過完聖誕，好快又到元旦。過去多年的元旦，旅遊發展局都會安排倒數活動。這個活動既是本港市民普天同慶的日子，同時在國際間也不能缺席。今年本地防疫政策急轉彎，據聞旅發局都要快速變招，以配合新形勢。
今年旅發局安排元旦倒數，過程遠比過去轉折，主要是防疫政策隨著形勢不斷變化，由最初避免人群聚集，變成盡量放寬。在中港兩地調整防疫級別下，刺激旅客來港和增加消費，變成當前要務，倒數活動都要盡量配合。
去年，旅發局花了大筆資源舉行元旦倒數的演唱會，今年投入的資源本來相對較小，但隨著復常進度比預期快，旅發局都「加多兩錢肉緊」，盡量利用機會宣傳。今年的安排重點放在國際宣傳上，務求傳達出香港復常的訊息。電視轉播方面，據了解初步安排了定位主打年青人的J2作即時轉播，同時會開放訊號，該其他電視台都可以播放。另外會有國際版的訊號供境外其他媒體採用。
本港的防疫措施比美、歐、日本以至新加坡放寬得較遲，如何令到外國旅客知道香港已加快復常，是未來對外聯繫的最重要工作。剛過去的假期，本地又有邀請國際網球明星來港的比賽，這類活動令海外人士有親身體驗，成為最好的宣傳，據聞旅發局都在構思，怎樣籌辦更多國際活動，同時加大推廣，當香港全面放寬，就可以推出送機票等重量級推廣，務求早日令市面回復昔日國際都會的榮景。
潘朵拉
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內地疫情在聖誕前急速發展，大城市感染人數增加，中央同時把防控重點由防感染轉為防重症，在政策調整急轉直下之餘，中港通關憧憬升溫，為今年步入嚴冬的廣告業帶來了逢春的希望。
今年全港廣告業不景氣，剛播完的世界盃行情慘淡，大有生不逢時之感，除了市道因素，期間剛好前國家主席江澤民逝世，不少原先準備舉行的商場活動中斷，令氣氛無法一氣呵成，投得轉播權的Viu和Now有屋漏兼逢夜雨之嘆，受挫實在是非戰之罪。今年的聖誕旺季市道奇差，據聞連數碼平台的廣告都因應需求無法提價。數碼平台廣告價格與需求掛鉤，業界估計價錢加不起，出來的結果很大機會變成價量齊跌，所以整個媒體生意應該有可能是近20年最差。
在一片淡聲淡氣中，內地突然在防疫安排上作180度轉變，即時令市場有希望在明年之感。在內地有做生意的商界透露，內地放鬆管控後，變種新冠傳播快速，按照這個發展狀況，很可能2022年未過完，已建立起免疫牆，來年春節可能就有機會復常。如此急速的變化，甚至連應變迅速的商界，都有點出乎意料。
近年香港經濟和內地日益密切，自疫情發生後，遊客區如銅鑼灣、上水吉鋪日增，各行各業都出現水乾情況。現在中港通關有望，相關措施還未落地，效應似乎已經出現，本地藥房近日就已傳出退燒藥供不應求的說法。有估計若然中港兩地往返的限制稍鬆，可能就有內地人到港買藥，又或者打防疫針。
自從香港放鬆防疫限制，港人外出明顯增加，旅行社在電視台投放的廣告已見增加。雖然有人擔心在聖誕節期間香港會因為外遊人流變為空城，但從機場出入境情況，在特區政府減少防疫要求後，來港旅客都有所回升，街上塞車情況增加，如果中港出入境限制放鬆，相信作用會更加明顯。有人會擔心內地今年經濟欠佳，就算內地人再來香港，都難豪情似昔，但以過去兩年大陸消費者久未來港，累積需求始終可觀。有廣告業人仕反而提醒，是宣傳推廣始終需要計劃和時間，若然要飲頭啖湯，最重要就是追上形勢，快快做好部署，向陽枯木早逢春，這次形勢變化快得出乎意料，要能把握到先機，就要加快腳步迎頭趕上。
