Hoy廣告團隊洗牌傳聞終落實

上個星期廣告界最花生的傳聞，應該是Hoy廣告團隊大換血的消息終於落實，牽涉大部份的廣告銷售員外，最高領導人陳永孫（Wilson）都在其中，其角色將會有所轉變，而顧問余詠珊和丈夫何哲圖將扮演大旗手角色。

去年底，行內已傳出電視台廣告部會出現音樂椅遊戲，本來年頭從新跑數，一如球隊的轉會期，跳糟過檔特別活躍。只是像今次出現班底式的改組，就較為觸目。有離隊的Hoy電視廣告銷售員坦言對公司的做法不感意外，因為早有說何氏夫婦正在組班，在競爭對手Viu挖角。

據聞對於今次改組，離隊的Hoy銷售員大嘆不明所以，因為去年第三季電視台的收視仍算是不過不失，但踏入第四季收視直線滑落，特別是重本制作《就是青春》收視遇上滑鐵盧，由最初的0.6收視點瀉至後來的0.3，令團隊見客時不知如何回應，結果最後卻是負責制作節目的余詠珊變相入主廣告部。

余氏夫婦這次成功向Viu挖角，能否造出好成績很快有分曉。今次他們出動大鐵筆成功，行內相信與Viu去年出現跌屏事件有關，因為自意外後，Viu的廣告明顯受影響，加上經濟環境惡劣，相信達到年初銷售目標的機會很低。今年雖然大氣候有改變，但如果銷售目標要如2021年般進取，恐怕難度仍然不少。

做廣告銷售通常都是一年豐年、一年荒年，好年頭之後公司加目標，收入很大機會回落，不過，去年廣告行業全面吹淡風，今年通關後心理感覺好轉，但估計仍要一段時間觀察，至少上半年情況仍然不明朗，Hoy改革之後支出大增，自然期望收入能夠增加，老闆會覺得重組團隊好過坐以待斃。做生意窮則變，就算有風險都要試，就算員工有百個理由解釋，最重要還是要有應對方案，有人願意拍心口作出承諾話重症都有得醫，一場音樂椅遊戲由是展開。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

每年春節港台都會舉行團拜，官台雖然收視平平，但角色相對中立，加上有主責官員撐場，各大電子傳媒都會俾面出席。經過3年疫情，今年港台在新廣播處長張國財主持下再度舉行，有出席感覺新官上場，對活動似乎花了不少心思，期望能藉此推廣港台形象。

一如大部份慶典，活動少不了助慶節目，團拜特別安排了不同族裔表演，政治完全正確。同一時間，張國財特別強調走年青人路線，由司儀到歌手都要表演出青春氣息。今年港台慶祝公共廣播95周年，雖然歷史悠久，但心態永遠年青。

本港人口和全球大部份發展中國家一樣進入高齡化，過去市務人員認為銀髮族是高消費的一群，皆因戰後出生的一代，在經濟騰飛的時候進入社會，成為發展過程中的最大得益階層。在子女成長，生活無憂下，他們的消費力遠較年青人強。不過，自從本港政治環境激化，年青人缺乏向上流動性成為議題，媒體的取向也悄然慢慢改變，現在連官辦的傳媒機構都要加入爭奪這個市場。

媒體以年青人為目標，屈指數來單是電視有Viu，以及後來的J2、去年Hoy電視重新訂位，同樣想主攻青年階層，再加上港台電視。然而，香港的出生人口持續下降，加上這兩年爆發的移民潮，年青電視觀眾不斷減少，要進佔這個市場實在如逆水行舟，特別是對收視率不高的電視台，除非年青觀眾比例異常高，否則就算定位要年青化，但真正能夠吸收的目標觀眾實際數目實在很有限。

港台使用公帑，使命不完全考慮經濟效益，特區政府期望能夠改變年青人對社會疏離感，官辦媒體就有需要配合，估計這是港台加入爭取年青人市場的原因。只是，在各電視台一窩蜂爭取一個收縮中的市場，成本必定會變得愈來愈高。