皇牌藝人加知名美指 麥當勞50周年短片贏在執行力

香港新生代的藝人，謝霆鋒是能夠在中港都有號召力的一個。今年啟德體育園開幕，他的演出大獲讚賞，令他在華人社區的感染再上一個層次。在剛過去的星期日首播，他為連鎖快餐店麥當勞50周年做的特備短片《重回1975年的起點》，成為暑假後9月份首個轟動的推廣項目。

短片宣傳一曝光，業界最惹談論的當然是製作資源。邀請謝霆鋒亮相固然成本不菲，幕後的美術班底一樣響噹噹，包括資深廣告導演蔡美詩，屢獲金像獎「最佳剪接」的張叔平、「美術指導及服裝造型」的美術總監文念中、「最佳視覺效果」黃宏達及「最佳原創電影音樂」陳光榮。為了做好製作，還要重建當年開業的銅鑼灣街景，布景的認真和細緻，是近年少見。

為了令到短片能產生預期效果，幕後還安排了網上和電視配搭的播放策略，先在網上做了大量宣布，然後再在無綫的黃金時間播出，務求在播出前先聲奪人，播出時能即時接觸到過百萬的受眾。在謝霆鋒炙手可熱的效應下，短片的確能做到令人期待的效果。

企業短片要求效果好，同時不能夠觀能刺激等因素，難度相當之高。注重美術效果，主打情懷，再加藝人號召力，是無得輸的做法。巨星雲集這個創作方式除了資源外，執行力要求非常高，創作團隊今次出來的效果正反映了整個編排的心思。

麥當勞踏入50周年，慶祝之餘借連串活動大賣情懷，提高公司形象，在企業間講求效益，推廣策略鬥性價比的大氣氛，成為兩路並進的奇兵。有快餐業界坦言，該公司不是不注重價格競爭，如果有留意公司的手機程式，不時推出折扣不少的特價餐，只是公司一方面力谷形象，一方面推出優惠，既可滿足對價錢敏感的普羅大眾，同時可以吸引對價格不太敏感的中產一族，定位有較高的彈性。

宣傳在促銷之餘，同時是企業形象和定位，如果能令客戶、合作夥伴和消費者有代入和自豪感，就是一個成功和價超所值的推廣計劃。

潘朵拉

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9月學校復課、馬季開鑼，公路上的車流都明顯增加，市區街上的人流看來步伐都加快。市面上的市場推廣活動逐步回暖，還因為有行業部署10月的黃金周大手投入資源宣傳。

9月份積極展開宣傳的一個行業是保健品，當中有藥油品牌在電視和戶外媒體展開龐大推廣，在業界被諭為是救市級的大動作。

這段時間展開強勁宣傳的藥油大王，旗下有2個品牌，不約而同都在9月份展開宣傳攻勢，當中焦點是在無綫推出品牌贊助的第一線電視劇。同一時間，品牌還獲得稍後推出的第2線電視劇，連同藥油大王旗下另一品牌之前已冠名處境劇《愛·回家》，9月下旬起整個電視黃金時間，公司產品都會在電視不停曝光。雖然現時宣傳渠道碎片化，但同一時間過百萬觀眾收看的集體效果，依然會是非常強大的。

藥油大王9月份的宣傳攻勢，似乎志在必得，除了以重磅銀彈做電視宣傳，還花費不少資源買下重要的戶外廣告位，打造全城效應。有戶外廣告代理形容，下半年戶外廣告市道平淡，若不是有藥油大王救市，到數的比率肯定更低。

藥油大王在9月份猛擲銀彈，應該事前早作部署，目的就是迎接內地10月份的黃金周。藥行在上月已收到照會，期望會配合宣傳，加強推廣。

香港的中成藥銷量一向高，行銷地點遠不止香港，藥油是主打產品之一。藥油大王的產品在內地消費者心目中是名牌，價錢貴都照買如儀，市場遍布廣東甚至更北的地方。近年，無論是香港或鄰近廣東地區，都有品牌透過宣傳希望增加市場份額。藥油大王的生意屬家族企業，多年來都相信宣傳推廣，在兩地資訊和人流加速互動下，實行趁10月前大做宣傳。很多生意人愛說內地市場大，人人消費一元都有十幾億，香港藥油在大陸有市場，花費在宣傳推廣的資源，就足以直造跨國公司或大品牌。