香港報業公會宣布搞數碼廣告平台「報網通」,把十10多家報業網站連線,與大型國際廣告平台競爭。按報業公會的講法,是向廣告客戶提供一個Mega choice (巨型的選擇)。
現在傳媒行業的生態,是大量廣告流向互聯網,但互聯網的廣告分佈極不健康,85%至90%的廣告額,被二至三家大型國際平台壟斷,他們對代理的廣告流量提取超高比例分成。而其他所有本地媒體及網站,就要在餘下的10%至15%的廣告額中浴血競爭。傳媒行業廣告被國際大平台壟斷的狀況,其慘烈程度前所未有。報業公會眼見情況逐漸惡化,互聯網廣告被國際平台壟斷情況愈來愈嚴重,就推動會員聯盟,搞新的報業數碼廣告平台。
這平台主要針對愈來愈多廣告商投放的廣告,主要投向流量廣告,即不一定在網站首頁放廣告,只是跟隨內頁流量打出來的橫額廣告。個別報章網站,無論從流量及獨立訪客人數,與巨型國際廣告平台所代理的大量網站相比,從流量和訪客人數均不可比擬,就難以競爭。傳媒機構唯有被逼接受這些巨型國際平台代理他們的網上廣告,被國際大型平台提取巨額分成。
「報網通」的出現提供另一個選擇,廣告客戶若要放流量廣告,不一定要光顧國際大型平台,幫襯「報網通」都可以。如報業公會的形容,國際平台的流量如大海,當中良莠不齊,也包含很多古靈精怪非新聞媒體的網站 ; 但「報網通」只代理媒體網站,尤如大湖,湖水清晰可見,廣告客戶會知道看到廣告走到那裏,「報網通」觸及的是優質的觀看新聞用戶,廣告客戶睇到見到。
報業公會特別提及,這十多家媒體,在香港聘用的員工人數,估計達4000、5000人,但大型國際廣告平台,每家在香港聘用的人數不超過100人,當廣告大量流失往國際平台的時候,就代表本地媒體大量失血,最後被逼要大幅裁員減薪。
以往由於廣告商找不到較大的本地選擇,只能把流量廣告投給國際平台,如今「報網通」的出現,就讓廣告商可以有選擇,「報網通」提供的服務價錢相若,但質素更優,無論政府還是廣告商,為何不把資源投入本地平台,而要投向國際平台呢?
這個世界最重要有選擇,只要有選擇,就可以觸發變化。
Sebastian
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