Carter's品牌承諾升級 煥新形象推「看他們發光」活動

北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司Carter’s, Inc.（紐約證券交易所代號：CRI）今日公布，其同名品牌Carter’s將會發展，並以全新品牌承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」為核心。

這次發展源於養育子女的經驗持續轉變。父母及照顧者正應對更多資訊、建議及期望，同時更重視給予孩子自由做自己。根據皮尤研究中心，近一半（44%）美國父母表示，他們刻意以不同於自己成長的方式養育子女，其中接受孩子本來面貌、鼓勵他們追隨自己道路成為主要主題。

Carter’s全新形象及感覺將於2027年前在全國店舖實現。 AP圖片

這些不斷變化的動態協助塑造Carter’s的發展，建基於其161年歷史，擴展品牌如何支援兒童及養育他們的人，從設計及創造家庭信賴的產品，到提供資源、體驗及合作夥伴關係，讓孩子有更多空間探索、成長及發光發亮。

Carter’s, Inc.首席市場推廣總監Sarah Crockett表示：「Carter’s在過去161年一直見證童年，這教曉我們一個簡單道理：孩子天生就帶着獨特的光芒。你可以在他們的好奇心、想像力、個性以及所有意想不到的表達方式中看到這一點。我們的角色並非為他們創造光芒，而是去認可、鼓勵並給予空間讓其閃耀。這次發展是關於將我們透過幾代人幫助家庭所贏得的信任，以新方式發揮作用。」

Carter’s推出全新睡衣，靈感來自品牌「讓每個孩子的光芒閃耀」的承諾。 AP圖片

新品牌承諾成形。Carter’s的發展以更新承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」為核心。這項承諾建基於品牌長期以來對兒童個性、好奇心及想像力的頌揚，同時透過產品、體驗、資源及合作夥伴關係，擴展Carter’s如何支援兒童及養育他們的人。

這項承諾亦反映在Carter’s煥然一新的形象中。一個新的流星取代了Carter’s標誌中的撇號，創造出品牌相信每個孩子帶到世界上的光芒的視覺表達。配合受早期Carter’s標誌啟發的煥新字體，新標誌將品牌161年歷史與Carter’s未來發展方向連結起來。

Carter’s全新流星信任標誌設計獨立，作為品牌更新承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」的簡單、易識別表達。 AP圖片

更新的承諾及形象將於2026年開始在Carter’s各渠道推出，額外的零售、產品及包裝元素將於2027年跟隨推出。

從品牌承諾到品牌行動。Carter’s將其更新的承諾與具體行動結合，旨在擴展品牌如何支援兒童及養育他們的人，同時繼續提供幾代家庭所信賴的精心設計服裝、品質及價值。

Carter’s標誌的發展反映超160年來與幾代家庭的成長、信任及連結。 AP圖片

Carter’s, Inc.行政總裁兼總裁Sharon Price John表示：「幾代以來，家庭在孩子生命中一些最重要的歲月裏都信賴Carter’s。這份歷史傳承及市場領導地位賦予我們機會及責任，與我們服務的對象共同成長。我們正保留使Carter’s不可或缺的元素，同時擴展我們如何運用這份信任，從家庭日常依賴的產品，到支援兒童及養育他們社區的體驗、資源及合作夥伴關係。」

「看他們發光」將發展付諸實踐。Carter’s品牌發展的首個主要市場推廣表達，今日以「看他們發光」登場，這是一部60秒的影片，頌揚孩子帶到世界上的個性及天賦光芒。

Carter’s以發展的品牌承諾、煥新形象及「看他們發光」活動，為童年帶來新光芒。 AP圖片

儘管Carter’s更新的品牌承諾植根於每個孩子都有獨特光芒的信念，「看他們發光」展示了當這些獨特光芒被鼓勵閃耀時，會發生甚麼。這次活動從一個孩子的影響力，擴展到許多孩子的集體可能性：一個孩子的光芒可以照亮一個家庭，數百萬孩子共同閃耀可以創造一個更光明的世界。「看他們發光」將由現在至2026年12月，在Nexxen、Roku、Disney+、Hulu及其他多個平台，以及Carter’s的數碼及社交渠道上推出。

總括而言，更新的承諾、煥然一新的形象、擴展的品牌行動及「看他們發光」活動，旨在建基於Carter’s在七代人中贏得的信任，同時使品牌對下一代家庭更具相關性。

關於Carter’s, Inc.。Carter’s, Inc.是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司。公司核心品牌為Carter’s及OshKosh B’gosh，這些品牌具標誌性，並是業界最受信任的名稱之一。這些品牌透過美國、加拿大及墨西哥超1,000間公司營運店舖銷售。Carter’s亦是北美最大零售商的嬰幼兒服裝最大供應商。公司旗下Child of Mine品牌獨家在Walmart有售，其Just One You品牌在Target有售，其Simple Joys品牌在Amazon.com有售。公司新興品牌包括Little Planet（採用有機布料及可持續材料製造）、Otter Avenue（專注於幼兒服裝品牌）及Skip Hop（從浴盆到玩具的嬰兒必需品）。Carter’s總部位於佐治亞州亞特蘭大。

（美聯社）

父母期望的睡前時光，並非總是平靜安寧。根據Carter's最新研究，近七成育有二至六歲兒童的父母表示，子女的睡前常規至少有些壓力。父母指出，從準備就寢、關燈，到留在床上入睡，整個夜間常規都可能出現挑戰。

為「讓睡前時光變得最好」，Carter's正推出「不那麼可怕的怪物」新睡衣系列，向家庭介紹一些友善的幫手，協助他們在夜間放鬆。

一名兒童穿著Carter's最新「不那麼可怕的怪物」系列中的DreamPlush連腳睡衣，開懷大笑。 AP圖片

在Carter's官方睡眠顧問芬克·阿福拉比-布朗醫生，以及一眾活潑怪物角色的指導下，該品牌將可靠的睡眠專業知識與富想像力的遊戲結合，協助家庭應對從刷牙到甜夢的一切。

每個「不那麼可怕的怪物」都有其職責。史奎格小姐協助孩子在放鬆前釋放最後的精力，而六腳的史古達則深諳如何讓好動的孩子穿上睡衣。巴塞洛繆·西奧多·索恩希爾三世是常駐的衛生英雄，雙胞胎紅蘿蔔與蛋糕則協助孩子記住接下來的睡前步驟。

這些新朋友甚至協助進行其中一個最經久不衰的睡前儀式：檢查床下是否有怪物。Carter's應用程式內的新怪物房間掃描器，讓孩子在父母同意下，掃描睡房尋找「可怕的怪物」，結果卻發現他們友善的「不那麼可怕的怪物」睡前夥伴。

Carter's首席市場推廣主任莎拉·克羅克特表示：「幾代以來，家庭一直信任Carter's，讓他們的小寶貝舒適地準備入睡，但我們知道睡衣只是夜間常規的一部分。『不那麼可怕的怪物』讓我們能參與更多這些時刻，讓孩子對睡前時光有所期待，並為父母提供更多支援。」

作為這次活動的Carter's官方睡眠顧問，芬克·阿福拉比-布朗醫生是獲三項專科委員會認證的睡眠醫學醫生，亦是全國知名的兒科睡眠專家，她將就兒童睡眠、睡前常規及夜間焦慮提供實用指導。

布朗醫生表示：「對於幼兒而言，可預測的睡前常規能提供重要提示，讓他們知道是時候放慢腳步，準備入睡。目標不一定是完美的睡前常規。簡單、一致的步驟，配合一點遊戲和想像力，可以幫助孩子更投入這個過程，並讓整個家庭更容易應對入睡的過渡期。」

「不那麼可怕的怪物」系列採用Carter's標誌性款式及布料，推出睡衣及玩樂服飾，涵蓋從嬰兒到大童的各個階段。嬰兒服飾定價由七美元起，兒童服飾最高為二十八美元。

「不那麼可怕的怪物」系列及Carter's最佳睡衣，將於九月十日起在Carter's門市及carters.com網站發售。

調查方法

這次調查訪問了五百零四名育有二至六歲兒童的父母。

關於Carter's

Carter's公司是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服飾專營公司。該公司的核心品牌包括Carter's及OshKosh B'gosh，均為業界標誌性且最受信任的品牌。這些品牌透過公司在美國、加拿大及墨西哥經營的超一千間門市，以及www.carters.com、www.oshkosh.com、www.cartersoshkosh.ca及www.carters.com.mx等網站銷售。Carter's亦是北美最大零售商的嬰幼兒服飾最大供應商。該公司的Child of Mine品牌獨家在Walmart發售，Just One You品牌在Target發售，而Simple Joys品牌則在Amazon.com發售。該公司的新興品牌包括採用有機布料及可持續材料製成的Little Planet、專為幼兒設計的服飾品牌Otter Avenue，以及從浴盆到玩具的嬰兒必需品品牌Skip Hop。Carter's總部設於喬治亞州亞特蘭大。更多資訊可瀏覽www.carters.com。

關於芬克·阿福拉比-布朗醫生

芬克·阿福拉比-布朗醫生是兒科、兒科肺病學及睡眠醫學三項專科委員會認證的醫生，亦是The Restful Sleep Place的創辦人。該機構是一間以家庭為中心的睡眠診所，為兒童及成人提供循證護理。她在賓夕法尼亞大學完成睡眠醫學培訓，並曾任費城兒童醫院的教員。布朗醫生是美國睡眠醫學學會的院士，亦是暢銷書《Beyond Tired: A Sleep Physician’s Guide to Solving Your Child’s Sleep Problems for Good》的作者，以及全國知名的兒科睡眠健康及全家睡眠問題演講者。

（美聯社）