10月2大型活動 國慶賀稿益紙媒 中秋廣告今年尚算熱鬧

宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。

2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝活動；另一個是內地長假期衍生的商機。慶祝過去主要是晚會和放煙花，今年主要安排已差不多落實，煙花由商會贊助，晚會據說由鳯凰衛視主辦。幾年前開始，特區政府推動免費活動讓市民參與，代替大鑼大鼓的慶祝。去年有免費乘搭交通工具、文娛場所免入場費和睇戲優惠。媒體宣傳以社團賀稿為主，紙媒得益會最大。

國慶長假期的商機，以往甚受零售界重視，特別內地豪客來港買奢侈品、水貨客買奶粉的年代。現時網購侵蝕零售市場，奢侈品銷售雖然在長假期會好轉，盛況與當年無法比較。現時較為重視黃金周的是保健品，藥房是能夠做到黃金周生意的重要商號，為了顯示信心，大品牌會在這段時間加強投放。9月份見到有產品商近乎包起電視黃金時段投放廣告，同時配合戶外廣告宣傳。內地對保健品推廣有限制，包括藝人同框、廣告用語等，而且電視、電子平台監管準則一致，香港的電視和戶外廣告，成為本地保健品針對內地南下消費者最普遍採取的渠道，9月份變成其中一個投放高峰期。

黃金周之後，接連是中秋。今年中秋來得遲，與國慶時間近。中秋最大消費是月餅，過去內地客喜歡來港買月餅，現時內地食品質素提升，加上政府對送貴價月餅有限制，內地人來港買月餅的潮流有減退。月餅生產商大班今年停業，少了一個廣告大戶，雖然有種種影響，月餅廣告投放今年尚算可以，紅隧的廣告牌，仍然見到有林峰和張智霖代言的宣傳版，電視上都看到美心等大品牌的宣傳。現時月餅在香港生產，銷售網則擴展至內地，品牌在電視宣傳，不單是針對港人，順帶也拓展一下大灣區市場。

2個大活動以外，今年另一焦點是全運會，當局已經宣布免費電視台將會轉播賽事。今次是大灣區舉辦，香港成為賽區之一，有幾個賽事在本地進行，相信有助提升熱度。至今為止，賽程還未正式公布，賽事的商務推展暫時還未見有很大進展。相比於奧運和世界盃，以至歐美的職業比賽，內地的運動會商業味道沒有那樣濃，全運會是否如此，下月應該會有較為明朗。

潘朵拉

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2026年，AI肯定是年度關鍵字之一。如何應對人工智能來襲，是所有行業必須回答的考慮，以圖文影響為主要媒介的廣告業，有需要比其他行業更快適應急變的環境。

人工智能提供快速運算的工具，帶來巨大的變化之一，是數據的應用。過去社交媒體各自有數據報告提供給客戶，作為投放廣告的效應估算工具。在人工智能推動下，報告的速度和精準度大為提高，跨平台的數據需求在未來相信會急促上升，社交平台各家自掃門前雪的狀況，相信很難再滿足廣告客戶的要求。

在科技推動傳播方式改變下，紙媒角色快速衰落，音像媒體有混而為一的趨勢，電視、社交平台都以視頻為主體，主打長視頻的Netflix高價競購派拉蒙天舞，反映電視、電影、串流平台的合流趨勢。不過，從計算受眾效果來說，暫時還沒有很統一的標準，可以方便廣告客戶和廣告公司計算投放效益。

現時，社交平台各自憑著後台數據提供派送效應，傳統電視以收視調查作為依歸。前者以數碼形式紀錄，優點是詳細而精確，後者行之有效，賣點是由獨立第三方提供，電視憑著製作內容和廣播的體量優勢，仍然佔有相當的市場份額，部份媒體發達的國家如英國，年前就發展出以調查方式為數碼平台和電視提供統一觀看數據的參考。雖然這些數據的劃一性仍然因為媒體特性和產品內容不同，未成為完全劃一的標準，但已逐漸形成估值的基準。傳統電視廣告一般沒有觀看秒數限制，不像數碼廣告在若干秒後可以踢走，所以透過智能電視播放的廣告，價錢可以收得比數碼平台高，類似的估值基準正在逐步形成，隨著人工智能之強大算力增加撰寫廣告效益報告的便捷性，跨平台的估值需求會日益明顯。

從媒體和廣告公司角度來說，要在競爭激烈的環境下生存，提供的服務和產品必須不斷增加。傳統媒體近年不斷加強數碼產品，力爭轉型為綜合性跨平台媒介，現在的電台、電視台都會有網絡版，藉以增加受眾的覆蓋率，如何以有公信力的方式展現這些傳播成果，關乎把宣傳力變現的成敗。同樣，數碼廣告的佣金低微，很難養活大型廣告公司，有規模的廣告公司需要結合創意、投放、評估的綜合方案提供服務，才能做出足夠增值服務，提供跨平台的效應評估，是強化廣告公司專業性的有效方法，這些因素加上科技的發展，令跨平台數據發展的條件日趨成熟，最後憑著人工智能的演算，不同媒體的廣告效益，就有機會呈現在同一片天空下，大大便利客戶和業界在不同媒體間作出選擇。