10月2大型活動 國慶賀稿益紙媒 中秋廣告今年尚算熱鬧

宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。

2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝活動；另一個是內地長假期衍生的商機。慶祝過去主要是晚會和放煙花，今年主要安排已差不多落實，煙花由商會贊助，晚會據說由鳯凰衛視主辦。幾年前開始，特區政府推動免費活動讓市民參與，代替大鑼大鼓的慶祝。去年有免費乘搭交通工具、文娛場所免入場費和睇戲優惠。媒體宣傳以社團賀稿為主，紙媒得益會最大。

國慶長假期的商機，以往甚受零售界重視，特別內地豪客來港買奢侈品、水貨客買奶粉的年代。現時網購侵蝕零售市場，奢侈品銷售雖然在長假期會好轉，盛況與當年無法比較。現時較為重視黃金周的是保健品，藥房是能夠做到黃金周生意的重要商號，為了顯示信心，大品牌會在這段時間加強投放。9月份見到有產品商近乎包起電視黃金時段投放廣告，同時配合戶外廣告宣傳。內地對保健品推廣有限制，包括藝人同框、廣告用語等，而且電視、電子平台監管準則一致，香港的電視和戶外廣告，成為本地保健品針對內地南下消費者最普遍採取的渠道，9月份變成其中一個投放高峰期。

黃金周之後，接連是中秋。今年中秋來得遲，與國慶時間近。中秋最大消費是月餅，過去內地客喜歡來港買月餅，現時內地食品質素提升，加上政府對送貴價月餅有限制，內地人來港買月餅的潮流有減退。月餅生產商大班今年停業，少了一個廣告大戶，雖然有種種影響，月餅廣告投放今年尚算可以，紅隧的廣告牌，仍然見到有林峰和張智霖代言的宣傳版，電視上都看到美心等大品牌的宣傳。現時月餅在香港生產，銷售網則擴展至內地，品牌在電視宣傳，不單是針對港人，順帶也拓展一下大灣區市場。

2個大活動以外，今年另一焦點是全運會，當局已經宣布免費電視台將會轉播賽事。今次是大灣區舉辦，香港成為賽區之一，有幾個賽事在本地進行，相信有助提升熱度。至今為止，賽程還未正式公布，賽事的商務推展暫時還未見有很大進展。相比於奧運和世界盃，以至歐美的職業比賽，內地的運動會商業味道沒有那樣濃，全運會是否如此，下月應該會有較為明朗。

潘朵拉

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香港新生代的藝人，謝霆鋒是能夠在中港都有號召力的一個。今年啟德體育園開幕，他的演出大獲讚賞，令他在華人社區的感染再上一個層次。在剛過去的星期日首播，他為連鎖快餐店麥當勞50周年做的特備短片《重回1975年的起點》，成為暑假後9月份首個轟動的推廣項目。

短片宣傳一曝光，業界最惹談論的當然是製作資源。邀請謝霆鋒亮相固然成本不菲，幕後的美術班底一樣響噹噹，包括資深廣告導演蔡美詩，屢獲金像獎「最佳剪接」的張叔平、「美術指導及服裝造型」的美術總監文念中、「最佳視覺效果」黃宏達及「最佳原創電影音樂」陳光榮。為了做好製作，還要重建當年開業的銅鑼灣街景，布景的認真和細緻，是近年少見。

為了令到短片能產生預期效果，幕後還安排了網上和電視配搭的播放策略，先在網上做了大量宣布，然後再在無綫的黃金時間播出，務求在播出前先聲奪人，播出時能即時接觸到過百萬的受眾。在謝霆鋒炙手可熱的效應下，短片的確能做到令人期待的效果。

企業短片要求效果好，同時不能夠觀能刺激等因素，難度相當之高。注重美術效果，主打情懷，再加藝人號召力，是無得輸的做法。巨星雲集這個創作方式除了資源外，執行力要求非常高，創作團隊今次出來的效果正反映了整個編排的心思。

麥當勞踏入50周年，慶祝之餘借連串活動大賣情懷，提高公司形象，在企業間講求效益，推廣策略鬥性價比的大氣氛，成為兩路並進的奇兵。有快餐業界坦言，該公司不是不注重價格競爭，如果有留意公司的手機程式，不時推出折扣不少的特價餐，只是公司一方面力谷形象，一方面推出優惠，既可滿足對價錢敏感的普羅大眾，同時可以吸引對價格不太敏感的中產一族，定位有較高的彈性。

宣傳在促銷之餘，同時是企業形象和定位，如果能令客戶、合作夥伴和消費者有代入和自豪感，就是一個成功和價超所值的推廣計劃。