10號風球股市炒 打風經濟加強推廣有助成型

10號風球訪港，天文台超前部署，中午懸掛起8號風球，深夜才見風勢加強。提早放工，市民可以有足夠時間往返，上班族應該歡迎。過去打風掛波，經常被質疑有經濟考慮，畢竟香港租金人工貴，停工1日老闆損失不菲。不過，隨著科技發展，打風股市照開，重要會議可以在網上舉行，打風經濟學開始成型，宣傳推廣活動相信遲早都會追上。

打風生意照做，多年前由酒樓、戲院開始，去年港交所實施打風不停市，是標誌性的舉措。今次超級颶風襲港，8號以上風球懸掛了1天半，以股市每天交投2、3000億元計，若停市印花稅少收3、4億元。在極端天氣增多下，1年掛風球、黑雨有可能超過10天，豈不是印花稅少收數十億元？當用計數機計計數，就明白當局為何要推動打風不停市。

股市是現代經濟的中樞，由中樞的交作如常，推動了打風經濟的發展，風球高掛可以股照炒，當然可以物照購，如此類推，不少由網上可以取代的實體活動，都不應停止，甚至應該加大力度進行，譬如政府的政策宣傳。平日市民忙於工作、放假可能要北上，打風的日子在家，有空看電視上網，不正是宣傳政策，呼籲市民做這樣、那樣登記，又或者下載Apps的好時機嗎？

政府如是，私人機構都一樣，現時不少消費服務都電子化，宅在家一樣可以進行，有沒有宣傳推廣大員，會想想這個時間做宣傳推廣，又或者加大投放力度？

打風不停市，市民在惡劣天氣留在家，可以選擇休息、娛樂，還可以選擇投資，電子銀行普及下，一樣可以理財，當然可以美容、養生，設計旅行計劃，能夠做的事愈來愈多，一些証券公司已經開始有專為極端氣候設計的廣告，趁掛波的時間推出搶鏡頭，當愈來愈多市務人員預先設計特定方案，打風經濟就會更加成熟和普及。

潘朵拉

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宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。

2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝活動；另一個是內地長假期衍生的商機。慶祝過去主要是晚會和放煙花，今年主要安排已差不多落實，煙花由商會贊助，晚會據說由鳯凰衛視主辦。幾年前開始，特區政府推動免費活動讓市民參與，代替大鑼大鼓的慶祝。去年有免費乘搭交通工具、文娛場所免入場費和睇戲優惠。媒體宣傳以社團賀稿為主，紙媒得益會最大。

國慶長假期的商機，以往甚受零售界重視，特別內地豪客來港買奢侈品、水貨客買奶粉的年代。現時網購侵蝕零售市場，奢侈品銷售雖然在長假期會好轉，盛況與當年無法比較。現時較為重視黃金周的是保健品，藥房是能夠做到黃金周生意的重要商號，為了顯示信心，大品牌會在這段時間加強投放。9月份見到有產品商近乎包起電視黃金時段投放廣告，同時配合戶外廣告宣傳。內地對保健品推廣有限制，包括藝人同框、廣告用語等，而且電視、電子平台監管準則一致，香港的電視和戶外廣告，成為本地保健品針對內地南下消費者最普遍採取的渠道，9月份變成其中一個投放高峰期。

黃金周之後，接連是中秋。今年中秋來得遲，與國慶時間近。中秋最大消費是月餅，過去內地客喜歡來港買月餅，現時內地食品質素提升，加上政府對送貴價月餅有限制，內地人來港買月餅的潮流有減退。月餅生產商大班今年停業，少了一個廣告大戶，雖然有種種影響，月餅廣告投放今年尚算可以，紅隧的廣告牌，仍然見到有林峰和張智霖代言的宣傳版，電視上都看到美心等大品牌的宣傳。現時月餅在香港生產，銷售網則擴展至內地，品牌在電視宣傳，不單是針對港人，順帶也拓展一下大灣區市場。

2個大活動以外，今年另一焦點是全運會，當局已經宣布免費電視台將會轉播賽事。今次是大灣區舉辦，香港成為賽區之一，有幾個賽事在本地進行，相信有助提升熱度。至今為止，賽程還未正式公布，賽事的商務推展暫時還未見有很大進展。相比於奧運和世界盃，以至歐美的職業比賽，內地的運動會商業味道沒有那樣濃，全運會是否如此，下月應該會有較為明朗。