臨近中秋,無論搭車或行經各大商場,鋪天蓋地的月餅廣告總是提醒我們節氣的轉變及假期的到來。月餅的淵源其實更悠久,可追溯至古代祭月的節令餅食,坊間另一流傳版本是元末起義以月餅藏密信的故事,到了明代,月餅才逐步與中秋賞月、親友互贈的習俗緊密結合,時至今日成為了中秋的icon!。回顧月餅餡料的演變史,實在是一場顛覆味蕾的創意實驗。早期的「五仁月餅」憑果仁香氣與堅韌口感橫掃市場,至今依然是不少老一輩心中的至愛,卻也常被年輕一代笑稱為「長輩圖級別的怪異口感」。為了俘虜年輕人的胃口,各大品牌從傳統蓮蓉一路過關斬將,開發出抹茶、黑松露甚至榴槤餡料;近年更有大型月餅品牌打破甜食邏輯,大膽推行「麻辣月餅」及各式重口味餡料,將川味麻辣香料結合糕餅,帶來前所未有的鹹辣衝擊。這種從傳統單一餡料走向五花八門的局面,背後正是商業品牌為了在競爭激烈的節日市場中脫穎而出,將月餅「潮流化」與「話題化」的行銷策略。
香港製造流心奶黃月餅,為海外市場最受歡迎的港式月餅款式之一。(網上圖片)
意想不到的是,這股由香港製造的月餅旋風,早在海外市場已刮起熱潮。特別是在日本,香港製造的月餅近年大受日本民眾與遊客追捧。去年因港產電影《九龍城寨之圍城》在日本熱映,電影中濃厚的港式懷舊情懷一併帶旺了香港傳統飲食文化,由電影主角代言的香港月餅在X等社交平台熱議,更有網友形容為「月餅界のHermès」。到了今年,海外市場的反應依然熱烈,香港月餅品牌不僅將產品遠銷至日本、東南亞甚至英美等華人與當地社群,更將「香港製造」的品質保證與創新口味推向國際。
去年日本受《九龍城寨之圍城》帶動,港產月餅一度出現熱賣斷貨現象,東京的限定實體店也出現售罄情況!(網上圖片)
傳統雙黃蓮蓉月,月餅餡料從經典走向多元的演變。(網上圖片)
從一顆包裹著雙黃蓮蓉的傳統月餅,到如今跨越國界、融入各式新奇餡料的潮流甜品,月餅早已超越了單純的時令食物,成為凝聚情懷與創意的文化產物。無論你是堅守傳統蓮蓉陣營的忠實粉絲,還是熱衷於嘗試麻辣或雪糕、奶黃新口味的冒險家,在月圓之夜與家人朋友分享切開月餅的那份溫馨,始終是這個節日最不可或缺的儀式所在。
阿靖
食講究
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