剛開始的「618」網購促銷季,主要的電商京東和淘寶,首日銷售大破去年紀錄,中國開展的「新零售」概念趨向成熟,顯示中國在AC時代(After Corona)將有一番新局面,但同一時間, Zara宣佈全球關1200間分店,與此之前代表歐美的全球化品牌GAP、Forever 21、J.Crew、Victoria's Secret紛紛跌落神壇。
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不想高調的宣傳這是「中國模式」,因為西方國家不會明白。中國善於應用科技——主要是互聯網——令經濟社會靈活善變。上次沙士大流行促使中國提早接受B2B、B2C的電子商業,造就互聯網經濟,今次新冠病毒更強橫,反而令內地的「新零售」模式加快實現。什麼是「新零售」?不必長篇大論去定義,相比以上所提及的歐美品牌,今次改在網上、雲端進行活躍交易的新一代網購模式,便是「新零售」,它有特式的「內容」,更多利用社交網絡和促銷點子經營。傳統零售企業也用上網絡、AI應用、企業資源管理等技術,但本質上是Mass Production和Mass Consumption的傳統模式,主要靠租賃城市奢華地段商場,聘用最紅名人明星代言產生品牌效應,藉此促銷風行世界。疫情把人流斷絕了,租金和庫存令品牌時裝潰不成軍。
中國憑什麼「疫」勢超前呢?彭博分析員Dan Wang早前寫了一篇2019年回顧,他對中國長遠看好,但列舉出中國很多不如人的地方︰「缺點是,中國企業在建立全球品牌方面表現不佳。在汽車、半導體和航空等涉及研發密集型技術的行業中,即使在國內市場,中國公司的地位也很弱。在許多方面,中國的成功太像紙老虎了。」
李克強總理推「地攤經濟」緩緩「疫」勢就業問題。中國政府網
中國半導體沒有「中國芯」、飛機沒有自主發動機,中國更沒Zara、GAP之類「民族品牌」,幾乎注定要長久走低端產業路線,不過,文章有一個亮點的觀察︰「儘管中國經濟有一些問題,這個國家仍然感覺像一個非常樂觀的地方。國際調查始終表明,中國人對未來感到樂觀。」原來中國人並不如外人那般看自己,中國基礎科學、科技實力不及歐美和日本,但中國科技企業的應用能力很強,樂觀的情緒帶動更多人出來改變現狀,單是網上購物、電商市場已經搞出很多創意出來。
我們還不好意思的說,政府安排商販可以在商場門口、大街小巷擺賣的「地攤經濟」很活躍,解決了部分就職問題之餘,也加快了市面消費復蘇。BBC上周報導︰「中國官方公布的城鎮調查失業率在今年2月達到6.2%的歷史高位,儘管在4月下滑至6%,但依然存在失業潮風險。」不過,中國電商行業是一個希望,「地攤經濟」是一個緩衝,中國的樂觀自信就是動力。總的而言,這就是中國在AC時代擁有的優勢,再次把「中國模式」突顯起來。
深藍
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