Hoy廣告團隊洗牌傳聞終落實

上個星期廣告界最花生的傳聞，應該是Hoy廣告團隊大換血的消息終於落實，牽涉大部份的廣告銷售員外，最高領導人陳永孫（Wilson）都在其中，其角色將會有所轉變，而顧問余詠珊和丈夫何哲圖將扮演大旗手角色。

去年底，行內已傳出電視台廣告部會出現音樂椅遊戲，本來年頭從新跑數，一如球隊的轉會期，跳糟過檔特別活躍。只是像今次出現班底式的改組，就較為觸目。有離隊的Hoy電視廣告銷售員坦言對公司的做法不感意外，因為早有說何氏夫婦正在組班，在競爭對手Viu挖角。

據聞對於今次改組，離隊的Hoy銷售員大嘆不明所以，因為去年第三季電視台的收視仍算是不過不失，但踏入第四季收視直線滑落，特別是重本制作《就是青春》收視遇上滑鐵盧，由最初的0.6收視點瀉至後來的0.3，令團隊見客時不知如何回應，結果最後卻是負責制作節目的余詠珊變相入主廣告部。

余氏夫婦這次成功向Viu挖角，能否造出好成績很快有分曉。今次他們出動大鐵筆成功，行內相信與Viu去年出現跌屏事件有關，因為自意外後，Viu的廣告明顯受影響，加上經濟環境惡劣，相信達到年初銷售目標的機會很低。今年雖然大氣候有改變，但如果銷售目標要如2021年般進取，恐怕難度仍然不少。

做廣告銷售通常都是一年豐年、一年荒年，好年頭之後公司加目標，收入很大機會回落，不過，去年廣告行業全面吹淡風，今年通關後心理感覺好轉，但估計仍要一段時間觀察，至少上半年情況仍然不明朗，Hoy改革之後支出大增，自然期望收入能夠增加，老闆會覺得重組團隊好過坐以待斃。做生意窮則變，就算有風險都要試，就算員工有百個理由解釋，最重要還是要有應對方案，有人願意拍心口作出承諾話重症都有得醫，一場音樂椅遊戲由是展開。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。