網購競爭白熱化 藝人帶貨成刺激流量新嘗試

阿里巴巴近日消息很多，當中包括把屬下不同的業務單位分拆成6個事業部門，然後不排除獨立上市。差不多同一時間，6大部門中的淘寶與香港最大電視台無綫合作直播帶貨，為隆重其事還由高層來港舉行了記者會。從記招的媒體主要來自內地，這次宣傳重點似乎是放在國內多過香港。

阿里巴巴現時市值超過2萬億元，從任何角度都是巨無霸級的企業，為了直播帶貨活動來港宣傳，有人或會覺得是不成比例的重視。不過，如果把事件從阿里整個重組以至大陸互聯網生態去分析，又會有不同觀感。

阿里在4月份宣布的大改組，被視為有里程碑意義，最直接是安排或許反映困擾集團多時的監管壓力告一段落，標誌著與監管部門達成某種程度的共識。分拆背後的意義是各事業單位未來要各自交功課，安排有助紓緩當局對集團規模太大，容易造成行業壟斷的質疑，同時等同向各主責管理人發出重新起步的信息，大家都要努力交出新的成績表。

從收入和經營規模看，有人估計淘寶有可能是6間分拆公司中價值最高，賺錢最多的一員。在輝煌的背後，這也代表淘寶的業務已相當成熟，基本上處於增長的高原期，未來必須加倍努力去推動增長，所以任何能賦能刺激生意的想法都會受到重視。

作為網購的先行者，淘寶有強大的優勢，但近年仍不免受到新加入者的挑戰，當中最強大的是短視頻的冒起。以抖音為首的短視頻近年搶走了不少社交平台的廣告，繼而在網購領域大張旗鼓，來勢洶洶。由補習社變身而成的東方甄選，以短視頻帶貨迅速冒起，成為衝擊淘寶的新力量。就算淘寶在流量和銷售上的強勢仍在，也不可能坐視無睹，任由對手予取予攜，與TVB合作，加入藝人和內容帶貨，為營銷帶來新的刺激，成為了其中一個新的嘗試。

與香港相比，內地營商環境變化異常快速，任何大企業只要應變稍慢，危機很快就會臨門，被快速成長的新生代擊倒，所以內地企業高管無一不是每天抱著警號長鳴的心態上班，這和香港2、30年來都是兩大超市雄霸零售市場的超穩定狀態完全不同，了解到這種經營環境的差異，或者就會明白為何淘寶高層會對任何新意念都會細心檢視和加以適當重視。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。