一份由MAX旗下Wavelength™發布的最新報告指出，許多被普遍視為「Z世代趨勢」的行為，可能並非真正屬於該世代特徵。報告認為，這些行為往往反映年輕消費者的不同人生階段，或只是千禧世代已建立的習慣。
這份題為《務實激進派：哪些是真正的Z世代、哪些是借鑒，哪些只是24歲的表現》的報告，對世代研究採取了不同方法。報告並非將Z世代視為單一群體，而是將受訪者分為13至20歲的「居家Z世代」，以及21歲及以上的「獨立Z世代」。隨後，報告將「獨立Z世代」與千禧世代進行比較，以判斷哪些行為在21歲後會改變，哪些則保持不變。
觀察Z世代獲得獨立後的變化：到酒吧消遣（預期地）由4%升至22%。外出用膳由37%升至58%。飲咖啡由32%升至44%。播客使用量接近翻倍。Reddit及X平台採用率增加三倍。先買後付服務使用量翻倍。圖中每個數據條均趨向千禧世代基準，大部分在獲得首份薪金後數年內達到該水平。 AP圖片
Wavelength™ by MAX的報告基於一項針對超1.4萬名具全國代表性的美國消費者進行的調查，受訪者年齡介乎13至64歲。研究亦額外抽樣年輕的非裔及拉丁裔消費者，以支持對更精細受眾群體的可靠分析。
分析發現，21歲後趨向千禧世代水平的行為，更可能與人生階段相關。而那些在兩個Z世代群體中保持一致的行為，則更能反映持久的世代差異。
重新審視五個常見的Z世代假設
報告挑戰了五個關於Z世代的普遍觀念：
真正屬於世代特徵的行為
報告識別出六個在年輕及年長Z世代受訪者中均保持一致的特徵：
MAX首席產品總監Jeff Rosenfeld表示，「市場推廣人員每年都會收到一份新的『Z世代趨勢』清單，但其中許多趨勢實際上是關於成為獨立成年人。」他指出，如果一種行為在某人年滿21歲後立即改變，品牌在圍繞其制定長期世代策略時應謹慎。更具意義的信號是那些保持一致的行為，包括Z世代如何搜尋、玩樂、創造以及思考價值。
一個世代，兩種截然不同的策略
研究亦發現，多種常被歸因於Z世代的行為，包括在TikTok商店購物、使用先買後付服務以及飲用龍舌蘭酒，與種族背景的關聯性較年齡更為密切。
由於Z世代是這次研究中種族及族裔最多元的世代，若僅從年齡角度審視，多元文化行為可能看似是世代特徵。因此，品牌或會無意中將「Z世代策略」與「多元文化策略」視為獨立舉措，但實際上卻針對許多相同的消費者。
Rosenfeld表示，「我們的研究結果有力地證明，應超越廣泛的世代標籤。」他續指，年齡固然重要，但人生階段、種族背景及文化往往能為市場推廣人員提供所需背景，以理解行為背後的真正驅動力。
（美聯社）
e.l.f. Brands隸屬e.l.f. Beauty（紐約證券交易所代號：ELF），旗下包括e.l.f. Cosmetics、e.l.f. SKIN及e.l.f. Hair，將首次亮相明尼蘇達州博覽會，並舉辦活動。作為唯一官方美容品牌贊助商，e.l.f.將透過美食、娛樂及產品贈送等受歡迎的傳統活動，與近200萬名入場人士互動。
明尼蘇達州博覽會剛獲評為全國最佳，其一大吸引之處是美食。e.l.f.對美食頗有心得，最近便推出三款以醃青瓜為靈感的「Glow Reviver Melting Lip Balm」潤唇膏系列，包括「The Real Dill」、「e.l.f. von Dill」及「Spicy Lil’ Dill」。
e.l.f.作為唯一官方美容品牌贊助商，透過在明尼蘇達州博覽會舉辦活動，與其社群互動。 AP圖片
鑑於明尼蘇達州博覽會的入場人士每年消耗超210萬塊醃青瓜片，e.l.f.將帶來驚喜的「醃青瓜」主題體驗。e.l.f.的活動將設有一個約3米高的醃青瓜罐，在博覽會場內的Wright大道上將難以錯過。
當州博覽會的熱鬧氣氛升溫時，e.l.f.亦會參與其中，將標誌性的「Skyride」纜車改造，以展示e.l.f. Cosmetics「Glow Reviver Melting Lip Balms」潤唇膏的口味及質感。印有品牌標誌的纜車車廂及二維碼，將在整個博覽會期間提供e.l.f. Cosmetics「Fine as Fleck Glitter Eyeshadow」眼影的數碼延伸贈品（數量有限，送完即止）。
e.l.f.作為唯一官方美容品牌贊助商，透過在明尼蘇達州博覽會舉辦活動，與其社群互動。 AP圖片
「eyes.lips.fairgrounds.」為e.l.f.提供了一個獨特的機會，與社群建立聯繫：
隨著越來越多消費者渴望線下體驗，實體活動的重要性及影響力日益增加。74%的Z世代表示，親身參與的體驗較數碼體驗更重要，84%則指透過參與線下活動建立了親密友誼。e.l.f.在州博覽會的活動，將其粉絲匯聚於美國最具代表性的社群活動之一。
e.l.f. Brands綜合市場推廣總監奧基夫表示：「共同體驗能建立我們與社群之間的情感聯繫，因此我們致力於在他們所在之處與他們會面。我們正擴展e.l.f.的社群，以e.l.f.獨有的方式融入不同次文化。還有甚麼比讓這次活動成為『真正精彩』的時刻，更能服務我們的社群呢？州博覽會匯聚了不同世代、背景及故事的人。這正是e.l.f.所服務的社群。」
e.l.f.的「eyes.lips.fairgrounds.」活動將於8月27日至30日在明尼蘇達州博覽會舉行，屆時將贈送e.l.f.旗下所有品牌的產品，當中包括e.l.f. Hair首次參與如此規模的消費者活動（數量有限，送完即止）。這次博覽會的美食樂趣將於10月在德州延續，屆時e.l.f. Brands將在達拉斯舉辦活動，以紀念「Big Tex」。
e.l.f. Brands隸屬e.l.f. Beauty（紐約證券交易所代號：ELF），旗下包括e.l.f. Cosmetics、e.l.f. SKIN及e.l.f. Hair，其使命是讓最優質的美容產品普及化，並旨在為每雙眼睛、每張嘴唇及每張臉龐，創造更美好的世界。e.l.f. Beauty以目標為導向，注重成果，是一間與眾不同的公司，透過積極、包容及普及，顛覆常規、塑造文化並連結社群。作為一個大膽而富有愛心的顛覆者，e.l.f. Brands的超能力在於以實惠價格提供廣受歡迎的優質產品，這些產品均為純素、e.l.f.潔淨，並獲「跳躍兔子」及善待動物組織（PETA）雙重認證為無動物實驗。e.l.f. Brands的產品在公平貿易認證設施中生產，對此深感自豪。
（美聯社）
