藥油大王迎10月黃金周 豪擲銀彈打造電視戶外全覆蓋宣傳

9月學校復課、馬季開鑼，公路上的車流都明顯增加，市區街上的人流看來步伐都加快。市面上的市場推廣活動逐步回暖，還因為有行業部署10月的黃金周大手投入資源宣傳。

9月份積極展開宣傳的一個行業是保健品，當中有藥油品牌在電視和戶外媒體展開龐大推廣，在業界被諭為是救市級的大動作。

這段時間展開強勁宣傳的藥油大王，旗下有2個品牌，不約而同都在9月份展開宣傳攻勢，當中焦點是在無綫推出品牌贊助的第一線電視劇。同一時間，品牌還獲得稍後推出的第2線電視劇，連同藥油大王旗下另一品牌之前已冠名處境劇《愛·回家》，9月下旬起整個電視黃金時間，公司產品都會在電視不停曝光。雖然現時宣傳渠道碎片化，但同一時間過百萬觀眾收看的集體效果，依然會是非常強大的。

藥油大王9月份的宣傳攻勢，似乎志在必得，除了以重磅銀彈做電視宣傳，還花費不少資源買下重要的戶外廣告位，打造全城效應。有戶外廣告代理形容，下半年戶外廣告市道平淡，若不是有藥油大王救市，到數的比率肯定更低。

藥油大王在9月份猛擲銀彈，應該事前早作部署，目的就是迎接內地10月份的黃金周。藥行在上月已收到照會，期望會配合宣傳，加強推廣。

香港的中成藥銷量一向高，行銷地點遠不止香港，藥油是主打產品之一。藥油大王的產品在內地消費者心目中是名牌，價錢貴都照買如儀，市場遍布廣東甚至更北的地方。近年，無論是香港或鄰近廣東地區，都有品牌透過宣傳希望增加市場份額。藥油大王的生意屬家族企業，多年來都相信宣傳推廣，在兩地資訊和人流加速互動下，實行趁10月前大做宣傳。很多生意人愛說內地市場大，人人消費一元都有十幾億，香港藥油在大陸有市場，花費在宣傳推廣的資源，就足以直造跨國公司或大品牌。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。