回歸7. 1慶回歸應有的意義和氣氛 值得花大氣功做好做強

港澳辦主任夏寶龍來港落區，同時參與國家安全日講座活動。在這段時間，電視新聞連日報導各種和國安相關的訊息，報紙都有支持加強立法，執法的基礎。種種跡象顯示，中央沒有因為社會的表面平靜而放鬆警覺，遊行示威繼續被視為需要嚴格規管的活動。

怎樣保持社會正常運轉是當前新課題。現在是4月份，有愛國組織已決定撤回5.1的遊行申請，跟著的焦點，可能輪到怎樣迎接7.1的安排就應該做好準備。

7月1日是慶祝回歸的日子，早在1997年前這個時間卻被刻意打造成遊行示威的日子，還被標簽為顯示「一國兩制」是否真正落實的試金石，每年這個日子的主調不是全港歡騰的氣氛，而是發泄不滿的機會，報紙傳媒事前的議題是遊行人數有多少人，示威的主菜話題是甚麼，結果在這種效應影響下，香港成為了示威之都。

去年是《國安法》實施後的首個回歸慶祝，由於是25周年的大慶日子，國家主席習近平南下，政府預備了盛大的晚會，雖然當日風球高懸，但節目在各電視台如常播放，收視率相當理想，成為首個不再是示威佔取主調，慶祝活動成為焦點的回歸日。由於有回歸晚會的特別安排，就算市民無法如常外出散心而有點美中不足，但可能已是過去25年最平和的一次7.1。

不同的節慶有不同的喻意，清明是慎終追遠，中秋是人月團圓，回歸主調應該包括民族的團結，對國家的自豪，當中帶有歡樂和愉快的心情，這些色彩要透過活動和宣傳帶到社會，為市民建立共同價值觀，當中的含意為政者宜加正視、重視。

《國安法》連同疫情的洗禮，為香港帶來重新開局的機會。回首過去，7.1被怨怒取代歡欣並不是自然或偶然發生的現象，是有心人刻意把回歸打造成憂患重重的效果。在經過社會事件和疫情的衝擊，沒有了遊行示威打對台後，怎樣令這個日子重現應有的意義和氣氛，是應該花大氣力精神去做好的大事。

潘朵拉

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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。