美國嬰幼兒服裝品牌Carter's，憑藉161年歷史，宣布品牌承諾革新，並推出全新形象及「Watch Them Glow」宣傳活動，旨在頌揚每名兒童的獨特性、好奇心及無限潛能，深化對兒童及其撫養者的承諾。
Carter's公司（NYSE: CRI）是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司，今日公布其同名品牌Carter's的革新，核心為新的品牌承諾，即「讓每名兒童的光芒閃耀」。
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Carter's全新形象及感覺將於2027年前在全國門市實現。 AP圖片
Carter's推出新款睡衣，靈感源自品牌「讓每名兒童的光芒閃耀」的承諾。 AP圖片
Carter's全新流星標誌設計獨立，作為品牌「讓每名兒童的光芒閃耀」更新承諾的簡潔、易識別表達。 AP圖片
Carter's標誌的演變，反映品牌超160年的成長、信任及與數代家庭的聯繫。 AP圖片
Carter's品牌革新承諾 推出全新形象及「Watch Them Glow」宣傳活動。 AP圖片
Carter's全新形象及感覺將於2027年前在全國門市實現。 AP圖片
這次革新源於撫養兒童的經驗不斷變化。家長及照顧者正面對更多資訊、建議及期望，同時更重視給予兒童自由，讓他們展現真我。據皮尤研究中心數據顯示，近一半（44%）美國家長表示，他們刻意以不同於自己成長的方式撫養子女，其中接納兒童的本來面貌，並鼓勵他們追隨自己的道路，成為主要主題。
這些不斷變化的動態，促使Carter's進行革新。品牌在161年歷史基礎上，擴展其對兒童及撫養者的支援方式，從設計及創造家庭信賴的產品，到提供資源、體驗及合作夥伴關係，讓兒童有更多空間探索、成長及發光發亮。
Carter's推出新款睡衣，靈感源自品牌「讓每名兒童的光芒閃耀」的承諾。 AP圖片
Carter's公司首席市場推廣總監Sarah Crockett指出，Carter's在過去161年一直見證兒童成長，並從中領悟到一個簡單道理：兒童天生自帶光芒及獨特性。這體現在他們的好奇心、想像力、個性，以及所有意想不到的表達方式。她強調，我們的角色並非為他們創造光芒，而是去識別、鼓勵並給予空間讓其閃耀。這次革新旨在將我們數代以來協助家庭所贏得的信任，以新方式發揮作用。
Carter's的革新核心，是其更新的承諾：「讓每名兒童的光芒閃耀」。這項承諾建基於品牌長期以來對兒童獨特性、好奇心及想像力的頌揚，同時透過產品、體驗、資源及合作夥伴關係，擴展Carter's對兒童及其撫養者的支援。
Carter's全新流星標誌設計獨立，作為品牌「讓每名兒童的光芒閃耀」更新承諾的簡潔、易識別表達。 AP圖片
這項承諾亦體現於Carter's的全新形象。新標誌中，一個新的流星取代了Carter's標誌中的撇號，視覺上表達品牌相信每名兒童都為世界帶來光芒。配合受早期Carter's標誌啟發的全新字體，這個新標誌將品牌161年的歷史與其未來發展方向聯繫起來。
更新的承諾及形象將於2026年開始在Carter's各渠道推出，額外的零售、產品及包裝元素將於2027年陸續推出。
Carter's標誌的演變，反映品牌超160年的成長、信任及與數代家庭的聯繫。 AP圖片
Carter's將其更新的承諾與具體行動結合，旨在擴展品牌對兒童及其撫養者的支援方式，同時繼續提供數代家庭所信賴的精心設計服裝、優質及價值。
Carter's公司行政總裁兼總裁Sharon Price John表示，數代以來，家庭在兒童成長最關鍵的歲月裏，一直信賴Carter's。她指出，這份歷史傳承及市場領導地位，賦予我們與服務對象共同成長的機會及責任。她續稱，我們正保留Carter's的核心價值，同時擴展如何運用這份信任，從家庭日常依賴的產品，到支援兒童及撫養社群的體驗、資源及合作夥伴關係。
Carter's品牌革新承諾 推出全新形象及「Watch Them Glow」宣傳活動。 AP圖片
這次革新的Carter's品牌，首個主要市場推廣活動今日推出，名為「Watch Them Glow」，這是一段60秒的影片，頌揚兒童為世界帶來的獨特性及天賦光芒。
儘管Carter's更新的品牌承諾，植根於每名兒童都擁有獨特光芒的信念，「Watch Them Glow」展示了當這些獨特光芒受到鼓勵時，所能實現的可能性。這次宣傳活動從一名兒童的影響力，擴展至眾多兒童的集體潛能：一名兒童的光芒可照亮一個家庭，而數百萬兒童的光芒匯聚，則可創造一個更光明的世界。「Watch Them Glow」將於即日起至2026年12月，在Nexxen、Roku、Disney+、Hulu等多個聯網電視平台，以及Carter's的數碼及社交渠道上推出。
總括而言，更新的承諾、全新形象、擴展的品牌行動及「Watch Them Glow」宣傳活動，旨在鞏固Carter's在七代人中贏得的信任，同時讓品牌與下一代家庭的關係更為密切。
關於Carter's公司
Carter's公司是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司。該公司的核心品牌包括Carter's及OshKosh B’gosh，兩者均為業界具代表性且最受信任的品牌。這些品牌透過在美國、加拿大及墨西哥超1,000間公司直營店銷售。Carter's亦是北美最大零售商的嬰幼兒服裝最大供應商。該公司的Child of Mine品牌獨家於Walmart發售，Just One You品牌於Target發售，而Simple Joys品牌則於Amazon.com發售。該公司的新興品牌包括採用有機布料及可持續材料製成的Little Planet、專為幼兒設計的服裝品牌Otter Avenue，以及從浴盆到玩具等嬰兒必需品的Skip Hop。Carter's總部設於喬治亞州亞特蘭大。
（美聯社）
