播出時間長又長 《中年好聲音》背後賣的是成長故事

無綫今年人氣節目《中年好聲音》經歷差不多半年的賽程，決賽氣氛熱爆，冠軍周吉佩在總決賽大爆發成為熱話，因此相信這不會是終點，因為決賽未曾舉行，一班參賽者已準備參加下個月的演唱會，從收視和觀眾參與度來看，《中年》比該台另一IP《聲夢》氣勢更大。

作為選秀騷，近年最成功的節目是Viu的《全民造星》和無綫的《聲夢傳奇》。《全民》收視雖然不及《聲夢》，但其原創性和口碑一時無兩，收視上的差異是電視台之間長期習慣引致，觀乎由《全民》發掘出來的Mirror受到廣泛歡迎，是近年電視圈的代表作。《聲夢》其後憑無綫的影響力，捧出炎明熹、姚焯菲幾個新星，有成績同時也是在意料之中。

和專捧年青歌手相比，《中年》在構想上擺脫了近年看重青年人路線的做法，改打追求夢想，內心有團火的理念。很多參賽者現時事業有成，但那些年基於現實放下了歌唱夢想，調子貼地，增加了觀眾的認同感。

《中年》由初賽到決賽時間比一般選秀賽漫長，養成了不少人追看的習慣，收視因此呈現長期穩步上升的趨勢。吸引支持者每個星期收看的一大原因，是參賽者在面對批評和指導下，不斷提升自己的水平，觀眾在收看過程中培養了親切感和投入感，這是令到參賽者落區可以吸引大批「粉絲」的原因。《全民造星》當年成功的一個重要元素，正是一班年青人由參加「改造」的過程，觀眾在電視機前看到他們逐步成長，充份發揮了真人騷的寫實動人的優點，在這個意義上，兩個節目在年齡層上有分別，蛻變帶來的驚喜卻是異曲同工。

香港的社會人口成熟，少年人口只有數十萬人，其消費潛力始終有限，然而，富裕社會不乏young at heart的人口，所以很多主打年青人口味的節目或產品，目標觀眾其實都是成熟的一群，所以怎樣構建吸引這類觀眾的節目，在未來會是各電視台兵家必爭的據點。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。