北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司 Carter's，今日宣布與臨床心理學家、育兒專家兼 Good Inside 創辦人兼行政總裁 Becky Kennedy 博士合作，推出「童年自信企劃」。這次是同類首個項目，旨在為家長提供有研究支持的工具，協助兒童在成長過程中建立自信及個性。
Carter's 相信每個孩子都帶著獨特的光芒來到世上，透過好奇心及自由探索自我來展現。隨著孩子成長，他們會遇到社交、情感及學業壓力，令他們更難保持這些特質。事實上，普遍認為孩子在成長過程中，與他人比較的自然傾向會增加。
Carter's 正與 Becky Kennedy 博士及 Good Inside 合作，推出「童年自信企劃」，這項新企劃為家長提供實用工具，協助培養兒童的自信，將 Carter's 重新提出的品牌承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」付諸實行。 AP圖片
根據 Carter's 的研究，近八成家長（78%）留意到孩子因擔心他人看法，而改變他們的行為、喜好或選擇。近半數（49%）家長表示，孩子亦因同樣原因改變外貌。這些發現共同指出，外界日益需要更深入了解哪些因素會損害兒童自信，以及家長和照顧者可如何協助保護及增強自信。
在比較時代共同承諾保護兒童自信
這項企劃的核心是 Carter's 和 Good Inside 共同的信念：在一個不斷比較的世界上，兒童和家庭需要真正的技能來保護他們與自我的關係。孩子天生對自己充滿好奇和自信，但若缺乏過濾比較的工具，這種自我連結會隨著他們成長而變得更難維持。
數代以來，Carter's 一直是兒童成長重要里程碑及日常時刻的一部分。透過「童年自信企劃」，該品牌與 Good Inside 合作，延續這份傳承，協助保護童年非凡之處，並為家庭提供工具，幫助兒童在成長過程中保持自信、好奇心及個性。
Becky Kennedy 博士，Good Inside 創辦人兼行政總裁指出：「比較是自然的，問題在於我們利用比較來決定對自己的感受。例如『我考最高分，所以我是一個很棒、很聰明的孩子。我考最低分，所以我很笨，不夠好。』」她強調：「關鍵是：有自信的孩子不一定總覺得自己是最好的。有自信的孩子即使不是最好的，也覺得做自己沒有問題。他們較少被與他人比較後的排名所困擾，反而更專注於自己喜歡甚麼、想要甚麼以及甚麼對他們來說很重要。」她續稱：「我喜歡與 Carter's 的這次合作，因為我們正協助家長以新方式理解自信，並為他們提供可行、實用且不要求完美的步驟，這樣我們就能培養出對自己更有信心的下一代。」
在未來 16 個月，Carter's 和 Good Inside 將透過一系列旨在協助家庭在兒童成長各階段培養自信的企劃，將洞察轉化為行動，包括：
「童年自信企劃」的首階段將於九月推出，而額外研究、資源及活動將在整個合作期間陸續推出。
建立每個孩子都能發光發亮的未來
這次合作標誌著 Carter's 再次承諾，致力於支持童年及兒童帶到世界上的獨特個性。作為其最近宣布的品牌發展一部分，Carter's 正擴大其對家庭的支持，超越產品本身，扮演更廣泛的角色，協助家長為兒童創造探索、成長及更全面發展自我的條件。
Carter's, Inc. 首席市場推廣總監 Sarah Crockett 表示：「在 Carter's，我們相信協助兒童自信成長，並希望支持家長創造有利於自信蓬勃發展的環境。」她續指：「161 年來，家庭一直信任 Carter's 成為童年的一部分。今天，我們有機會以新方式建立這份信任。與 Becky 博士合作，讓我們能將品牌承諾轉化為有意義的行動，結合她的專業知識與研究、資源及經驗，協助家長培養孩子獨特的自我。」
透過與 Becky 博士的 Good Inside 合作，Carter's 正協助家庭保護珍貴的東西：每個孩子與生俱來的自信、好奇心及無限可能。透過結合研究、專業知識及行動，這項企劃代表著對下一代有意義的投資，亦是 Carter's 致力於支持童年及協助更多兒童自信成長的有力體現。
調查方法
Carter's 的自信調查由 Carter's 消費者洞察團隊在網上進行，訪問了 419 名育有 2 至 10 歲兒童的家長。調查探討了兒童自信何時及如何開始減弱，最明顯的行為及情況，以及家長需要甚麼指導來協助孩子從內心建立自信。
關於 Carter's, Inc.
Carter's, Inc. 是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司。該公司的核心品牌包括 Carter's 和 OshKosh B’gosh，這些都是業界具代表性且最受信任的品牌。這些品牌透過在美國、加拿大及墨西哥的超 1,000 間公司直營店銷售。Carter's 亦是北美最大零售商的嬰幼兒服裝最大供應商。該公司的 Child of Mine 品牌獨家在 Walmart 發售，Just One You 品牌在 Target 發售，而 Simple Joys 品牌則在 Amazon.com 發售。該公司的新興品牌包括 Little Planet（採用有機布料及可持續材料製造）、Otter Avenue（專為幼兒設計的服裝品牌）及 Skip Hop（從浴盆到玩具的嬰兒必需品）。Carter's 總部設於喬治亞州亞特蘭大。
關於 Good Inside
Good Inside 是由臨床心理學家 Becky Kennedy 博士於 2020 年創立的育兒方法、會員平台及內容生態系統，其核心理念是：孩子內心本善。Good Inside 方法採用以技能為基礎的育兒方式——孩子天生擁有所有情感，但沒有任何技能，因此家長的職責是教導這些技能，同時學習如何管理育兒本身帶來的情感。Good Inside 的應用程式擁有 10 萬名付費會員，提供針對兒童確切年齡及階段的臨床內容，涵蓋懷孕期至青少年時期，並透過直播活動、支援小組等提供育兒支援。Good Inside 亦提供大量免費支援，透過其社交媒體渠道、播客及暢銷書籍接觸數百萬家長。
（美聯社）
