真人藍本AI代言人搶閘現身 純人工智能創作偶象成名之路仍待探索

人工智能成為2025關鍵詞，無論在投資界、學術界、工業界都無時無刻在談論，在廣告界同樣成為潮流概念，近日就已見到有人工智能生成的廣告宣傳片，估計很快就會有不同的演化版面世。

廣告使用人工智能不是新鮮事，數碼媒體使用程式派發廣告是應用人工智能的初階版。雖然利用數據派送廣告不會照顧內容環境，被視為缺乏深度的推廣手法，但隨著演算法的優化和科技持續進步，使用人工智能配合宣傳肯定是提高效應的不二法門。

在計算廣告派送外，語言大模式的發展令人工生成內容有了較快的進步，當中最願意又最成功應用新科技的是電騙集團。電腦生成的短片可以假亂真，成為朦騙市民的工具。

圖象生成的工具快速發展，不同界別都大力投入應用，廣告是應用這類技術最合適的場景。最近，不少商戶爭相採用不同的方式投入洪流，像無綫早前推出號稱首個智能微短劇，就有飲食集團做了冠名和植入廣告。這個月，以藝人林明楨做代言的一間私貸公司，就推出以AI版林明楨的宣傳片，成為行內話題。私人貸款以至銀行的理財，是最積極使用人工智能替代傳統管理的行業，為了標榜先進地位，樂於使用人工智能偶像是預期之中的。

以人工智能技術生成美女俊男，應該比物色真人容易得多。在技術不斷進步下，AI偶象的演藝肯定可以拿飛躍進步大獎，正如荷里活的電腦技術，大大超越拉鋼線可以做到的音效。雖然武師式的拉鋼線保留其獨有的特色繼續存在，發展空間始終受到限制，正如搭棚技術未被淘汰，但基本上不會用來興建百層的摩天大樓。

以藝人為藍本做成AI，有人會懷疑既然有真身，又何必要用替代？AI能像孫悟空化身千百，是其中一個答案，任勞任怨，又是另一個答案。真人做藍本的AI有專利費用，將來會否讓路給成本低的全人工智能明星，是很有趣的跟進問題。

人工智能生成藝人，很快可以做出聲色藝俱全的模型，應該不會有甚麼懸念，餘下問題就是如何捧紅他們？當中或者就涉及古老的答案，就是接觸受眾的平台，以及提升他們知名度的宣傳策略，真人版要做有傳統的案例可以參考，全AI版是否可以一樣？抑或能夠另闢蹊徑？能回答這個題目的，相信會是價值億萬的答案。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。