金價升生意旺金行趁長假谷宣傳 保值需求增多謝特朗普

10.1國慶前夕，政府發布零售業的好消息，本地消費數字出現連續第4季的升幅，當中金飾出現較顯眼的增長。

數據指出，8月份零售業總銷貨價值按年升3.8%至303億元，升幅較7月的1.8%有所加快，是20個月以來最大升幅，政府發言人形容本地消費氣氛趨穩。

政府發言人唱好，增長數字轉正，部份原因是經過連跌多月後，基數調低。啟德體育園開幕後大型表演陸續發場，都有刺激作用。

不同行業中，餐飲挑戰仍大，零售中以金飾業最為亮麗。去年起，黃金價格上升，美國減息前後升勢更凌厲，業內人仕本來估計，金價上升會影響買家入市意慾，出乎意料是這一輪金價上升，買金人仕不但沒有減少，反而增加，當中不少來自保值需求。有業界轉軚看好，認為金價會愈升愈多人買，就如住宅樓價，升時爭上車，跌時無人要。

投資者買金興趣濃，有意見認為要多謝特朗普，因為這位出位總統經常有出人意表政策，資金不敢一注獨買美國資產，加上中國減持美債增持黃金，引起羊群效應。

零售業好轉，暫時對廣告業刺激有限，8月份廣告投放是傳統淡季，9月頭一輪轉旺，到了月尾似乎又放慢。業界估計是10月初接連有假期，商戶在假期會略為放慢宣傳腳步，令上半月行情轉緩。在這個氣候下，金行的宣傳比往年積極，有金鋪在黃金周前推出了電視廣告，似乎是針對南下的消費大軍，有旅客在接受傳媒訪問時，透露有意來港買金，港金成色高，似乎仍然是形象賣點。

金價向好帶來商機，美國減息和經濟政策多變催生了保值要求。買金保值主要靠升值，過去港人有錢興買磚頭，近月樓盤推出增加，樓盤廣告會否在年尾轉旺，是廣告界的希望和報紙電視等媒體期待見到的好景。

潘朵拉

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1月份財金界大事之一，是匯豐控股私有化恒生銀行生效，自此以後，恒生指數仍然沿用，恒生銀行作為老牌藍籌就會在股票市場消失。恒生是本地最大銀行之一，私有化不代表銀行會失去獨立身份，如何在市場保留特有形象，相信是合併後要先處理的要務。

恒生銀行由匯控收購控制性股權多年，一直維持兩個不同系統的運作，形象上恒生傾向傳統和本地化，例如在農曆年時送財神年畫。業務方面，恒生過去一直是樓宇按揭的龍頭。社會服務方面，恒生支持成立恒生商學院，變成現今的恒生大學，在體育運動上大力支持乒乓球，都甚有本身特色。

今次匯控私有化銀行，外界估計未來會加強資源共享，包括金融科技和人工智能的投資。至於宣傳推廣，可能會是差異性較明顯的地方，畢竟兩家銀行各自經營，在市場策略上有需要維持各自特色。

2025年是匯豐160周年，銀行投入不少資源慶祝和宣傳，年內推出不少令人印象深刻的項目，包括與影帝梁朝偉和視后佘詩曼合作，還有邀請韓國著名綜藝《黑白大厨》的紅人安成宰來港主持特備節目，都是年內令業內印象深刻的大動作。

銀行從事放貸和金融服務，隨著傳統放貸業務比重下降，服務收費重要性增加，在業務性質相近下，形象和推廣成為生意好壞的一大推手。與匯豐相比，恒生過往多走溫情路線，廣告創意偏向人情味，成功建立了植根香港的形象。近年集團在按揭外，開始加強理財和保險生意，相關宣傳上也增加了投入。不過，去年下半年似乎受到合併的影響，似乎沒有甚麼大型的宣傳計劃，所以市場都觀望原先的定位和做法有沒有改變，同時期待在合併後有甚麼擦亮招牌的新推廣大計。

銀行業除了2大巨頭合併外，年頭一般是推廣稅貸的日子，今年的稅貸廣告無論電視、戶外或電台廣告，數量暫時未見突出。有指去年第4季股市、金市活躍，銀行投入推廣理財的資源較多，傳統的貸款業務宣傳放輕，可能反映了資源投放策略的改變。