每年上市公司業績公布期，是檢視媒體廣告的時間，除了業界數據外，上市公司業績有核數師作為獨立第三者覆算，媒體公司披露的數字，提供了另一個分析業內狀況的視角。
今年上半年，本地媒體繼續受激烈競爭和經濟放緩影響，從廣告統計數據admanGo顯示，整個市場有近1%跌幅，當中數碼平台都有下跌，主要是網站和視頻平台出現回落，社交媒體錄得上升。數碼平台多數為跨國公司，很少有香港市場的表現披露，admanGo反映的是基本情況，大概見到實際的端倪。
傳統媒體中，報紙、戶外廣告都錄得跌幅，業內人仕說，戶外廣告雖然有內企支撐，仍然無法保持業績，近月幸好有保健藥油撐市。報業方面，《明報》、《星島》母公司虧損多年，《經濟日報》母公司上半年都轉盈為虧，錄得逾3000萬的赤字，估計今年上半年應該不會有太大改善。
電視方面，VIU母公司電盈是最早宣布的一家，今年對免費電視業務基本沒有直接提及，從admanGo數字估計，廣告收入很有可能出現倒退。HOY電視母公司有線寬頻上周公布虧損收窄至2.17億元，主要是寬頻業務有改善，電視部份收入減少至9200萬元，已經不足億之數，虧損減少11%至1.5億元，收入減少而赤字收窄，方法就是靠慳。
業內指出，HOY廣告收入主要來自大氣電波和東鐵車廂內廣告，東鐵廣告在北上潮下表現應好過大氣電波廣告。東鐵廣告似戶外媒體多過電視，對內容的倚重不大。從公司只有數千萬現金而包括股東貸款在內的負債累增至超過22億元，除非有新股東加盟，相信以緊縮資源多過燒錢搶廣告的做法會維持。
最新公布的是無綫，公司今年一直強調廣告收入有增長，披露出來的數字是香港電視業務增長4%。admanGo數據顯示電視廣告是少數有增長的媒體類別，火車頭是無綫，增長近6%，admanGo數字只計廣告，公司業績相信包含其他收入，變幅不同但方向大致相同。廣告收入增長令無綫虧損收窄，上半年赤字縮窄至1億元左右，公司在業績宣布時表明仍以今年扭虧為目標。
下半年2個月已經過去，本地廣告業沒有突發性的驚喜消息，餘下4個月是全年廣告收入最高的時間，今年廣告行業面對比疫情時間還要艱苦的考驗，這種市道無可避免會淘弱留強，不想出局就要想辦法，究竟躺平休息減少消耗期望捱過寒冬，抑或奮發打拚爭食大餅，是媒體一眾老闆和高層先要思考的首要題目。
潘朵拉
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