香港新生代的藝人，謝霆鋒是能夠在中港都有號召力的一個。今年啟德體育園開幕，他的演出大獲讚賞，令他在華人社區的感染再上一個層次。在剛過去的星期日首播，他為連鎖快餐店麥當勞50周年做的特備短片《重回1975年的起點》，成為暑假後9月份首個轟動的推廣項目。
短片宣傳一曝光，業界最惹談論的當然是製作資源。邀請謝霆鋒亮相固然成本不菲，幕後的美術班底一樣響噹噹，包括資深廣告導演蔡美詩，屢獲金像獎「最佳剪接」的張叔平、「美術指導及服裝造型」的美術總監文念中、「最佳視覺效果」黃宏達及「最佳原創電影音樂」陳光榮。為了做好製作，還要重建當年開業的銅鑼灣街景，布景的認真和細緻，是近年少見。
為了令到短片能產生預期效果，幕後還安排了網上和電視配搭的播放策略，先在網上做了大量宣布，然後再在無綫的黃金時間播出，務求在播出前先聲奪人，播出時能即時接觸到過百萬的受眾。在謝霆鋒炙手可熱的效應下，短片的確能做到令人期待的效果。
企業短片要求效果好，同時不能夠觀能刺激等因素，難度相當之高。注重美術效果，主打情懷，再加藝人號召力，是無得輸的做法。巨星雲集這個創作方式除了資源外，執行力要求非常高，創作團隊今次出來的效果正反映了整個編排的心思。
麥當勞踏入50周年，慶祝之餘借連串活動大賣情懷，提高公司形象，在企業間講求效益，推廣策略鬥性價比的大氣氛，成為兩路並進的奇兵。有快餐業界坦言，該公司不是不注重價格競爭，如果有留意公司的手機程式，不時推出折扣不少的特價餐，只是公司一方面力谷形象，一方面推出優惠，既可滿足對價錢敏感的普羅大眾，同時可以吸引對價格不太敏感的中產一族，定位有較高的彈性。
宣傳在促銷之餘，同時是企業形象和定位，如果能令客戶、合作夥伴和消費者有代入和自豪感，就是一個成功和價超所值的推廣計劃。
潘朵拉
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體育盛事成為特區政府旅遊的撒手鐧，然而，轉播體育賽事在媒體間的熱情沒有同步上升，正如今年6、7月期間舉行的世界盃轉播安排，在早前悄然公布，在媒體界幾乎沒有引起太大關注。
體育盛事在傳媒受重視程度不斷下降，與賽事組織在轉播的昂貴費用和食盡廣告收入有直接關係。媒介是商業機構，沒有商機的活動自然難以吸引他們的興趣，近年體育「盛事」變成難啃的「豬頭骨」，不斷削弱媒體報導的興趣，以去年的全運會為例，雖然香港運動員大量參與，取得良好的成績，但對媒體和廣告界仍然是缺乏回報的項目，若不是有政府從中推動，投入的傳播資源肯定大減。
媒介和廣告業冷待大型體育活動，另一例子是奧運會。過去不止一次奧運會缺乏電視台或網絡媒體競投轉播權，需要公帑資助才能令公眾有觀看權。奧運有中港代表參與，港媒總不能缺席，最後只有政府出手付鈔。世界盃中港都沒有列席決賽周，是否轉變作商業考慮，今次的轉播競投，聽聞可能是近年最平靜的一次，有營運收費電視的NOW聯同免費電視台Viu取得轉播權是意料之中的結果。電視台和和氣氣減少競投的火藥味，對得主而言可以減輕費用，應該是一大喜訊。
傳媒無興趣押注體育盛事是大氣候，今屆的小氣候也不利世界盃的轉播，最直接是本地商業景氣仍然不明朗，3家電視台中無綫狀況稍好，去年業績轉虧為盈，但當中除了廣告收入有增長外，嚴限製作資源是另一關鍵，與其蝕錢搶世界盃，不如把資源用於自家製作 ; 同樣，HOY電視製作資源受限，而且更加緊絀，在虧損嚴重和高管大換班下，重槌出擊變成鋌而走險，當然沒有管理層會拍板下注，最後，就輪到收費和免費電視台的兼營者投得。
NOW和Viu聯手轉播世界盃，收費觀看的因素相信比過去重要性更高。現時頂級國際賽事主辦單位會先找大型跨國公司做贊助，轉播平台再物色贊助商空間大減。今屆世界盃由美國、加拿大和墨西哥三個北美洲國家，一共16座城市聯合舉辦，在時區上是深夜時份，觀看賽事的人數相信會遠不及過去一屆，正因為這個原因，令到轉播權的爭奪關注度明顯下降。
商業因素外，地緣政治也隨時影響了賽事。本來，體育不應沾上政治色彩，然而，今次的主辦國有美國，總統特朗普上台後不單採取美國優先政策，而且是以我為主，近鄰盟友都不會賞面，甚至有可能成為吞併對象。美國擒捕他國總統的強悍表現，令鄰國心生忌憚，他主張把加拿大變成第51個州，也令兩國關係緊張。世界盃在3國舉行，如果過程打得太過火熱，會否令國家之間界限更加模糊？這些心理顧忌未知會否對3國舉辦賽事的氣氛有影響。更說不準是在賽事舉行期間，特朗普會不會有甚麼強硬舉動甚至對外動武，都成為可能的不確定因素。美國的軟實力因為「特」式作風和以色列的鷹式外交被削弱，恐怕是過去未出現過的異象。
體育盛事商業化，是推動發展的巨大動力，觀看世界盃曾經是廣告界大做生意的黃金機會，但隨著主辦單位肥水不流別人田的精密計算，加上高端賽事如歐洲盃頻密上演，昔日的金蛋已變成沒有太多人問津的瘦田。
