《新聞女王 2》贊助商名單長又長 成功案例冀成日後創作突破點

11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。

挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐銀行頂樓舉行。該劇女主角佘詩曼是匯豐代言人，第2季在內地開播後氣勢立即急漲，匯豐用了總行場景烘托活動，成功收割了海量的媒體效應。

與第1季不同，《新聞女王的 2》明顯成為廣告各戶的寵兒，特色之一是贊助客戶包括中、港品牌和跨國公司，劇集在香港第1集出街後，除了首播禮和內容，行內最多人談論是片尾的贊助商名單，接連不斷的商號變成了其中一個搶鏡特色。

《新聞女王》第1季在內地爆紅前，佘詩曼回歸無綫拍劇在娛樂版雖然成為頭條，廣告客戶的參與度仍然不高，在最後一集幾位女主角一同高舉瓶裝水飲杯，記憶中是沒有特定贊助。第2季播了幾集，茶飲和奶類已陸續登場。在贊助商名單中，有無綫長年的支持商戶，同時有不少內地品牌。有指無綫去年起加大了在內地的廣告團隊，加上合作優酷都參與聯絡商戶，打造了今次亮眼的成績。

無綫的訂制劇和平日的電視劇不同，在於多平台播放，最先是內地的收費平台，然後是香港的大氣電波和串流平台，同步有無綫的海外渠道，滲透非常廣播。像《新聞女王 2》這類熱度高的IP，盗版自然活躍，同時令劇集的傳播度遠超官方數據。在這類多平台制作，植入廣告成為受歡迎的廣告方式。

內地企業投放廣告的習慣和香港不同，更加傾向於數碼化。香港電視的滲透玈高，但要改變內企投放習慣仍不容易，可以多平台播放的植入式廣告是其中一個有效突破口。不過，廣告公司要參與這類型合作，都要經歷不少阻礙，譬如劇集的排播時間，另外，植入廣告要能融入劇情，未必種種產品都能做到。《新聞女王 2》有情節把奶飲融入主角黃宗澤的對白，是罕有的高度融合，需要廣告公司、編劇和演員多方面合作。《新聞女王》優勢是珠玉在前，客戶已經有信心，逹成的機會才較高。現在有了成功的先例，或者有助往後的合作。

電視劇投入資源極多，以香港的觀眾數量實在很難負擔，慢慢形成了創作和演藝的無形限制，透過植入廣告或其他形式的商業贊助回收，是增加開劇的機會之一。對廣告人來說，伴隨劇集延伸出不同的推廣方案，在創意和方式上都可以提供新的機遇。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。