黃金周後一節淡三墟 美酒佳餚節力谷夜經濟拉動消費旺季

國慶過去，今年黃金周本地人氣似乎不俗，零售業似乎開始有尋底跡象，生意回穩。10月份重頭盛事是美酒佳餚節，據聞今年政府有意抓緊機會催谷夜市。

本地夜市曾經是吸引鄰近地區旅客的主要賣點。和新加坡比較，過去當地嚴格的規管和市民規律性生活，令夜經濟相對平淡，不少旅客和外藉僱員比較兩地，都覺得新加坡生活較為單調，直至近年新加坡增加了博彩業，加上當局大力提倡，夜經濟有明顯增長。不過，內地在夜經濟的發展更成功，長沙、重慶現在以夜間的食、買、玩聞名，就算傳統景點如張家界，在電視節目介紹都有晚上新浦點介紹。

新冠疫情後，本地商業環境大變，由旅客南下購物消費，改為港人北上飲食，假日本地食肆生活大減，形成向下螺旋，夜消費日益淡靜，大有倒退跡象。在疫情前，在官民合力下，10月秋季成為戶外活動的好季節，先有美食節，然後有貿易發展局一連串美食活動，之後是萬聖節、聖誕等。由美食節開始的遊港旺季，因為疫情打亂後，至今似乎無法恢復舊觀。

10月頭廣告市場略見放緩，不排除是黃金周峰頂後一節淡三墟的正常調整。今年當局想借美食節重拾輝煌，有客觀條件的配合，啟德體育園開放後，各類演藝盛事增加，令政府信心大增。有了新增引擎，如果美食節能乘勝追擊，一齊拉動夜消費，對第4季的消費市道有直接好處。

本地夜消費乏力，部份原因是港人在假期紛紛北上，加上內地消費者來港消費減少，無法造出熱鬧氣氛。最近美國減息，市面氣氛熱鬧起來，公路塞車時間明顯增加，加上新基建投入服務，締造了扭轉局面的條件，過去美酒佳餚節成功吸引鄰近地區的遊客外，同時也有不少市民捧場，畢竟在維港海濱，有秋風送爽下享受美食，是很好的生活體驗，商界過去都樂於趁這個時間做宣傳推廣，打造年尾的消費氣氛，所以能否在吸引本地人在這段期間多留港消費，是歲晚這場夜經濟翻身戰的關鍵。

潘朵拉

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2026年，AI肯定是年度關鍵字之一。如何應對人工智能來襲，是所有行業必須回答的考慮，以圖文影響為主要媒介的廣告業，有需要比其他行業更快適應急變的環境。

人工智能提供快速運算的工具，帶來巨大的變化之一，是數據的應用。過去社交媒體各自有數據報告提供給客戶，作為投放廣告的效應估算工具。在人工智能推動下，報告的速度和精準度大為提高，跨平台的數據需求在未來相信會急促上升，社交平台各家自掃門前雪的狀況，相信很難再滿足廣告客戶的要求。

在科技推動傳播方式改變下，紙媒角色快速衰落，音像媒體有混而為一的趨勢，電視、社交平台都以視頻為主體，主打長視頻的Netflix高價競購派拉蒙天舞，反映電視、電影、串流平台的合流趨勢。不過，從計算受眾效果來說，暫時還沒有很統一的標準，可以方便廣告客戶和廣告公司計算投放效益。

現時，社交平台各自憑著後台數據提供派送效應，傳統電視以收視調查作為依歸。前者以數碼形式紀錄，優點是詳細而精確，後者行之有效，賣點是由獨立第三方提供，電視憑著製作內容和廣播的體量優勢，仍然佔有相當的市場份額，部份媒體發達的國家如英國，年前就發展出以調查方式為數碼平台和電視提供統一觀看數據的參考。雖然這些數據的劃一性仍然因為媒體特性和產品內容不同，未成為完全劃一的標準，但已逐漸形成估值的基準。傳統電視廣告一般沒有觀看秒數限制，不像數碼廣告在若干秒後可以踢走，所以透過智能電視播放的廣告，價錢可以收得比數碼平台高，類似的估值基準正在逐步形成，隨著人工智能之強大算力增加撰寫廣告效益報告的便捷性，跨平台的估值需求會日益明顯。

從媒體和廣告公司角度來說，要在競爭激烈的環境下生存，提供的服務和產品必須不斷增加。傳統媒體近年不斷加強數碼產品，力爭轉型為綜合性跨平台媒介，現在的電台、電視台都會有網絡版，藉以增加受眾的覆蓋率，如何以有公信力的方式展現這些傳播成果，關乎把宣傳力變現的成敗。同樣，數碼廣告的佣金低微，很難養活大型廣告公司，有規模的廣告公司需要結合創意、投放、評估的綜合方案提供服務，才能做出足夠增值服務，提供跨平台的效應評估，是強化廣告公司專業性的有效方法，這些因素加上科技的發展，令跨平台數據發展的條件日趨成熟，最後憑著人工智能的演算，不同媒體的廣告效益，就有機會呈現在同一片天空下，大大便利客戶和業界在不同媒體間作出選擇。