10月2大型活動 國慶賀稿益紙媒 中秋廣告今年尚算熱鬧

宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。

2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝活動；另一個是內地長假期衍生的商機。慶祝過去主要是晚會和放煙花，今年主要安排已差不多落實，煙花由商會贊助，晚會據說由鳯凰衛視主辦。幾年前開始，特區政府推動免費活動讓市民參與，代替大鑼大鼓的慶祝。去年有免費乘搭交通工具、文娛場所免入場費和睇戲優惠。媒體宣傳以社團賀稿為主，紙媒得益會最大。

國慶長假期的商機，以往甚受零售界重視，特別內地豪客來港買奢侈品、水貨客買奶粉的年代。現時網購侵蝕零售市場，奢侈品銷售雖然在長假期會好轉，盛況與當年無法比較。現時較為重視黃金周的是保健品，藥房是能夠做到黃金周生意的重要商號，為了顯示信心，大品牌會在這段時間加強投放。9月份見到有產品商近乎包起電視黃金時段投放廣告，同時配合戶外廣告宣傳。內地對保健品推廣有限制，包括藝人同框、廣告用語等，而且電視、電子平台監管準則一致，香港的電視和戶外廣告，成為本地保健品針對內地南下消費者最普遍採取的渠道，9月份變成其中一個投放高峰期。

黃金周之後，接連是中秋。今年中秋來得遲，與國慶時間近。中秋最大消費是月餅，過去內地客喜歡來港買月餅，現時內地食品質素提升，加上政府對送貴價月餅有限制，內地人來港買月餅的潮流有減退。月餅生產商大班今年停業，少了一個廣告大戶，雖然有種種影響，月餅廣告投放今年尚算可以，紅隧的廣告牌，仍然見到有林峰和張智霖代言的宣傳版，電視上都看到美心等大品牌的宣傳。現時月餅在香港生產，銷售網則擴展至內地，品牌在電視宣傳，不單是針對港人，順帶也拓展一下大灣區市場。

2個大活動以外，今年另一焦點是全運會，當局已經宣布免費電視台將會轉播賽事。今次是大灣區舉辦，香港成為賽區之一，有幾個賽事在本地進行，相信有助提升熱度。至今為止，賽程還未正式公布，賽事的商務推展暫時還未見有很大進展。相比於奧運和世界盃，以至歐美的職業比賽，內地的運動會商業味道沒有那樣濃，全運會是否如此，下月應該會有較為明朗。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。