，吸引逾 280 個品牌參與，而「香港好物節（東盟）」則將於 9 月 21 日至 27 日登場，涵蓋約 100 個品牌；參與品牌數字創新高。作為香港貿發局全年「電子商務快綫」計劃旗艦活動，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠及舉行直播帶貨，讓消費者一站式探索港商旗下的優質產品。

特區財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：「在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務，今年『香港好物節』除了繼續深耕內地電商平台外，更首次走進東盟電商市場，協助香港品牌及旗下產品接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇。特區政府將繼續多措並舉，支持香港貿發局等機構為本港企業提供資金、市場資訊、產業網絡、人才培訓等多方面的支援，協助它們打開新市場、說好香港故事，同時也讓世界更欣賞香港產品的品牌價值。」

香港貿發局副總裁鍾永喜表示：「香港企業一向以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商是企業開拓不同市場的重要渠道。香港貿發局透過『香港好物節』整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由『學習電商』走向『做好電商』。今年，我們延續過去兩年在內地市場的成功基礎，進一步將活動拓展至新加坡及馬來西亞，期望協助港商提升數碼營銷能力及品牌影響力，為開拓內地及東盟市場奠定更穩固的基礎。」

根據香港貿發局經貿研究於 2026 年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來 12 個月使用網上銷售渠道，反映業界正積極把握電子商貿帶來的機遇。香港貿發局研究總監龐溟表示：「中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，綫上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。面對激烈的市場競爭，港商可充分發揮自身在品質、信譽及國際化方面的優勢，結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專長，將海外優質及創新產品引入內地市場，亦可積極開拓東盟新客源。透過電商渠道由傳統貿易模式走向多元化市場布局，既可發掘新增長點，亦有助分散經營及市場風險。」

延續過去的成功經驗，第三屆「香港好物節」將繼續推陳出新，於 8 月將率先聯同內地大型電商及社交平台舉行，匯聚 600 款特色產品，打造專屬港商產品的電商促銷活動，透過淘寶、京東及抖音開展一系列引流推廣及廣告宣傳，並於三大平台設立活動主會場，配合全新升級的「香港好物節」官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜尋及選購產品。同時，「直播帶貨」將繼續成為活動重點推廣方向。今年，香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及 TVB 識貨（港式甄選）直播間等，合共主持 30 場直播帶貨活動。此外，今年更推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者綫上瀏覽港商的工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。香港貿發局亦會透過不同綫上綫下渠道加強宣傳，包括聯同一眾小紅書、抖音及微信達人訪港展開「種草推廣」，向內地用戶推介參與品牌和產品。

「香港好物節」將於 9 月首次亮相新加坡及馬來西亞，透過多渠道的宣傳推廣，增加港商品牌及產品的曝光，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，加深對電商生態的了解，為日後全面進軍東盟市場打下根基。活動設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台 Shopee 及 Lazada 開設活動主會場，集中展示約 300 款特色產品及專屬優惠。此外，「香港好物節」更推出期間限定網上店，特別為尚未進駐星馬電商平台的港商，提供產品上架及推廣的便捷途徑，讓企業測試市場反應，累積經驗，掌握機遇。

在記者會上，曾參與往屆「香港好物節」的位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏分享了品牌電商營銷經驗及推廣方式，而今年首次參加的浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠則分享了電商業務發展的策略，以及對拓展內地及東盟市場的展望。

香港貿發局透過一系列支援措施，協助港商掌握內地及東盟電商營運技巧，包括一對一專業顧問諮詢服務，由業界專家根據企業產品特色及品牌定位，制定專屬電商營運策略與市場拓展方案，協助企業規劃切合自身發展需要的內地及東盟市場布局。今年更首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。此外，香港貿發局自 2025 年 12 月起推出「內地電商專題培訓班」，邀請具豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表分享。針對東盟市場，由於各國不同的市場結構及電商生態，香港貿發局將同步推出一系列增值服務，包括舉辦電商專題講座，邀請專家剖析東盟市場概況、平台運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更有效掌握區內市場規律。

「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持，財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片。

「香港好物節」過去兩年聚焦中國內地市場，今年則首次拓展至東盟市場，協助港商開拓新銷售渠道，提升品牌於區內的知名度。

香港貿發局副總裁鍾永喜（左二）、香港貿發局研究總監龐溟（右二）、位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏（左一），以及浦峯（香港）有限公司行政總裁容志遠（右一）出席今天舉行的第三屆「香港好物節」記者會。

香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，綫上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。

香港貿發局副總裁鍾永喜表示，香港貿發局透過「香港好物節」整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由「學習電商」走向「做好電商」。

 由香港特別行政區政府全力支持、貿發局傾力打造的第三屆「香港好物節（中國內地）」日前圓滿結束，反應熱烈，全網總瀏覽人次達 1.15 億，較去年增長 15%。「香港好物節（東盟）」將接力推出，於 9 月 21 日至 27 日首度登陸新加坡及馬來西亞的電商平台。

第三屆「香港好物節」於2026年8月成功舉行，全網總瀏覽人次達1.15億。

作為香港貿發局全年「電子商務快綫」旗艦項目，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，「香港好物節（中國內地）」於 8 月 1 日至 20 日舉行，匯聚逾 280 個品牌、600 款產品，於抖音、京東及淘寶展開折扣優惠及舉行直播帶貨，並於小紅書、微信展開多項營銷推廣，協助港商提升跨境電商能力，把握內地市場商機。此外，第三屆「香港好物節」更透過一系列支援措施，包括一對一專業顧問諮詢服務、內地電商專題培訓班，協助港商由「學習電商」走向「做好電商」。

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「『香港好物節（中國內地）』參與品牌銷情報捷。政府會繼續支持香港企業發展電商，透過靈活資助、能力提升、培訓及推廣支援等多方面措施，協助企業提升市場競爭力，把握跨境電商帶來的新機遇。今年『香港好物節』首次延伸至東盟地區，將帶領香港企業拓展另一個龐大電商市場，我期待參與品牌把握機會增加在區內的知名度，並發揮香港產品的優勢。」

香港貿發局副總裁鍾永喜表示：「今年『香港好物節（中國內地）』延續過往兩屆的熱度，大受內地消費者歡迎，再次印證香港商家旗下品牌及產品是信心標誌、品質保證，而『香港好物節』則讓優質港貨被看得到、找得到，並在合適的銷售場景中買得到。香港貿發局一直致力為港商搭建多元化商貿平台，憑藉在中國內地市場累積的推廣經驗，今年進一步開拓新市場，9 月舉行的『香港好物節（東盟）』以新加坡及馬來西亞為重點市場，未來更會逐步推廣至其他主要東盟國家，為企業進軍東盟市場打下基礎。」

香港貿發局副總裁鍾永喜表示，今年「香港好物節（中國內地）」大受內地消費者歡迎，再次印證香港商家旗下品牌及產品是信心標誌、品質保證。

今屆「香港好物節（中國內地）」繼續以「優惠月」及「直播帶貨」為核心推廣活動。除於抖音、京東及淘寶設立綫上活動會場外，更推出全新官方網站，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富內容，讓消費者可以「一站式」搜尋及選購香港商家的產品。活動期間，透過平台引流推廣、廣告宣傳及綫上綫下宣傳活動，帶動官方網頁及港商網店流量。

「直播帶貨」作為內地電商市場主流的推廣模式，亦是今屆「香港好物節」的重點活動。今屆活動為約 90 個品牌安排逾 30 場直播，涵蓋李佳琦、林依輪、TVB 識貨（港式甄選）及京東全球購採銷直播間等不同專場，總觀看量超過 1,000 萬人次。今年活動更首次推出「深度溯源」直播，邀請主播親臨香港走訪港商工廠及門市，深入了解品牌的發展故事及製作工藝，並於直播期間與觀眾分享，讓內地消費者更全面認識香港品牌，進一步提升品牌的認知度及信任度。

參與「深度溯源」直播的保健品品牌位元堂指出，直播有效帶動消費者對品牌及產品的關注。活動期間，其天貓網店銷量較去年同期增長五倍，反映溯源直播能夠透過更具互動性及真實感的形式，拉近品牌與消費者的距離。位元堂執行董事鄧蕙敏表示：「『深度溯源』直播讓我們有機會親身向消費者分享品牌故事、生產工序以及選料標準，讓消費者更直觀認識品牌與產品，進一步建立信任，同時亦為後續直播預熱引流。這次經驗亦讓我們進一步了解如何運用直播及電商渠道接觸內地消費者。未來，我們將持續推出溯源內容，結合電商渠道深耕內地市場。」

今屆活動為約90個品牌安排逾30場直播，涵蓋李佳琦、林依輪、TVB識貨（港式甄選）及京東全球購採銷直播間等不同專場，更首次推出「深度溯源」直播。直播總觀看量超過1,000萬人次。

社會企業可可阿樂於今年首次進軍內地市場，自 7 月進駐「香港．設計廊」京東國際旗艦店後，隨即參與「香港好物節（中國內地）」，透過直播介紹產品特色及分享品牌理念，並配合微信社群推廣，加強與內地消費者互動，累計錄得逾 20 萬次品牌曝光，反應超出預期。可可阿樂聘用 SEN（特殊教育需要）員工，製作並出售手工朱古力，其「素食薄脆禮盒」受到消費者歡迎，公司創辦人與執行長盧禮宇表示：「透過參與『香港．設計廊』及『香港好物節』活動，我們成功接觸了內地消費者，並進一步了解直播電商及跨境銷售模式。接下來，我們亦會參與『香港好物節（東盟）』，繼續拓展跨境電商市場。」

為協助參與品牌探索適合自身的電商推廣模式，「香港好物節」今年進一步鼓勵港商借助活動的宣傳聲勢，發展店鋪自播及「種草」推廣，讓品牌逐步建立自主營銷能力。活動除於官方網站發布品牌店鋪自播時間，亦提供社交媒體營銷所需的文案及圖片，協助港商延伸活動宣傳效應至自身電商店鋪及社交媒體帳號。

連續三年參與「香港好物節」的知名飲品品牌鴻福堂，今年積極參與優惠月、直播帶貨及品牌「種草」等不同推廣活動，更有兩款產品「竹蔗茅根」及「咸柑桔」獲知名頭部主播李佳琦選中進行直播，帶動銷量較去年同期近 2 倍。鴻福堂總經理潘智雅表示：「持續參與『香港好物節』，讓內地更多客戶認識到我們的品牌，並逐漸累積對我們的信任與好感，讓品牌在他們心中留下更鮮明、更可靠的印象，亦對品牌拓展內地市場及提升電商營運能力，如營銷推廣、跨境物流或達人合作，均有顯著的幫助。」

初創護理品牌 Eco.Babe（依高寶）首次參加「香港好物節」直播帶貨推廣，透過直播展示產品特色、使用方法及適用場景，成功帶動銷售增長，其驅蚊噴霧銷量較去年同期增長逾 50%。依高寶早於去年已參與「香港．設計廊」京東國際跨境電商計劃，並開設小紅書官方帳號，積極累積內地市場經驗。品牌執行董事梁栩榮表示，透過參加「香港好物節（中國內地）」的直播及社交媒體等不同推廣渠道，品牌取得消費者反饋及銷售數據，進一步掌握內地消費者的需求及消費習慣，為日後優化產品組合、市場定位、定價策略及電商營運模式累積寶貴的實戰經驗。

「香港好物節」獲香港特別行政區政府全力支持，財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片。「香港好物節（東盟）」將於9月首次登場，由9月21日至27日在新加坡及馬來西亞的電商平台登場。

今年「香港好物節」進一步拓展年輕消費市場，邀請人氣藝人劉佩玥及周嘉洛，以及一眾社交媒體達人以不同主題及形式參與宣傳，活動相關話題在抖音、小紅書、微信及微博等平台的瀏覽量超過 6,000 萬，較去年活動增加 20%。

今年新增潮流玩具產品類別，亦為本地原創品牌提供接觸內地年輕消費者的機會。其中，Natural Made 去年透過「香港好物節」成功開拓內地市場，今年再度參與活動並推出原創 IP「波魯波魯」，市場反應良好，整體表現較上一屆明顯提升，淘寶商城的曝光率及商品收藏率均錄得約 2.5 倍升幅，認為集中產品類別宣傳有助接觸目標客群。Natural Made 業務部負責人李文峯亦表示：「香港貿發局舉辦的『內地電商專題培訓班』內容緊貼市場趨勢，涵蓋最新平台演算法及 AI 工具的實務應用，讓團隊進一步掌握數碼營銷技巧及行業動態，為品牌持續拓展內地電商市場提供實用的參考。」

「香港好物節」今年首次將版圖推廣至東盟市場， 9 月將首次亮相新加坡及馬來西亞，透過多元宣傳渠道提升港商品牌及產品的曝光度，並讓企業親身了解當地電商市場的運作模式及消費生態，為日後拓展東盟市場累積實戰經驗。活動設立專屬官方網站，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台 Shopee 及 Lazada 開設活動主會場，集中展示逾 350 款特色商品及專屬優惠；同時推出期間限定網上店，為尚未進駐星馬電商平台的港商提供產品上架及推廣渠道，讓企業測試市場反應，逐步掌握當地消費需求及電商營運模式，為進一步開拓東盟市場作好準備。

「香港好物節（東盟）」網頁：http://hkshoppingfestival-asean.hktdc.com