北美洲最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司Carter’s公司（紐約證券交易所代號：CRI），今日宣布推出「爸爸肯定熱線」。這是全國首創熱線，旨在父親節前夕，透過最重要的人——子女的真摯訊息，鼓勵爸爸們。
現今的爸爸們正以有意義的方式投入育兒，但與所有父母一樣，他們亦不斷學習適應。這段歷程常伴隨自我懷疑，Carter’s的最新研究顯示，許多爸爸正默默質疑自己是否稱職。
家庭可致電844-DADS-RULE，留下特別的父親節訊息。 AP圖片
根據調查結果，近四分之三（百分之七十四）的爸爸承認曾質疑自己的育兒能力，百分之五十九表示曾將自己與其他爸爸比較，而百分之八十四感到有壓力，需要表現得一切都處理得井井有條。
Carter’s深明育兒是一段旅程，因此在父親節前夕，該品牌邀請全國兒童透過「爸爸肯定熱線」，向爸爸及父親角色的人物分享鼓勵、感謝及建議。由六月十六日至六月二十一日，兒童可致電1-844-DADS-RULE，錄製短訊，分享爸爸的特別之處，並慶祝令爸爸變得偉大的日常時刻。隨後，在六月二十一日，爸爸們可撥打同一號碼，收聽一系列輪流播放的鼓勵訊息，這些由真實兒童傳遞的訊息，提醒爸爸們確實正以有意義的方式付出。
結果顯示，這正是爸爸們最想要的：當被問及今年父親節想要甚麼時，百分之六十五的爸爸表示希望得到「肯定話語」。
Carter’s公司首席市場推廣總監Sarah Crockett表示：「現今的爸爸比以往任何時候都更投入，但與每位父母和伴侶一樣，他們每天都在學習和成長。」她續指：「在育兒方面，沒有人擁有所有答案。現實是，我們都在摸索中前行，不確定性只是這段旅程的一部分。透過『爸爸肯定熱線』，Carter’s旨在提供有意義的鼓勵，幫助爸爸們繼續自信地付出。」
除了全國熱線，兒童及家庭亦可於六月十六日至六月二十一日期間，在指定Carter’s分店親身錄製「爸爸肯定熱線」訊息，地點包括：北卡羅來納州加斯托尼亞、喬治亞州亞特蘭大、伊利諾伊州紹姆堡、新澤西州弗里霍爾德、麻薩諸塞州斯通漢姆、加利福尼亞州塔斯廷及德克薩斯州弗里斯科。
調查方法：Carter’s的消費者洞察團隊，對二百零一位育有十歲以下子女的美國父親進行了網上「爸爸信心調查」。這次調查旨在探討與現代父親角色相關的態度、行為及觀念。
（美聯社）
北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司Carter’s, Inc.（紐約證券交易所代號：CRI）今日公布，其同名品牌Carter’s將會發展，並以全新品牌承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」為核心。
這次發展源於養育子女的經驗持續轉變。父母及照顧者正應對更多資訊、建議及期望，同時更重視給予孩子自由做自己。根據皮尤研究中心，近一半（44%）美國父母表示，他們刻意以不同於自己成長的方式養育子女，其中接受孩子本來面貌、鼓勵他們追隨自己道路成為主要主題。
Carter’s全新形象及感覺將於2027年前在全國店舖實現。 AP圖片
這些不斷變化的動態協助塑造Carter’s的發展，建基於其161年歷史，擴展品牌如何支援兒童及養育他們的人，從設計及創造家庭信賴的產品，到提供資源、體驗及合作夥伴關係，讓孩子有更多空間探索、成長及發光發亮。
Carter’s, Inc.首席市場推廣總監Sarah Crockett表示：「Carter’s在過去161年一直見證童年，這教曉我們一個簡單道理：孩子天生就帶着獨特的光芒。你可以在他們的好奇心、想像力、個性以及所有意想不到的表達方式中看到這一點。我們的角色並非為他們創造光芒，而是去認可、鼓勵並給予空間讓其閃耀。這次發展是關於將我們透過幾代人幫助家庭所贏得的信任，以新方式發揮作用。」
Carter’s推出全新睡衣，靈感來自品牌「讓每個孩子的光芒閃耀」的承諾。 AP圖片
新品牌承諾成形。Carter’s的發展以更新承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」為核心。這項承諾建基於品牌長期以來對兒童個性、好奇心及想像力的頌揚，同時透過產品、體驗、資源及合作夥伴關係，擴展Carter’s如何支援兒童及養育他們的人。
這項承諾亦反映在Carter’s煥然一新的形象中。一個新的流星取代了Carter’s標誌中的撇號，創造出品牌相信每個孩子帶到世界上的光芒的視覺表達。配合受早期Carter’s標誌啟發的煥新字體，新標誌將品牌161年歷史與Carter’s未來發展方向連結起來。
Carter’s全新流星信任標誌設計獨立，作為品牌更新承諾「讓每個孩子的光芒閃耀」的簡單、易識別表達。 AP圖片
更新的承諾及形象將於2026年開始在Carter’s各渠道推出，額外的零售、產品及包裝元素將於2027年跟隨推出。
從品牌承諾到品牌行動。Carter’s將其更新的承諾與具體行動結合，旨在擴展品牌如何支援兒童及養育他們的人，同時繼續提供幾代家庭所信賴的精心設計服裝、品質及價值。
Carter’s標誌的發展反映超160年來與幾代家庭的成長、信任及連結。 AP圖片
Carter’s, Inc.行政總裁兼總裁Sharon Price John表示：「幾代以來，家庭在孩子生命中一些最重要的歲月裏都信賴Carter’s。這份歷史傳承及市場領導地位賦予我們機會及責任，與我們服務的對象共同成長。我們正保留使Carter’s不可或缺的元素，同時擴展我們如何運用這份信任，從家庭日常依賴的產品，到支援兒童及養育他們社區的體驗、資源及合作夥伴關係。」
「看他們發光」將發展付諸實踐。Carter’s品牌發展的首個主要市場推廣表達，今日以「看他們發光」登場，這是一部60秒的影片，頌揚孩子帶到世界上的個性及天賦光芒。
Carter’s以發展的品牌承諾、煥新形象及「看他們發光」活動，為童年帶來新光芒。 AP圖片
儘管Carter’s更新的品牌承諾植根於每個孩子都有獨特光芒的信念，「看他們發光」展示了當這些獨特光芒被鼓勵閃耀時，會發生甚麼。這次活動從一個孩子的影響力，擴展到許多孩子的集體可能性：一個孩子的光芒可以照亮一個家庭，數百萬孩子共同閃耀可以創造一個更光明的世界。「看他們發光」將由現在至2026年12月，在Nexxen、Roku、Disney+、Hulu及其他多個平台，以及Carter’s的數碼及社交渠道上推出。
總括而言，更新的承諾、煥然一新的形象、擴展的品牌行動及「看他們發光」活動，旨在建基於Carter’s在七代人中贏得的信任，同時使品牌對下一代家庭更具相關性。
關於Carter’s, Inc.。Carter’s, Inc.是北美最大、歷史最悠久的嬰幼兒服裝公司。公司核心品牌為Carter’s及OshKosh B’gosh，這些品牌具標誌性，並是業界最受信任的名稱之一。這些品牌透過美國、加拿大及墨西哥超1,000間公司營運店舖銷售。Carter’s亦是北美最大零售商的嬰幼兒服裝最大供應商。公司旗下Child of Mine品牌獨家在Walmart有售，其Just One You品牌在Target有售，其Simple Joys品牌在Amazon.com有售。公司新興品牌包括Little Planet（採用有機布料及可持續材料製造）、Otter Avenue（專注於幼兒服裝品牌）及Skip Hop（從浴盆到玩具的嬰兒必需品）。Carter’s總部位於佐治亞州亞特蘭大。
（美聯社）
