植出廣告高度融合內容 《新聞女王 2》創意團隊應記一功

第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。

潘朵拉

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電視台掌舵人再傳來執位消息，HOY行政總裁杜之克宣布離任，由曾做過電視高層，之後轉戰新媒體的黃雅芬（Ivy）接任。這是3年來第2度轉換管理層，而且涉及層面甚廣，對廣告行業來說，感受較深是一度執掌該台廣告業務的何哲圖與太太余詠姍同時退場。

HOY電視對上一次執位，是邀請了余、何組合加盟，杜之克其後合流，有前無線高層班底的影子。在此之前負責是曾任亞洲萬里通的企管猛人黃思遠。原為音樂人的何哲圖加入後，出人意表是負責廣告業務，他隨即重組廣告團隊，大舉換人，動作之一是從無綫挖走一批廣告部高層，這招吸星大法既有加強實力，同時削弱對手的效果。無綫應對方法是移櫈換燈執過位，轉聘離開了HOY電視的部份人手，補充實力。

挖走對手團隊加盟自己的打法過去電視台在台前經常用，最經典是多年前周梁淑怡以銀紙核彈全面轉炸無綫。這次轉到廣告市場，無綫憑著穩定收視和成功開拓了大灣區，成功保住市場，還增加了佔有率，令2台的收入差距再擴大。

縱觀近年電視廣告市場變化很大，在HOY之前Viu同樣邀請了無綫前廣告一哥鄭善強加盟，連同今次人事變化，反映疫後電視廣告市場競爭激烈。無綫優勢除了收視明顯高於同行，另一賣點是2025年成功取得廣東省廣告直營權，可以直接在中港兩地收廣告，在內企南下和港企北上大潮下能夠提供較完整的解決方案，其他兩個電視台局處香港困獸鬥，業績受壓只能以非戰之罪看待。

電視廣告市場大餅由無綫主導短期不會改變，HOY金主對新管理層有何期望呢？行內估計最大機會是向網媒發展。新接任的Ivy被形容為數碼媒體女強人，同樣曾在無綫任職的她是該台早年開發數碼業務的高層，離開電視台後加入過報紙集團主打網絡業務，近年創辦網紅公司，走向數碼廣告市場相信是最正路的做法。

走向網絡應對廣告市場僧多粥少是電視台必走之路。在黃思遠入主HOY之後，已提出全面數碼戰略，並且大力組建團隊，不惜重本投資，只是計劃未見雛型，老闆已決定換人。接手的余詠姍同樣曾在無綫搞網絡業務，上任後放棄了前任走數碼化的路線，回歸節目主導的戰略。經過2、3年的嘗試，現在又有轉向的跡象。

香港媒體業務面對市場成熟的現實，大餅增長有限。去年網媒整體收入出現倒退，反映號稱新媒體的視頻平台、流動廣告已經不新，反而電視廣告在一輪調整後在2025年見底回升。電視是非常燒錢的媒體，製作每小時動輒以百萬費用計，如果老闆不是有長期投資的決心，期望可以在1、2年間可以賺錢，幾乎是不可能的任務。Ivy這次入主HOY擔任行政總裁，年薪超過500萬元，另加約滿酬金，這樣的薪酬由大企業老闆出手是基本門檻。企業高管薪金在乎表現，不能以一個實際數字去評價，HOY連同前身有線電視很多年未曾獲利，如果能在合約期內達到明顯減虧，就算不賺錢已是人超所值了。