11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。
挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐銀行頂樓舉行。該劇女主角佘詩曼是匯豐代言人，第2季在內地開播後氣勢立即急漲，匯豐用了總行場景烘托活動，成功收割了海量的媒體效應。
與第1季不同，《新聞女王的 2》明顯成為廣告各戶的寵兒，特色之一是贊助客戶包括中、港品牌和跨國公司，劇集在香港第1集出街後，除了首播禮和內容，行內最多人談論是片尾的贊助商名單，接連不斷的商號變成了其中一個搶鏡特色。
《新聞女王》第1季在內地爆紅前，佘詩曼回歸無綫拍劇在娛樂版雖然成為頭條，廣告客戶的參與度仍然不高，在最後一集幾位女主角一同高舉瓶裝水飲杯，記憶中是沒有特定贊助。第2季播了幾集，茶飲和奶類已陸續登場。在贊助商名單中，有無綫長年的支持商戶，同時有不少內地品牌。有指無綫去年起加大了在內地的廣告團隊，加上合作優酷都參與聯絡商戶，打造了今次亮眼的成績。
無綫的訂制劇和平日的電視劇不同，在於多平台播放，最先是內地的收費平台，然後是香港的大氣電波和串流平台，同步有無綫的海外渠道，滲透非常廣播。像《新聞女王 2》這類熱度高的IP，盗版自然活躍，同時令劇集的傳播度遠超官方數據。在這類多平台制作，植入廣告成為受歡迎的廣告方式。
內地企業投放廣告的習慣和香港不同，更加傾向於數碼化。香港電視的滲透玈高，但要改變內企投放習慣仍不容易，可以多平台播放的植入式廣告是其中一個有效突破口。不過，廣告公司要參與這類型合作，都要經歷不少阻礙，譬如劇集的排播時間，另外，植入廣告要能融入劇情，未必種種產品都能做到。《新聞女王 2》有情節把奶飲融入主角黃宗澤的對白，是罕有的高度融合，需要廣告公司、編劇和演員多方面合作。《新聞女王》優勢是珠玉在前，客戶已經有信心，逹成的機會才較高。現在有了成功的先例，或者有助往後的合作。
電視劇投入資源極多，以香港的觀眾數量實在很難負擔，慢慢形成了創作和演藝的無形限制，透過植入廣告或其他形式的商業贊助回收，是增加開劇的機會之一。對廣告人來說，伴隨劇集延伸出不同的推廣方案，在創意和方式上都可以提供新的機遇。
潘朵拉
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體育盛事成為特區政府旅遊的撒手鐧，然而，轉播體育賽事在媒體間的熱情沒有同步上升，正如今年6、7月期間舉行的世界盃轉播安排，在早前悄然公布，在媒體界幾乎沒有引起太大關注。
體育盛事在傳媒受重視程度不斷下降，與賽事組織在轉播的昂貴費用和食盡廣告收入有直接關係。媒介是商業機構，沒有商機的活動自然難以吸引他們的興趣，近年體育「盛事」變成難啃的「豬頭骨」，不斷削弱媒體報導的興趣，以去年的全運會為例，雖然香港運動員大量參與，取得良好的成績，但對媒體和廣告界仍然是缺乏回報的項目，若不是有政府從中推動，投入的傳播資源肯定大減。
媒介和廣告業冷待大型體育活動，另一例子是奧運會。過去不止一次奧運會缺乏電視台或網絡媒體競投轉播權，需要公帑資助才能令公眾有觀看權。奧運有中港代表參與，港媒總不能缺席，最後只有政府出手付鈔。世界盃中港都沒有列席決賽周，是否轉變作商業考慮，今次的轉播競投，聽聞可能是近年最平靜的一次，有營運收費電視的NOW聯同免費電視台Viu取得轉播權是意料之中的結果。電視台和和氣氣減少競投的火藥味，對得主而言可以減輕費用，應該是一大喜訊。
傳媒無興趣押注體育盛事是大氣候，今屆的小氣候也不利世界盃的轉播，最直接是本地商業景氣仍然不明朗，3家電視台中無綫狀況稍好，去年業績轉虧為盈，但當中除了廣告收入有增長外，嚴限製作資源是另一關鍵，與其蝕錢搶世界盃，不如把資源用於自家製作 ; 同樣，HOY電視製作資源受限，而且更加緊絀，在虧損嚴重和高管大換班下，重槌出擊變成鋌而走險，當然沒有管理層會拍板下注，最後，就輪到收費和免費電視台的兼營者投得。
NOW和Viu聯手轉播世界盃，收費觀看的因素相信比過去重要性更高。現時頂級國際賽事主辦單位會先找大型跨國公司做贊助，轉播平台再物色贊助商空間大減。今屆世界盃由美國、加拿大和墨西哥三個北美洲國家，一共16座城市聯合舉辦，在時區上是深夜時份，觀看賽事的人數相信會遠不及過去一屆，正因為這個原因，令到轉播權的爭奪關注度明顯下降。
商業因素外，地緣政治也隨時影響了賽事。本來，體育不應沾上政治色彩，然而，今次的主辦國有美國，總統特朗普上台後不單採取美國優先政策，而且是以我為主，近鄰盟友都不會賞面，甚至有可能成為吞併對象。美國擒捕他國總統的強悍表現，令鄰國心生忌憚，他主張把加拿大變成第51個州，也令兩國關係緊張。世界盃在3國舉行，如果過程打得太過火熱，會否令國家之間界限更加模糊？這些心理顧忌未知會否對3國舉辦賽事的氣氛有影響。更說不準是在賽事舉行期間，特朗普會不會有甚麼強硬舉動甚至對外動武，都成為可能的不確定因素。美國的軟實力因為「特」式作風和以色列的鷹式外交被削弱，恐怕是過去未出現過的異象。
體育盛事商業化，是推動發展的巨大動力，觀看世界盃曾經是廣告界大做生意的黃金機會，但隨著主辦單位肥水不流別人田的精密計算，加上高端賽事如歐洲盃頻密上演，昔日的金蛋已變成沒有太多人問津的瘦田。
