百年商標帶種族歧視意味 Aunt Jemima品牌將停用

擁有130多年歷史的品牌以一位非洲裔美國婦女為形象標誌

由於涉及種族問題，已有130多年歷史的Aunt Jemima品牌將停用；另一品牌Uncle Ben’s也會作出檢討。

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百事可樂公司（PepsiCo Inc.）周三宣布，將改變Aunt Jemima煎餅和糖漿的品牌名稱和品牌形象，放棄因種族主義歷史而受到批評的吉祥標誌。

這個擁有130多年歷史的品牌以一位非洲裔美國婦女為形象標誌，其名字源自於19世紀風行的「黑臉藝團」（Minstrel Show）表演中的一個人物，這幅諷刺漫畫展示一個友好的非裔婦女的刻板形象，該婦女是白人家庭的僕人或保姆，因而備受爭議。

已有130多年歷史的Aunt Jemima品牌商標將停用。AP圖片

在美國非裔男子弗洛伊德（George Floyd）遭白人警員壓頸致死引發美國、加拿大，以及全球各地大規模示威抗議之際，Aunt Jemima品牌在社交媒體上面臨強烈的反對聲浪及抵制。

百事可樂公司旗下Quaker Foods North America副總裁兼首席營銷官克魯普夫（Kristin Kroepfl）在一份聲明中說：「我們認識到Aunt Jemima的來源是基於種族刻板印象。在通過多項舉措努力實現種族平等的同時，我們還必須認真地審視我們的品牌組合，並確保它們能夠體現我們的價值觀，並滿足消費者的期望。」

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Quaker Foods North America公司表示，Aunt Jemima品牌的新名稱及形象將在2020年第四季度推出，不過，目前尚未宣布新名稱和標誌。

在百事可樂公司宣布數小時之後，另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布會作出檢討，以回應對種族刻板形象的擔憂。

另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布會作出檢討。AP圖片

擁有Uncle Ben’s品牌的瑪氏食品（Mars Inc.）發言人謝爾曼（Caroline Sherman）說，該公司正在傾聽消費者的聲音，尤其是在非裔社區，並意識到現在是檢討該品牌，包括其視覺識別標誌的合適時機。

烏甸尼斯前鋒基蘭戴維斯指控卡利亞里後衛阿爾拔圖杜辛拿，於周六的意甲賽事中稱他為「猴子」。杜辛拿否認有任何不當行為。

在烏甸尼斯以2:0擊敗卡利亞里的賽事尾聲，黑人球員戴維斯情緒激動，並向球證投訴看台有人出言不遜。完場哨聲響起後，戴維斯與杜辛拿之間的緊張氣氛升級，隊友們需將兩人分開。

卡利亞里球員阿爾拔圖杜辛拿在意大利卡利亞里舉行的意甲足球賽中控球，該賽事於2026年5月9日周六舉行，對陣烏甸尼斯。(美聯社圖片/Gianluca Zuddas/LaPresse) AP圖片

賽後，戴維斯在Instagram上發布限時動態，標註杜辛拿並附上其照片，留言稱：「這個種族歧視的懦夫今天在比賽中稱我為猴子。我希望意甲聯賽會就此事採取行動，但我們拭目以待。」

約一小時後，杜辛拿亦在自己的Instagram帳戶上發布聲明。杜辛拿寫道：「被指控種族歧視令我感到悲傷和受傷。這是一項非常嚴重的指控，我從未想過會用這種侮辱性言詞去稱呼另一個人，一位同事。這是首次發生這種情況，我必須為自己辯護，免受誹謗指控。這種行為與我的文化和教養格格不入。」

資料圖片：烏甸尼斯球員基蘭戴維斯在意大利東北部烏甸尼斯舉行的意甲足球賽中控球，該賽事於2025年12月14日舉行，對陣拿玻里。(美聯社圖片/Andrea Bressanutti/LaPresse，資料圖片) AP圖片

烏甸尼斯亦發表聲明，但未有指名杜辛拿。聲明指出：「烏甸尼斯足球會對基蘭戴維斯表達最深切的聲援和全力支持，他於今日下午的比賽中遭到對方球員可恥的種族歧視侮辱。球會重申堅決譴責此等應受譴責的行為，這些行為嚴重損害我們所熱愛運動的形象和價值。烏甸尼斯將全力捍衛基蘭，並期望體育司法機構能迅速解決事件，球會對此充滿信心。」

卡利亞里隊友及教練法比奧皮斯卡尼均支持杜辛拿，表示相信他從未發表任何種族歧視言論。皮斯卡尼表示：「我認識阿爾拔圖杜辛拿多年，我了解他的價值觀，我從未想過他會說出某些話。我信任這個人，對於比賽結束時造成的所有騷動感到抱歉。我已就戴維斯事件與阿爾拔圖談過，我選擇相信他，因為我非常了解他。當時有些推撞，這是球場上常發生的事，我完全信任我的球員。」

卡利亞里門將艾利亞卡普里萊補充道：「我們與阿爾拔圖談過，他向我們保證沒有說過任何種族歧視言論，我們相信他。他是一個顧家的人，一個擁有重要價值觀的人。」

然而，烏甸尼斯球員尼高路辛尼奧路則指控杜辛拿除了對戴維斯進行種族歧視外，還侮辱了他的家人。辛尼奧路在Instagram限時動態中寫道：「今天膽敢侮辱我孩子，並因我隊友膚色而侮辱他的『同事』（如果可以這樣稱呼的話），應該感到羞恥，並永遠不應再踏足足球場。」

（美聯社）