大家樂業績盈喜 無綫來年廣告傳逆市加價

12月份是消費旺季，同時也是各大企業開始部署明年計劃和推廣預算的日子，各大電視台亦會開始收取明年的廣告預訂（Commitment）的時間。雖然今年商業行情差強人意，但電視台卻傳出逆市加價的消息。

對電視業和廣告客來說，12月的廣告預訂是重要日子。電視廣告的運作有複雜的遊戲規則，由於廣告時段是用價高者得的競價制度，行情猶如海鮮價。多年來行業的慣例是，客戶來年可以預先落訂會賣多少錢的廣告，這個時候的價錢是最優惠的，過了訂價時間，再增加的廣告價錢就要另議。由於預訂了的廣告有合約效力，承諾後就要履行，所以客戶和廣告代理都會小心計算，不會隨便下注。在電視台截止收預訂前的1、2個星期，就是廣告公司負責電視廣告投放部門最忙碌的日子。

一般而言，幾個電視台收預訂的時間，以市場份額最大的無綫最先，其他兩個電視台其後則見機行事。今年行內傳出無綫已表明會加價，除了廣告收費卡（Rate Card）會有高單位數的加幅，購買套餐（Package）的折扣都會減少。有行內人說，第4季起無綫已透過在高收視節目推出套餐的方式，嘗試推高廣告價格，所以今次預訂調高價單水位，應該是「真加」，由於無綫佔有最大的市場份額，加價策略相信對其他免費電視台都會有參考作用。

今年本地經濟錄得負增長，無綫仍然堅持加價，據聞最大理由是管理層認為過去幾年經歷社會事件和疫情打擊，廣告價格跌得太低，和同業以至其他媒體比較，其廣告價錢明顯有提升空間。今年無綫的收視表現不錯，除了第五波時收視高企外，第4季幾套台慶劇和綜藝口碑和收視均理想，令其收視點成本更低，廣告公司很難找其他媒體替代，促成該台有信心打硬仗。

無綫的廣告在2020年無論價量都跌至低點，當時受社會事件影響，客戶裹足不前，經過一段時間的療癒，廣告客戶陸續回歸，這個情況今年更加明顯，消費品如按摩椅、月餅、奶粉等紛紛回歸。今年大家樂透過《星夢傳奇 2》在該台大力投放廣告取得理想銷售成績，不久前公布了盈喜。大家樂在投放廣告之初，曾受網絡欺凌攻擊，一直堅持下變成獨樹一幟。現時無綫在個別廣告種類如保健產品、藥物、個人貸款、傢俬等類別市場佔有率都很高，相對大銀行、保險公司，飲品類別則仍然較弱，這些成績說明極端行為雖然未完全停止，但只要作出適當管理，實際影響已經不大，令客戶重新考慮該台在宣傳上的性價比。

根據Admango的數據，今年下半年無綫黃金廣告時段基本爆滿，但對電視台而言，賣清廣告時段遠遠不足以收回成本，有量之外最重要就是有價，行內人相信或許正是基於這個原因，該台才會在大氣候有點寒意下，仍敢決定去馬加價，至於效果如何，大約在這兩個星期就會揭盅。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。