黃金周後一節淡三墟 美酒佳餚節力谷夜經濟拉動消費旺季

國慶過去，今年黃金周本地人氣似乎不俗，零售業似乎開始有尋底跡象，生意回穩。10月份重頭盛事是美酒佳餚節，據聞今年政府有意抓緊機會催谷夜市。

本地夜市曾經是吸引鄰近地區旅客的主要賣點。和新加坡比較，過去當地嚴格的規管和市民規律性生活，令夜經濟相對平淡，不少旅客和外藉僱員比較兩地，都覺得新加坡生活較為單調，直至近年新加坡增加了博彩業，加上當局大力提倡，夜經濟有明顯增長。不過，內地在夜經濟的發展更成功，長沙、重慶現在以夜間的食、買、玩聞名，就算傳統景點如張家界，在電視節目介紹都有晚上新浦點介紹。

新冠疫情後，本地商業環境大變，由旅客南下購物消費，改為港人北上飲食，假日本地食肆生活大減，形成向下螺旋，夜消費日益淡靜，大有倒退跡象。在疫情前，在官民合力下，10月秋季成為戶外活動的好季節，先有美食節，然後有貿易發展局一連串美食活動，之後是萬聖節、聖誕等。由美食節開始的遊港旺季，因為疫情打亂後，至今似乎無法恢復舊觀。

10月頭廣告市場略見放緩，不排除是黃金周峰頂後一節淡三墟的正常調整。今年當局想借美食節重拾輝煌，有客觀條件的配合，啟德體育園開放後，各類演藝盛事增加，令政府信心大增。有了新增引擎，如果美食節能乘勝追擊，一齊拉動夜消費，對第4季的消費市道有直接好處。

本地夜消費乏力，部份原因是港人在假期紛紛北上，加上內地消費者來港消費減少，無法造出熱鬧氣氛。最近美國減息，市面氣氛熱鬧起來，公路塞車時間明顯增加，加上新基建投入服務，締造了扭轉局面的條件，過去美酒佳餚節成功吸引鄰近地區的遊客外，同時也有不少市民捧場，畢竟在維港海濱，有秋風送爽下享受美食，是很好的生活體驗，商界過去都樂於趁這個時間做宣傳推廣，打造年尾的消費氣氛，所以能否在吸引本地人在這段期間多留港消費，是歲晚這場夜經濟翻身戰的關鍵。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。