古老闆串爆無綫記者創雙贏 廣告界期待藝人新星帶來火花

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

科技帶來進步，同時帶來新服務，新產品。新產品面世，就需要宣傳推廣，在新的一年，有甚麼新的產品、新的服務需要大量投入廣告宣傳推廣呢？

答案之一，就是人工智能。人工智能的應用給人無限想象，美國巨企爭相擲錢拚算力，期望能夠成為科技盟主。同一個地球，遠在東方的中國企業不甘示弱，雖然在智能晶片上被美國卡脖子，大型平台仍然爭相推出和商業結合的大模型，而且還準備在中國人最重視的春節燒錢搶客。

內地廣告界在2026年迎來的第一個豪客，就是大平台之一的阿里巴巴，阿里巴巴宣告會不惜投下天量資金發展人工智能，公司在內地雲計算領域早就領先，面對人工智能的熱戰場，抱著敢為天下先的態度在消費市場打響第一仗，宣布在春節期間，斥30億元人民幣請飲茶，以鼓勵用家下載程式，為了配合宣傳攻勢，在大小媒體都投下推廣費用，徵求不同的搶客策略。

在人工智能領域，中國憑Deepseek贏來全球注視，在大模型發展，現時以阿里巴巴的千問和百度的文心。百度和阿里同樣大力拓展雲業務，在人工智能領域有一定優勢，加上晶片業務，實行多路進軍。

論財力和使用人口，阿里在內地實力是真正的頂流，這次打人工智能的硬仗仍然不惜工本做宣傳，足見心態上不容有失。有了巨頭打響第1槍，往後市場相信會熱鬧起來。從消費者和廣告業界立場，當然期望群雄並起，硝煙可以繼續，而不是一馬平天下，很快就進入巨頭壟斷的狀態。

新產品要有宣傳推廣，廣告業界最難忘是流動電話興起，幾家網絡商輪流燒錢的黃金歲月，當時創意不斷，造就了一個又一個經典案例。不過，之後無論是蘋果手機、Tesla電動車，都由企業老闆充當代言人，用公關稿代替宣傳，在廣告的投放大量減縮，若不是內地電動車異軍突起，市場進入百家爭鳴，新科技帶來新產品，對廣告行業的刺激實在非常有限，由此可見一家獨大和多元競爭對廣告投入的影響。

人工智能以科技和網絡帶動，啟動階段仍然重視廣告宣傳，未來發展相信很視乎不同企業之間的市場佔有率分配。網絡經濟很講究規模，香港人口細小，本地意圖拓展自己的智能模型，有意見認為只是知其不可為而為。至於人工智能帶來的廣告商機，本地業界自然期望愈來愈好，從這個角度，內地大企來港爭市場、爭出海以至兵馬雲集、烽煙四起，應該是拍手歡迎的好事。