牙肉萎縮成口腔用品力容宣傳點 青中年市場潛力日益受重視

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

科技帶來進步，同時帶來新服務，新產品。新產品面世，就需要宣傳推廣，在新的一年，有甚麼新的產品、新的服務需要大量投入廣告宣傳推廣呢？

答案之一，就是人工智能。人工智能的應用給人無限想象，美國巨企爭相擲錢拚算力，期望能夠成為科技盟主。同一個地球，遠在東方的中國企業不甘示弱，雖然在智能晶片上被美國卡脖子，大型平台仍然爭相推出和商業結合的大模型，而且還準備在中國人最重視的春節燒錢搶客。

內地廣告界在2026年迎來的第一個豪客，就是大平台之一的阿里巴巴，阿里巴巴宣告會不惜投下天量資金發展人工智能，公司在內地雲計算領域早就領先，面對人工智能的熱戰場，抱著敢為天下先的態度在消費市場打響第一仗，宣布在春節期間，斥30億元人民幣請飲茶，以鼓勵用家下載程式，為了配合宣傳攻勢，在大小媒體都投下推廣費用，徵求不同的搶客策略。

在人工智能領域，中國憑Deepseek贏來全球注視，在大模型發展，現時以阿里巴巴的千問和百度的文心。百度和阿里同樣大力拓展雲業務，在人工智能領域有一定優勢，加上晶片業務，實行多路進軍。

論財力和使用人口，阿里在內地實力是真正的頂流，這次打人工智能的硬仗仍然不惜工本做宣傳，足見心態上不容有失。有了巨頭打響第1槍，往後市場相信會熱鬧起來。從消費者和廣告業界立場，當然期望群雄並起，硝煙可以繼續，而不是一馬平天下，很快就進入巨頭壟斷的狀態。

新產品要有宣傳推廣，廣告業界最難忘是流動電話興起，幾家網絡商輪流燒錢的黃金歲月，當時創意不斷，造就了一個又一個經典案例。不過，之後無論是蘋果手機、Tesla電動車，都由企業老闆充當代言人，用公關稿代替宣傳，在廣告的投放大量減縮，若不是內地電動車異軍突起，市場進入百家爭鳴，新科技帶來新產品，對廣告行業的刺激實在非常有限，由此可見一家獨大和多元競爭對廣告投入的影響。

人工智能以科技和網絡帶動，啟動階段仍然重視廣告宣傳，未來發展相信很視乎不同企業之間的市場佔有率分配。網絡經濟很講究規模，香港人口細小，本地意圖拓展自己的智能模型，有意見認為只是知其不可為而為。至於人工智能帶來的廣告商機，本地業界自然期望愈來愈好，從這個角度，內地大企來港爭市場、爭出海以至兵馬雲集、烽煙四起，應該是拍手歡迎的好事。