固姆固姆這間致力改革廣告業的「心態公司」今日公布其《心態廣告報告》。報告揭示，營銷人員日益將消費者心態視為判斷廣告相關性的關鍵因素，儘管不少人仍依賴傳統的基於身份受眾定位。這次報告調查了全球主要市場超2,000名營銷人員，發現業界普遍認同心態原則，但將其作為方法論的應用仍未普及。
報告結果顯示，美國、澳洲及英國均呈現一致模式：心態廣告理念雖獲認同，但尚未轉化為實際策略。
(美聯社圖片/固姆固姆) AP圖片
心態廣告數據
固姆固姆的研究揭示了心態廣告在哪些方面取得進展，以及哪些方面應用仍滯後。
這次發現對廣告業而言，正值關鍵時刻。隨着人工智能工具令廣告能更快接觸更多受眾，這些受眾是否真正接受廣告，變得前所未有地重要。對於仍傾向採用基於身份規劃的品牌及廣告公司而言，研究指出，相信心態廣告與圍繞其建立廣告活動之間的差距，代表着一個重大的錯失機會。
固姆固姆行政總裁馬庫斯·斯塔策爾表示：「數據清晰顯示，營銷人員相信心態廣告，但信念與執行仍是兩回事。超八成營銷人員認同，心態對齊廣告表現優於基於身份的定位，然而大多數人下次廣告活動仍會默認採用基於身份的規劃。固姆固姆的存在，正是為了彌補這個差距。」
關於固姆固姆
固姆固姆是一間致力改革廣告業的「心態公司」。公司透過在關鍵時刻，將品牌與具備正確心態的受眾匹配，從而帶來成效。其「心態圖譜」由人工智能驅動的數據引擎提供支援，處理數十億實時情境、創意、環境及歷史信號，以將每則廣告與最易接受的受眾匹配。這使廣告能為廣告商及發布商帶來有意義的成果，並對消費者更具相關性。固姆固姆於2008年成立，總部設於聖莫尼卡，業務遍及北美、歐洲、日本及澳洲等超19個市場。
（美聯社）
互聯網的骨幹語言PHP，現時正受專家形容為近年最顯著的漏洞之一影響。PHP是一種廣泛使用的通用腳本語言，主要用於網站開發，因此全球大部分網站均由其驅動。周三，該語言的開發組織與美國聯邦調查局（FBI）網絡部門警告，PHP存在嚴重漏洞，引發各國政府機構、企業及其他組織的高度關注。這次事件亦突顯人工智能（AI）如何改變網絡安全領域的格局。
PHP官方網站及多個其他組織和機構，周三發布安全建議，敦促PHP用戶修補兩個關鍵漏洞，或若未能即時更新，則應關閉其網站。負責提升PHP語言透明度和問責制的PHP基金會表示，這些漏洞可能被利用，讓惡意行為者在未經認證的情況下，存取運行PHP的網站。倫敦皇家聯合軍事研究所網絡與科技總監占士蘇利文指出，這意味攻擊者無需密碼，即可遙距控制網絡伺服器。他稱，黑客可藉此竊取或更改數據，甚至利用系統發動其他攻擊。
檔案圖片：2024年6月6日，美國俄勒岡州波特蘭市，以太網纜線。 (美聯社圖片/Jenny Kane) AP圖片
全球約七成網站由PHP驅動，因此潛在的漏洞風險極大。該語言屬免費開源，有助其在網上普及。WordPress和Drupal等內容管理系統，以及維基百科（Wikipedia）所用的MediaWiki軟件，均以PHP為基礎，這些系統常被政府網站採用。根據本周發布的安全建議，多個網站已暫時下線，以防範風險並修復問題。部分政府服務及網站受到影響，包括英國、芬蘭及日本。
部分網站可能仍未恢復運作，因為不同類型軟件有多個修補程式，部分組織可能仍在等待接收。這些修補程式亦需經過測試，以確保其有效。Orange Cyberdefense安全研究主管查爾·范德瓦爾特表示，他認為這次對漏洞的反應，只是未來數周至數月可能造成破壞的「早期震盪」。他指出，隨著惡意行為者掃描互聯網尋找脆弱系統，預料將有更多服務中斷。
PHP基金會透露，這些漏洞至少自2024年起已為人所知。一個安全團隊曾開發多種解決方案，但各有缺點。基金會稱，由於當時似乎沒有實際或具體的攻擊方式可利用這些漏洞，因此修復進度停滯。該組織承認未能及早提出修復方案，並表示：「我們不會假裝沒有問題：這次延誤是結構性失誤，源於安全團隊的決策過程及資源不足。」有專家指出，漏洞的發現時間可能早於2024年。
儘管漏洞最初由人類發現，但人工智能代理協助識別其利用方式，並支援修復方案的測試與驗證過程。OpenAI在網誌中表示，過去兩個月，該公司曾領導一個由研究人員、安全供應商及其他機構組成的聯盟，處理PHP的漏洞問題。雲端安全平台Wiz的研究人員亦表示，他們獨立利用人工智能識別出這些漏洞。
人工智能的普及，意味著大小機構現時擁有更先進的方法，主動及被動應對安全威脅。然而，這亦代表惡意行為者能以更大規模和速度，利用數碼弱點。范德瓦爾特指出：「防禦者面對的挑戰，並不如攻擊者般容易。」他續稱：「你發現了某個漏洞，並將其替換。但用甚麼替換？是否有一個已修補、穩健、經過測試並獲批准的替代方案？」倫敦皇家聯合軍事研究所的蘇利文表示，儘管這種攻防戰令人擔憂，但他更關注其正面影響。他稱：「我們確實看到一個不錯的應用案例，人工智能可以發現一些關鍵漏洞，然後社區可以共同努力修復它們。」
（美聯社）
