不做收費做免費 Hoy仍憂未必夠水食

有線電視宣布退出收費電視業務，集中資源發展免費電視，在媒體行內不算是特別意外的消息，卻仍不免掀起一個時代終結的慨嘆。從有線開台至今，除了短暫幾年時間獲得盈利，大部份時間都錄得虧蝕，有線的命名反映其「初心」就是經營收費生意，現在「埋單計數」，整個歷程無法做出一盤生意經，現在有線面對現實承認失敗，改攻免費電視，行內都覺得前路難行，亦令人產生香港電視台是否太多的疑惑。

有線策略大調整，行內認為是兵行險著，是沒有辦法下的辦法，皆因集團同時經營收費和免費頻道，部份資源要用作收費台，變成免費台攻力不足，生意「兩頭唔到岸」，棄車保帥似乎是在不增加資源下唯一可試的招數。然而，現時三間免費電視台經營都面對經濟低迷的挑戰。2021年一度氣勢如虹的Viu，去年7月份受到跌屏事件重擊，10月份後雖然皇牌組合Mirror復出，仍無法扭轉劣勢。據Admango的數字，春節過後該台廣告仍然疲弱。至於無綫去年中期錄得虧損，估計全年仍然見紅，連同有線集團的收費和免費電視在內，估計三個電視媒體集團都難賺錢。

雖說去年市況特別差，先有第5波疫情襲擊，第4季又受到美國接連「暴力」加息重壓，但三大電視媒體都很可能見紅，仍然反映出行業生態的惡劣，這令人回想起2009年政府接受新免費電視牌照申請，當時顧問專家認為本港可容納5間電視台，由此掀起了一場發牌爭議，成為一股政治暗湧。現在只是事隔十多年，縱然連同港台只有四家免費電視台，電視行業經營卻已出現過度競爭的景況，電視台投入制作資源，但面對有限的人口和觀眾，根本很難收回投資。無綫因為有不少累積的製作資源，至今仍算有能力做出較為大型的製作，其他電視台基本上都只能將貨就價，壓縮成本，就算是在2021年最好景的日子，Viu的製作在行內仍然低價見稱，最近的劇集《殺手廢J》，大量的獨白場景就被評論質疑是為節省成本。

在競爭過度激烈下，一度曾想有所作為的Hoy電視同樣受到挫折，投入相對多資源的綜藝節目《就算青春》只有0.6點的收視。在本地人口不增反減下，電視台要搶觀眾就如逆水行舟，想靠一個節目就打開局面幾乎是不可能，但要長期燒錢投入，就算背後有大財團，都會覺得「難計數」。有線管理層最後決定壯士斷臂，兩個只能活一個，但這個「勇敢」決定仍難肯定能否解決入不敷支的困局。當年顧問認為香港可以發5個電視牌，Hoy成為新經營者之一，期間有評論潑冷水，直言3個和尚無水食，電視台太多只會造成亂局，如今看來不能不說有先見之明。

潘朵拉

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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。