年青觀眾買少見少 港台逆流而上加入搶奪

每年春節港台都會舉行團拜，官台雖然收視平平，但角色相對中立，加上有主責官員撐場，各大電子傳媒都會俾面出席。經過3年疫情，今年港台在新廣播處長張國財主持下再度舉行，有出席感覺新官上場，對活動似乎花了不少心思，期望能藉此推廣港台形象。

一如大部份慶典，活動少不了助慶節目，團拜特別安排了不同族裔表演，政治完全正確。同一時間，張國財特別強調走年青人路線，由司儀到歌手都要表演出青春氣息。今年港台慶祝公共廣播95周年，雖然歷史悠久，但心態永遠年青。

本港人口和全球大部份發展中國家一樣進入高齡化，過去市務人員認為銀髮族是高消費的一群，皆因戰後出生的一代，在經濟騰飛的時候進入社會，成為發展過程中的最大得益階層。在子女成長，生活無憂下，他們的消費力遠較年青人強。不過，自從本港政治環境激化，年青人缺乏向上流動性成為議題，媒體的取向也悄然慢慢改變，現在連官辦的傳媒機構都要加入爭奪這個市場。

媒體以年青人為目標，屈指數來單是電視有Viu，以及後來的J2、去年Hoy電視重新訂位，同樣想主攻青年階層，再加上港台電視。然而，香港的出生人口持續下降，加上這兩年爆發的移民潮，年青電視觀眾不斷減少，要進佔這個市場實在如逆水行舟，特別是對收視率不高的電視台，除非年青觀眾比例異常高，否則就算定位要年青化，但真正能夠吸收的目標觀眾實際數目實在很有限。

港台使用公帑，使命不完全考慮經濟效益，特區政府期望能夠改變年青人對社會疏離感，官辦媒體就有需要配合，估計這是港台加入爭取年青人市場的原因。只是，在各電視台一窩蜂爭取一個收縮中的市場，成本必定會變得愈來愈高。

潘朵拉

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虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤，除了款項巨大，風波捲入不少知名人士，都增加了公眾的關注。對廣告界來說，風波無疑是在淡風吹起的市道，再加一陣涼意。

JPEX懷疑資不抵債，參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業，增加知名度，建立公眾信心往往是經營成敗的關鍵，故此平台用了不少辦法進行推廣，包括在媒體上賣廣告、利用網紅宣傳，當然還有透過有影響力的知名人士去增加外界對公司的信心。一向活躍的名人林作，以及形象中產有智慧的張智霖，家境富裕的藝人莊思敏都跌入了渾水。

除了僱用藝人，因為JPEX有透過公眾廣告渠道投放廣告，事後亦引起了討論。

廣告客戶僱用代言人和透過媒體去宣傳推廣，最重要的作用是引起聯想。按一般情理，明星藝人收酬勞拍攝廣告，某程度上是代入角色，「做戲咁做」，公眾應該明白。然而，明白歸明白，感性上受眾還是會受到影響，所以明星推介仍有很高的市場價值。

另一方面，有知名度的藝人會珍惜羽毛，在接拍廣告時會考慮產品的可靠度，這種非合約性或法律性的理解，也令成為代言的明星或名人負上一定的道德責任。從過去本地個案，類似事件很少引起索償或法律訴訟，只要沒有刑事責任，涉事者主要是名聲上受到拖累。

藝人接拍廣告不能唯利是圖，明知商戶有不良操作仍然代言，是否合作通常會通過經理人審查，如果僱用的企業有透過大廣告公司策劃，過程會有一定篩選，但主要是從支付費用等角度考慮，其他主要是看有沒有公開的負面紀錄如破產欠債。今次JPEX風波，外界以政府要求登記註冊畫線，都算是合理的標準。

和藝人接拍廣告代言稍有不同，網紅的身份相對尷尬，因為他們一般予人感覺不單純是講客戶一早度好的對白，而是用自己的方式表達，有主觀的意見投入，一旦出事引起的後果或會較嚴重。

JPEX涉及的是懷疑違規經營甚至詐騙，與經濟大環境的關係不是很直接。不過，對廣告業或媒體參與者來說，事件仍令人增加了對客戶的戒心，而假如未來行情持續低迷，擔心廣告客戶出事機會都會增加。